货币动荡，NFT衰落，体育营销和体育周边不得不回归现实。
2021年，在加密货币价格飙升和元宇宙概念盛行的助推下，钱圈企业和元宇宙相关公司风光无限，但这种风光只维持了不到一年，就在2022年烟消云散。
2022年，比特币价格达到47454.1美元的峰值，但随后一路走低，至15757.2美元，较峰值下跌66.79%。根据区块链数据和信息提供商Glassnode的统计，2022年比特币投资者的总损失高达1950亿美元，主要在2月、5月、6月和11月亏本卖出。
即便如此，其他加密货币也难逃“跌不休”的厄运。Terra和Luna的倒闭甚至引发了连锁反应，导致很多加密货币交易所支付困难。2022年底，FTX在爆雷后申请破产，再次引爆币圈。FTX的创始人萨姆班克曼弗里德也被监禁。(延伸阅读：连比安都说救不了的FTX，会让一众体育IP跟着过冬)
市场不断动荡，加密货币相关品牌自身难保，体育营销也受到牵连，失去了一个新的大款主。
根据MediaRadar的统计，截至2022年10月，加密货币相关品牌在美国广告市场的投资为2.23亿美元，较2021年同期增长150%。但这可能是加密货币品牌在广告市场的最后一次狂欢。MediaRadar发现，第三季度这些品牌的广告支出仅为3500万美元，与第一季度相比下降了80%。(延伸阅读：加密货币的体育营销遭遇急刹车，也可能影响2个月后的世界杯)
“加密货币的冬天，也是加密货币品牌做营销的冬天。现在只有少数品牌可能会考虑增加营销预算。”营销公司Headlight的首席执行官格兰特哈尔滨在接受美国消费者新闻与商业频道采访时说。
新的大资金所有者的突然消失对合伙人来说是一个巨大的冲击。以FTX为例。FTX拥有NBA热火队的主场冠名权，MLB，拳头游戏，奔驰F1车队，汤姆布拉迪，斯蒂芬库里等体育营销资源。但是，随着公司的破产，这些权利和营销收入都成了空谈。目前，热火还没有找到FTX的替代者，主场的头衔只能是“开”。库里、布雷迪等明星也因为帮助FTX站台而承受了一定的舆论压力。(延伸阅读：加密货币平台雷霆破产，体育明星代言不可逾越|法律专栏)
有了FTX的经验，加密货币品牌寻找体育营销资源的沟通成本会大大增加。他们需要更加努力才能接触到顶级的体育营销资源，他们也要证明自己有能力完成赞助协议，甚至可能面临更加苛刻的赞助协议要求，比如一次性付款。
另一方面，曾经热度和交易量都很高的NFT，在2022年过得相当艰难。
根据Crypto Slam的统计，2020年7月推出的NBA Top Shot在2021年2月的月销售额为2.24亿美元，当时的平均营业额为181.81美元。但到2022年12月，这两个数字分别为220万美元和12.83美元，遭遇断崖式下跌。面对这种市场形势，根据SportsPro此前的报道，《NBA Top Shot》的开发商Dapper Labs已经裁员22%。
此外，2022年3月，利物浦在区块链平台Polygon上发布NFT产品。单价为75美元，共售出9744件产品。最终，这一批只卖出了3900台NFT，剩余“库存”接近60%。
从市场爆炸到豪门球队，已经不可能挽回体育NFT的严重颓势。就运动周边而言，目前的NFT产品在可玩性和接受度上很难与实体产品匹敌。当消费者的新鲜感过去了，再加上NFT价格的明显波动，就会流失大量玩家，NFT的交易量和交易频率自然会大幅下降。
NFT很难打动足够多的粉丝和消费者，仍然有人愿意押注于体育公司
2022年，佳士得举办了一场名为“六枚戒指——山羊的遗产”的特别拍卖会，专门拍卖乔丹相关藏品。所有拍品均被售出，总金额约为149万美元。也许这是这次拍卖的成功考验。佳士得随后成立了一个新部门DepartmentX，专注于时尚、音乐、文化和体育，主要拍卖奢侈的街头服饰、运动鞋和运动系列。(延伸阅读：炒鞋降温，体育藏品拍卖升温，巨头布局千亿规模市场)
在佳士得之前，Fanatics还在2021年底成立了一个新部门Fanatics Auctions，专门从事体育收藏品的拍卖业务，比如球星卡、亲穿球衣以及各种签名物品。根据Sportico的数据，2021年，Fanatics来自体育收藏业务的收入预计将达到2亿美元。有趣的是，2023年1月5日，Fanatics已经决定出售NFT公司Candy Digital约60%的股份。
但是现在宣布体育NFT的死亡还为时过早。据Market Decipher估计，2021年全球体育收藏市场规模将达到260亿美元，预计到2032年将增至2272亿美元，年复合增长率为21.8%。此外，在2021-2032年，NFT运动系列的市场规模将从14亿美元增加到920亿美元。
瓦苏库尔卡尼是体育风险投资公司Courtside VC的创始人。他的投资项目包括鞋类交易平台StockX、Dibbs、稀有糖果、NFT交易市场recurve、NFT生产平台等。他认为，2023年的体育周边市场仍以实物藏品为主，但当市场波动较小时，数字藏品仍会有一席之地。
在与Business Insider交流时，科卡尼表示，“我认为每个人都有点厌倦NFT。很多人把Web3和猴子、猿猴照片之类的傻事混为一谈，这根本不是Web3和区块链的意义。NFT在所有权和实用性方面的魔力还没有被发现。”
Fanatics的联合创始人兼首席执行官迈克尔鲁宾(Michael Rubin)也在宣布出售Candy Digital股票的电子邮件中写道，“过去的一年证明，NFT作为一项独立业务，很难持续或实现盈利。虽然星卡业务中99%的业务是由实体星卡推动的，但我们仍然相信数字产品和实体藏品的结合将产生更大的价值和功能，为收藏者提供最佳体验。”
事实上，许多品牌已经在尝试“实物NFT”的产品理念。阿迪达斯向“走进元宇宙”的NFT持有者赠送运动服等实物，彪马允许持有者用NFT换取特定实物，蒂芙尼和志那都红豆等品牌也在尝试用NFT换取实物的模式。(延伸阅读：RTFKT要推实体耐克鞋。这是NFT的出路还是困境？)
值得一提的是，作为全国首个国家级合规的数字资产二级交易平台，中国数字资产交易平台于2023年1月1日正式上线。数字收藏(NFT)和数字版权可以在这个平台上交易，这可能成为NFT市场的一个新的转折点。
事实上，无论是体育营销还是体育周边，都需要时间去发现和适应加密货币品牌、NFT等新事物。经过这两年的风风雨雨，运营商对与新事物合作的磨合，对其价值和风险的判断，都会有一个全新的衡量。