21世纪经济报道记者梁鑫实习生孔综合报道
继与北脸、Xbox等合作之后。2021年，不久前有消息称，古驰将在2022年继续拉开“联合合作”的序幕。没想到这一天来得这么快。——1年1月18日，古驰正式宣布将与设计师玩具和数码收藏公司supersal合作，推出其最新的NFT，以进一步巩固该品牌在数码世界的地位。
“这将是古驰在超宇宙实验道路上的第一步”。古驰宣布将于2月1日在古驰金库发布NFT SuperGucci。
除了古驰，兰博基尼在1月18日正式推出了首款NFT产品“SpaceKey”，这是兰博基尼和一位身份未公开的艺术家共同开发的独家项目。这个以太空为主题的艺术品由碳纤维复合材料制成，于2019年送往国际空间站进行研究。碳纤维方块上印有二维码。打开二维码，就能看到“独一无二的纯数字艺术品”，全球限量5件，将以拍卖方式出售。
2022年初，各大奢侈品牌纷纷推出NFT产品，力争进入NFT营销的新时代。奢侈品进入NFT似乎打破了这个圈子，但两者的命运早已铭刻在基因里。
古驰：奢华NFT的先锋
《SuperGucci》系列计划投250部NFT，分三次上映。2月1日，10只专属NFT在古驰跳马平台首发，每只都配有意大利手工制作的陶瓷娃娃。虽然两个品牌目前对设计细节三缄其口，但可以肯定的是，每一个NFT的设计都会从古驰标志性的设计图案中汲取灵感，并在超塑的两位虚拟动画明星Guggimon和Janky身上得到全新的展示。
在SuperGucci上线的同一天，古驰的品牌虚拟概念店古驰保险库将解锁其第六批二手古驰物品，这些物品由Alessandro Michele和该品牌的时尚档案员精心挑选和修复，单独编号，并以“独特的包装”交付。
业内人士认为，此举符合SuperGucci的主题，因为联合发布的NFT和陶瓷娃娃也充满了从古驰时装历史档案中提取的图像，实现了一场“新老之间的文字邂逅”。古驰还表示，欢迎新技术并不意味着拒绝旧的商业化模式，而是提供了一个改善消费者体验的新机会。
SuperGucci实际上并不是古驰的第一件NFT作品。在古驰宣布发布SUPERGUCCI系列的半年前，古驰就已经在NFT领域亮相，成为第一个涉足NFT领域的奢侈品牌。
2021年5月，古驰的第一部NFT影像作品由古驰创意总监亚历山德罗米歇尔(Alessandro Michele)和屡获殊荣的摄影师兼导演弗洛莉娅塞吉斯蒙迪以“咏叹调”系列为主题完成。通过白马、孔雀和穿着考究的女孩，诠释了品牌一贯的高品质感，呈现了古驰品牌的百年庆典。此后，这部NFT艺术短片在佳士得以2万美元(约合人民币12万元)的起拍价和2.5万美元(约合人民币15.93万元)的成交价成交。这款NFT也成为了历史上最贵的古驰产品。
SuperGucci将其所有收入捐赠给联合国儿童基金会美国分会，以确保每个人都能平等获得新冠肺炎疫苗。此举融合了美丽、时尚、奢华、新锐和公益，打响了SuperGucci在NFT领域的第一战。
古驰能走在NFT前列，得益于其所属的开云已经开始布局区块链。区块链可以全程追溯可追溯的技术特征，帮助奢侈品牌不断与技术融合，满足奢侈品数字化独特性的需求。
在此之前，古驰还发布了他们的第一个数字虚拟运动鞋古驰虚拟25。
通过与屏幕匹配的增强现实(AR)应用，用户可以在虚拟现实世界中看到自己穿着这双特殊的运动鞋。与品牌实际销售的商品相比，其价格要实惠得多，仅为12.99美元(约合85元人民币)。此外，在Wanna Kicks AR运动鞋App中，这双“古驰虚拟25”数字运动鞋的价格低至8.99美元(约合59元人民币)。
古驰也搭上了Roblox快车，在超宇宙最火热的游戏领域扩大品牌营销。2021年5月17日至31日，古驰在世界上最大的在线多人游戏Roblox上举办了一场奢侈时尚品牌的虚拟展览。Roblox上的玩家可以用少量的游戏币购买古驰真实产品的数字模型。一旦展览中的数字资产售罄，玩家可以开始拍卖品牌NFT项目。
其中一个备受追捧的虚拟版酒神手袋在拍卖会上以4100美元的价格售出，比现实版的零售价高出700美元。从远低于真实价格的GucciVirtual 25，到溢价很高的游戏虚拟手包，古驰似乎已经明白了超宇宙营销的密码。
不甘示弱的大人物挤进了NFT军队。
继古驰之后，2021年9月，法国高端品牌巴黎世家(Balenciaga)也在堡垒之夜游戏平台上推出了数码系列的时尚服装，可以用游戏内货币购买，价格约为8美元。加密游戏专家预测，投入数字资产的社交游戏可以增加约10万~ 2000万美元的奢侈品市场。
2021年9月，卡尔拉格费尔德在数码时尚市场上总共发布了777款NFT，每款售价77欧元(约合87美元)。NFT一发布，拉格斐的单品就在几秒钟内被抢购一空，引发了人们对奢侈品市场新赛道的好奇。无论这些惊人的销售成绩是建立在对新的和创新的事物的炒作上，还是人们真正看到强大的数字资产可以创造机会，奢侈品牌进入NFT的成功结果超出了所有人的预期。
