记者|黄伟
编辑|娄勤俭
根据德勤咨询公司最新发布的2022年瑞士钟表行业研究报告，57%的品牌高管表示，他们正计划在2023年为品牌手表匹配一款NFT产品或复制品，用于产品认证或作为虚拟元宇宙中手表收藏家的数字配件。德勤在这项调查中在线采访了70名瑞士钟表业高管。
NFT是一种“非同质令牌”，是在区块链注册的唯一数字证书，用于记录艺术品和收藏品等资产的所有权。NFT是独一无二的、不可替代的、不可分割的。从2021年至今，NFT概念已被奢侈品公司积极应用于数字营销和推广、奢侈品的正品认证、供应链溯源、虚拟数字商品等领域。
与2021年大多数从业者都在观望不同，2022年更多的高级制表品牌积极拥抱超宇宙和NFT的概念，为行业带来了一些新的玩法和创新发展的可能。
从NFT的特点出发，截至2022年10月，很多手表品牌发布的NFT都聚焦于数字证书的特点。
例如，2022年3月，意大利珠宝和手表品牌宝格丽(Bulgari Bvlgari)发布了限量10款纪念版Octo Finissimo Ultras超薄手表，每款手表都配有独特的NFT数字证书，以区分真伪。
值得注意的是，高端制表品牌在发布限量版腕表或最新联名限量版腕表时，通常会颁发NFT数字证书。这些手表产量有限，但追随者众多，因此在市场上更具收藏和投资潜力。奢侈品的稀缺性符合NFT基于区块链的独特属性，作为营销推广中的噱头，可以吸引更多的讨论和关注。
因此，NFT数字认证也被积极应用于手表拍卖市场。自2022年以来，NFT一直被用作全球许多重要手表拍卖中单一批次的数字凭证。
在2022年初举行的三场苏富比春季拍卖会上，已故瑞士制表商热拉尔德尊达表的100份设计手稿被拍卖。这些作品都附有NFT数字版本和NFT数字证书，包括爱彼皇家橡树手表原型设计的水彩手稿。
藏家之所以通过拍卖行购买二手手表，很大一部分是基于对平台鉴定资质的认可。任何藏品在区块链绑定NFT非同质令牌后，都有助于藏家追溯这块手表的来源，辨别其真伪，这也是拍卖行加强品牌力的一种方式。
NFT的独特性使其具有相同的收藏属性，因此一些手表品牌专注于在虚拟元宇宙中开发NFT手表或NFT艺术收藏，以加强其在元宇宙中的品牌力量。
2022年，万国腕表通过各种渠道，包括日内瓦腕表和奇迹高级腕表展，展示了1868件非同质数字艺术令牌，即NFT艺术品。收到这些作品的消费者主要是IWC国际手表pilot系列手表买家。
事实上，高级制表品牌在NFT领域正在尝试的方向也符合消费者目前的偏好。
德勤咨询公司访问了中国大陆、中国香港、美国和英国等9个主要手表市场的5579名消费者，发现40%的消费者对NFT数码作品感兴趣。其中，mainland China的消费者对手表品牌推出的NFT产品非常感兴趣，mainland China超过80%的受访者表示非常感兴趣，阿联酋国家也有76%的消费者表现出浓厚的兴趣。
在对NFT感兴趣的手表消费者中，60%的受访者将投资视为购买NFT系列的最大动机，超过40%的受访者购买手表NFT产品是为了虚拟世界。
基于上述发现，德勤咨询公司认为，在未来12个月，“随着全球许多地区通胀压力的上升，进入高端手表领域最实惠的方式可能是为个人元宇宙头戴配备最新的虚拟豪华时计。同时，数字资产的投资或投机潜力仍然很有吸引力。”