汪华李淑萍
LVMH的区块链平台最近迎来了普拉达和卡地亚等品牌，试图通过区块链技术杜绝假货。
近日，消费者在唯品会购买的古驰腰带被Gains等平台鉴定为非正品，引发热议。中国，品牌古驰在4月8日接受媒体采访时表示，暂时不对此发表评论，只是保证该品牌通过官方渠道购买的是正品。
事实上，在中国的奢侈品行业，除了授权与否的争议，假货早已是一个无法回避的话题。如何从源头杜绝假货，如何从各种渠道追踪和辨别假货，一直是各品牌头疼的问题。随着区块链技术越来越广泛的应用，区块链技术的“不可伪造”、“全程不留痕迹”、“可追溯”、“公开透明”、“集体维护”等特点逐渐被各大品牌重视，并应用到自身的产品体系中。
近日，据外媒CoinDesk网站报道，LVMH、普拉达和路易威登母公司卡地亚三家高端奢侈品公司将联手通过以区块链为基地的真伪印记来对付假货。当地时间周二，三家公司联合宣布成立Aura区块链联盟。
据报道，Aura区块链联盟正在努力共同发展区块链业务，旨在给购物者一定程度的保证，即确保他们购买的奢侈品的真实性。根据coin desk 2019年3月的报道，LVMH邀请的全职区块链团队为其奢侈品市场开发了一个名为Aura的版权加密平台。团队与以太坊的设计工作室ConsenSys紧密合作，完成了一个几乎可以实现终极目标的项目。
最近，这个名为Aura的区块链平台已经投入使用，但它只使用区块链技术来证明奢侈品的真实性。这些品牌没有接受加密货币作为购买和支付方式的计划。
LVMH在一份新闻稿中表示：“LVMH Maisons、宇舶表、宝格丽和路易威登的许多产品都在这个平台上被激活。”“例如，宇舶表推出了数字电子保修，存储在Aura基础设施中，允许客户通过手机拍摄的简单照片来验证手表的真实性。”
根据咨询公司贝恩公司(Bain&Company)发布的最新统计数据，奢侈品市场仍然盈利，到2020年在线销售额将达到589亿美元，高于2019年的997亿美元。
事实上，在奢侈品行业，这并不是第一次使用区块链跟踪欺诈产品和跟踪富裕产品。百年灵品牌的所有手表产品和一些苏格兰威士忌都被嵌入到数字账本中，并应用区块链技术来跟踪真伪。
责任编辑：沈