贵州茅台“兔毛”正式续约。
1月5日晚，贵州茅台通过线上线下形式，正式发布兔年贵州茅台(以下简称“兔茅”)。《杜南湾金融社-饮品新消费指数》记者注意到，新发布的“兔毛”售价为2499元/瓶。
“兔毛”已正式上线(图片来源：贵州茅台“兔毛”发布会现场照片)
茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发布会上表示，“兔毛”将延续“我茅台”的订阅模式，并首次推出数字收藏。9999茅台生肖酒、9999茅台酱香系列酒的数字典藏将在迅峰数字世界首发。“茅台生肖酒对每一个消费者来说都具有很高的艺术外观和收藏价值”。
值得注意的是，丁雄军所说的“迅峰数字世界”就是贵州茅台的元宇宙平台，而这次“土猫”的线上发布会就是在前述平台上举行的。杜南湾金融社记者了解到，这是茅台首次以虚拟场景召开发布会，也是飓风数字世界上线后的首次发布会。
根据南都湾财社记者此前的体验，在“迅风数字世界”APP中，玩家通过创建自己的角色，找到NPC在1:1复刻的“茅九源”空间中接收各种主任务和副任务。每完成一个任务，就会发出一个“荀值”，这个“荀值”决定了玩家排名。
在“免费获得兔毛”、“在线看发布会”、“画兔毛”等因素的推动下，迅峰的数字世界获得了社会各界的广泛关注。1月1日上线两天内，这个平台的注册用户已经突破100万。
迅峰数字世界虚拟主机形象(来源：互联网)
在元宇宙等形式的“加持”下，“兔毛”的发行自然受到了前所未有的关注。南都湾财经社记者了解到，5日晚20时，首批29999瓶“兔茅”首次通过I茅台购买，此前可在I茅台上购买的生肖酒“虎茅”在1月4日最后一次购买后正式下线。
“兔毛”可以通过I茅台购买(截图来源：I茅台)
作为贵州茅台10年来农历春节前的一次“榜样行动”，生肖题材的茅台酒成为各界关注的焦点。据南都湾财经社记者了解，自2014年贵州茅台发布马年茅台以来，其“生肖IP”不断拓展，2017年扩展至茅台系列酱香酒，2018年发布生肖酒矩阵。
统计显示，2014年以来，生肖茅台市值持续上涨，吸引了众多企业跟进。据相关数据显示，白酒行业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度快速扩张。
当然，从升值空间来看，生肖茅台仍有较大的收藏价值和溢价空间。1月5日上午微信官方账号“今日酒价”数据显示，刚刚下线的“胡帽”(500ml)在经销商处均价为3150元/瓶，“牛毛”(500ml)均价为3520元/瓶。至于“土猫”(500ml)，上线当天上午，这款酒仍然不是官方的。
业内人士分析，由于贵州茅台从虎毛开始就通过直销渠道介入，尤其是I茅台作为主要销售渠道，虎毛终端不存在溢价过高的情况，直接利好贵州茅台的业绩。因此，尝到甜头的贵州茅台在兔毛上延续了同样的销售方式。“目前兔毛过高的溢价迟早会随着市场量降下来”。
此外，南都湾财经社记者还了解到，截至2022年底，I茅台投放的白酒产品总量已达1362万瓶，白酒销售收入超过150亿元(不含税收126亿元)。
针对“兔毛”未来的价格走势以及贵州茅台今年的重大布局，南都湾财经社-酒水新消费指数记者将持续关注。
杜南万财社记者贝贝