与上述品牌不同的是，LV和博柏利开发了自己的NFT游戏，并创建了自己的游戏系统。去年夏天，英国奢侈品集团博柏利在洛杉矶电子娱乐博览会上与洛杉矶游戏公司Mythiacal Games的热门区块链游戏BlankosBlock Party合作发布了一款游戏内NFT系列。玩家在游戏中可以买到的NFT作品名为BurberryBlanko，形象是一条小鲨鱼。NFT的配件包括喷气背包、臂章和游泳池鞋。
LV(法国奢侈品牌巨头路易威登)紧随其后，也推出了自己的NFT手机游戏——《路易威登》(Louis the game)。作为庆祝品牌创始人诞生200周年的活动的一部分，玩家可以在游戏中收集明信片，并有机会在游戏期间获得LV的限量版NFT。游戏与奢侈品的碰撞无疑增添了不少趣味，让玩家在NFT吸引的游戏世界中收集代表LV品牌历史节点的明信片，让更多人在不知不觉中了解LV的品牌历史和文化，有利于奢侈品品牌文化的传播和新概念的探索。
豪华NFT=机遇？挑战？
美国知名投行摩根士丹利(MorganStanley)发布研究报告指出，到2030年，奢侈品牌的NFT市场规模可能达到560亿美元，其在整个NFT市场的比重也将从2021年的1%上升至8%。要知道，发展了20多年的量子计算，2030年将达到500亿美元的市场规模。
如此积极的估计是基于NFT与奢侈品之间强烈的同频共振，以及消费者巨大的消费潜力。
NFT“独一无二”的重要特征契合了奢侈品牌所追求的“稀缺性”。它们之间有天然的共生条件。将稀缺的奢侈品牌进行独特的品牌化，自然会赢得奢侈品牌爱好者的心。
数字时尚公司TheFabricant的联合创始人安珀贾斯劳顿(Amber JaeSlooten)曾经说过，NFT真正有趣的地方在于它超越了实体。“我不想鼓励品牌简单地复制他们的实体商品，”她说。“我会鼓励他们超越他们的物质现实。比如我们设计了一款火焰鞋——，你可以创造出现实生活中从来不存在的各种数字时尚外观。”
根据英国时尚购物搜索平台Lyst与数码时尚公司The Fabricant合作发布的《2021数字时尚报告》，全球约有35亿数码时尚顾客，占总购买力的55%以上。其中，数码时尚客户通常属于数码时代成长起来的Z世代和千禧一代消费者。这群人的关键特点是对现实和虚拟的界限比较模糊。
在游戏平台上销售NFT的奢侈品牌看到了这个巨大的市场。为时尚界贡献了70%销售额的成年女性，似乎与作为Roblox主力的青少年相去甚远，但在元宇宙中，奢侈品牌将有机会吸引与传统意义上的奢侈品“绝缘”的新时代顾客，扩大品牌受众。对于青少年来说，比起拥有一个可以触摸的“天价”奢侈品，在游戏世界里穿上自己独有的奢侈品，把自己的虚拟形象分享给朋友，既省钱又满足。
正如在线奢侈品零售商Clothia的首席执行官Elena Silenok公开表示的那样，品牌不仅需要考虑将现有商品数字化，还需要将NFT作为新的收入来源。“NFT可能类似于时尚品牌对桥梁或扩散线的看法。就像香奈儿口红比香奈儿手袋更容易被顾客接触到一样，奢侈品牌可以利用NFT让更多顾客接触到他们的品牌。”
对投资者和奢侈品界来说，投资NFT领域并不是一个“双赢”的尝试。
根据Cointelegraph的分析，NFT的成功正在众多奢侈品牌中涌现，但分析师认为，在元宇宙中，符合“软奢侈品”类别的品牌(包括服装、皮具、鞋子等。)将更有可能在市场中占据有利可图的位置。相比之下，高端手表和珠宝等“硬奢侈品”行业要想在元宇宙中取得与现实世界同等水平的成功，要困难得多。
例如，卡尔拉格费尔德、古驰和巴黎世家的成功是因为这些奢侈品牌在物质和品牌理念之间找到了某种平衡，引起了买家的共鸣。然而，更多依靠实体材料的奢侈品牌不习惯将品牌与NFT结合，因为他们更热情的粉丝对这些奢侈品牌的追求取决于其实体材料的质量。
虽然一些持积极观点的人认为，NFT的稀缺性和增值能力可以让数字时尚更接近真实时尚。然而，FuturesIntelligence集团首席执行官凯茜哈克尔(Cathy Hackl)表示：“目前，通过NFT销售的时装是作为一种艺术的时装，而不一定是作为实用工具的时装。我们最终会达到更实用的水平，但现在还没达到。”
对于投资者来说，虽然目前超宇宙的概念风靡全球，但真正的超宇宙还没有到来。在尚未到来的世界里购买自己的资产，看起来很有前瞻性，但其实在元宇宙世界真正建立之前，也是一个薛定谔的推测。
根据摩根士丹利最近发布的一份报告，到2030年，包括NFT和元宇宙在内的数字渠道可以使奢侈品牌的收入增加10%。鉴于数码商品的整体成本相对较低，这将使奢侈品的利润增加25%。无论是正在为NFT知识产权打官司的爱马仕，被誉为元宇宙领导品牌的巴黎世家，还是通过网络游戏潜入Z世代生活的博柏利、Moncler等其他奢侈品品牌，我们都将见证数字化推广在创造奢侈品零售业的未来。
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