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边肖：记得要集中注意力。
来源：斑马投资公司
资料来源：Coindesk
文章：斑马创业
各国的企业营销部门似乎都在追逐NFT热。然而可悲的是，大多数公司的影响力很小，这使得这些业务似乎不那么重要。因为从阿迪达斯、金宝汤到百威啤酒，几乎每个NFT产品项目都遵循同样的模式：
1.发布NFT项目预测。
2.声称他们的做法是独特的，因为他们投入了更多的钱，或者他们的想法略有不同，或者他们是行业内的第一次创新。
3.开始一个低风险，没什么特别和令人不安的NFT项目。
4.拼命推广。
那么，为什么企业营销部门继续推出这些无聊的NFT项目呢？部分原因是害怕冒险，但更大的可能是对NFTs了解不透彻。一旦首席执行官完成了与NFT相关的任务，他们将立即认真地开始每个项目的工作。很多时候，他们这么做只是因为别人也在这么做。
以下是公司需要了解的关于NFT的一些事情，以避免最常见的误解。
1.NFT的外表真的不重要。
设计一个NFT项目应该关注稀缺性、创新性和社区性，但实际用来指定社区的NFT可以说是设计中最不重要的东西，不是首要关注的，不是主要关注的。
以一些产生艺术的NFT项目为例，比如Squiggles。在没有受过训练的人看来，NFT很少或没有艺术性，但对于那些圈内人来说，这是NFT项目。艺术的艺术性并不能让一个曲线变得有价值。
2.一个成功的NFT项目从它的社区开始，并围绕它的关注和身份建立一个社区。
一个成功的NFT项目从底层开始，而不是从高层开始。与社区公司无关。他们汇集了除了在NFT社区之外从未谋面的人们的想法。
比如Toadz项目一开始就是“无聊猿游艇俱乐部”(BAYC——见下文)的反义词。Toadz有着更加开放包容的氛围和一个爆炸式的网络社区。社区喜欢这种风气，所以当Toadz几周前推出第一批产品时，很快就销售一空。Toadz NFTs远不是一门伟大的艺术，但他们的开发者在开始项目之前已经掌握了社区的知识。
3.对于一个特定的社区来说，NFTs是一种非常重要的社会货币。
拥有一个NFT意味着珍惜和理解别人不理解的狭隘定义的社区。
在无聊猿游艇俱乐部的NFT图片项目中，这是一个基于大约10，000幅不同且罕见的猿卡通的NFT图片项目。图片本身比较丑，但这就是重点。这些图片是故意设计来吓阻那些不知道或不理解的人。这是一个圈内人的俱乐部，你必须置身其中，才能理解其中的笑点。成为BAYC的内部人士，意味着你要么可以早早地以可承受的价格买一只猩猩NFT，要么你足够富有，以目前的价格花几十万美元买一只猩猩NFT。
这两种人在NFT人中有很强的社会吸引力。因此，拥有一只大白猿成为了社会地位的象征。这个位置和猿的艺术价值无关。
4.在这个新领域，元宇宙的原创品牌目前比其他现有的企业品牌更有价值。
总体而言，RTFKT的虚拟运动鞋价格高于耐克或阿迪达斯等现有鞋类巨头。事实上，巨型公司与整个加密精神背道而驰。Metauniverse是一个全新的虚拟世界，但它的品牌资产并不像在现实世界中那样有价值。
传统巨头公司拒绝相信这一点，于是不断犯同样的错误，以为自己在现实世界中辨识度极高的品牌会让整个领域合法化。他们没有意识到的是，NFT和超宇宙已经是合法的，他们是局外人。这个热情的生态系统很可能会抛弃传统大公司的新来者。这个生态系统对新想法和新奇项目是友好的，但对传统大公司的任性不满。
5.那些非常特别的NFT将会得到奖赏。
企业倾向于让NFT节目大众化，或者过于古怪，让人觉得不真实。加密社区是有见地的，他们会认真关注这一点，并将其标记为企业寻求资金或看似相关的蹩脚尝试。公司应该思考是什么让他们的品牌真正独一无二并受到追捧，并关注VIP用户希望从他们的产品中获得什么。了解这一点后，我们应该决定这个主题是否可以用来为其NFT社区奠定基础。
6.NFT项目需要一条可持续发展的道路。
发布一个没有未来计划的NFT项目不会增加社区参与，而会被认为只是一个公司的滚动资金或廉价的营销策略。资深NFT买家会看穿这一点。优秀的NFT项目在不断发展，为现有项目增加层次和细微差别，倾听社区的需求和希望。
7.并非所有产品都应该有自己的NFT项目。
事实上，大多数产品不应该有NFT。方在这个项目中还有许多其他的创造性的东西要做，这取决于你对元宇宙和生态系统的理解。在NFT范围之外发布一款NFT产品毫无意义，这可能是浪费建立品牌资产的时间。
8.大多数营销组织并不真正了解NFT项目。
公司应该要求任何介绍NFT项目的机构解释他们最喜欢的NFT项目以及他们最喜欢的项目的共同属性。检查他们的OpenSea钱包，看看有多少他们最喜欢的NFT。询问他们对元宇宙的看法，以及他们如何设想建立一个持久而有价值的NFT项目，以培养一个支持他们自己品牌的社区。如果他们在销售或空投公司产品的静止图像或视频图像，那么他们就远离了NFT项目的目的。
9.一个好的NFT项目需要时间。
NFT市场已经饱和。下一波NFT项目将是一些容易被遗忘的衍生项目和高度创新和改变游戏规则的项目的混合，以及公司希望他们的产品是什么样子的。