品牌营销的内斗。
对于很多品牌来说，近年来营销投入效果越来越差似乎已经成为共识。
以前在电视台花上几千万的广告，或者赞助一个热门综艺节目，都可以获得不错的营销效果。但现在，随着小红书、Tik Tok、阿auto快消、哔哩哔哩等新网络平台的崛起，高度碎片化的媒体渠道分割了消费者的注意力，降低了品牌营销的话语权。
即使是全方位的广告，效果也不大。
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区别于传统的渠道品牌，它占据着绝对的主导地位。在流量为王的时代，品牌营销的曝光量和覆盖率是由拥有相当数量的用户或者粘性最高的头部平台决定的。
为了获得更多的曝光率和客户机会，各大品牌纷纷开启“滚入”模式，增加了同行间的竞争压力，挤压了利润空间，但市场并没有变大。
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对于品牌来说，与其拘泥于这种同质化、低水平的竞争，不如换个思路，另辟蹊径，利用现在的NFT营销热潮，为品牌打造一个新的流场。
连接Z世代的工具是什么？
根据腾讯公布的《Z世代消费力白皮书》，占总人口19%的Z世代贡献了总消费的40%以上。
作为当代中国移动互联网和消费市场的主力军，Z世代对可持续消费的意识和敏感度远远大于其他年龄段。
如果品牌能抓住这部分人群的消费习惯进行持续的宣传和营销，实现品牌力的飙升将指日可待。
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从报告的分析来看，Z世代的三种消费观分别是：社交、为他人设置、取悦自己。
他们喜欢通过消费来套人，吸引同行，分享意愿更强，渴望通过品牌建立良好的社交关系，寻找共鸣。细分的垂直领域让他们更好的挖掘自己的兴趣，从而实现对自己的清晰认识。
从Z世代的消费偏好中，不难发现NFT似乎与他们的偏好有着高度的重合：它完全诞生于互联网，并且呈现形式多样，足够新颖、有趣、丰富。
NFT的“独特”特征完美匹配了Z世代“标新立异”的需求，其“循环”特征可以有效帮助Z世代建立新的社会关系，这也在一定程度上拓宽了品牌营销的覆盖面。
NFT营销已经成为一个品牌打破武器。
NFT(digital collection)在中国也被称为数字收藏(digital collection)，全称非金融代币(non-financial token)，是指利用区块链技术为作品生成唯一、真实、可追溯、不可更改的数字凭证。
图片、视频、音乐、艺术品等。可以转换成数字收藏。
在广告行业，一些品牌长期以来一直将NFT作为营销工具，探索打破圈子的方法，并将品牌影响力与消费者深度绑定。
01
3354能量瓶鹏特饮料美丽中国
2022年11月7日，董鹏特印推出首个数字系列“能量瓶美丽中国”系列。该藏品通过与董鹏特印官方电商店铺绑定获得，单笔购买满88元可兑换1套数字藏品，限量4500套。
同时，在世界互联网大会【董鹏饮料】展位，用户参与“董鹏腾讯公益姚基金”公益活动，捐赠小红花一朵，还可兑换数字集锦一份，限量500份。
02
汤臣倍健3354透明工厂
2022年9月，汤臣倍健以【透明工厂】为主题打造数码系列，限量发行3000件。活动期间购买汤臣倍健天猫店任意产品的用户，可随机获赠一本。
03
麦当劳-“麦麦咔滋脆鸡腿堡”元宇宙汉堡
2022年7月13日，麦当劳推出新品“麦卡兹脆皮鸡腿堡”，并同步发放10万份同元通用汉堡。消费者通过麦当劳APP、微信小程序、支付宝小程序购买“麦卡兹脆皮鸡腿堡”即可获得一份数字珍藏。
天河33号
随着疫情的反复肆虐，NFT的出现打破了时间和空间的限制。这种新型的互动媒体使粉丝与品牌之间的沟通多元化，同时展现了走在潮流前沿、勇于创新的品牌态度，能够有效地传递品牌理念和精神。
天河——自主研发的高性能高安全性国产区块链、TiChain、Ti Chain是为品牌数字典藏营销提供一站式服务解决方案的优秀产品。他们以构建未来“元宇宙”世界入口为方向，支持H5插件，可一键嵌入多个应用场景，有效帮助品牌私域流量运营，开辟品牌数字营销新赛道，形成私域引流闭环的虚实互动新模式。