新京报果壳财经讯(记者于梦儿)雅诗兰黛集团近日宣布，将在3D虚拟技术平台分散地举办的“元宇宙”时装周期间，为用户推出同名品牌的首款元宇宙产品——NFT小棕瓶。
根据资料，NFT被称为“不可替代令牌”，翻译成非同质令牌。它是唯一用于代表数字资产的加密货币令牌，可以买卖。
据报道，NFT小棕瓶限量10000份，用户可通过参与虚拟时装周活动免费领取。雅诗兰黛集团总裁Stphane de La Faverie表示，这是雅诗兰黛在“元宇宙”中与新老客户接触和互动的关键点。
新京报贝壳财经记者注意到，越来越多的美妆品牌开始进入“元宇宙”。去年，国内品牌自然堂与天猫联合推出了“超级超宇宙”游戏。自然堂唐卡冰肌水++NFT版冰肌水集率先吃下了“超宇宙”领域的第一只“螃蟹”。此外，完美日记还申请了“超宇宙”的商标。在国际品牌方面，LG生活健康宣布将在韩国美容行业推出NFT品牌“信念”。今年2月，欧莱雅集团一口气申请了17个与虚拟商品相关的商标，分别属于“NFT”和“超宇宙”类别。对此，欧莱雅表示将“为人们浏览、积累、购买、销售和交易虚拟化妆品提供一个虚拟世界。”
对于美妆品牌来说，需要提前注册“元宇宙”商标或者考虑版权保护。此前，完美日记向媒体表示注册“元宇宙”商标，主要是为了保护商标，并没有“元宇宙”领域的发展规划。但考虑到“元宇宙”的概念比较宽泛，很多美妆品牌会通过邀请虚拟人代言品牌的方式来表达对“元宇宙”领域的涉足。
华的虚拟形象。图/华Florasis官方微博截图
2021年6月1日，花率先建立品牌虚拟形象“花”向世界展示中国彩妆和东方美；8月，民族品牌“百年润发”邀请——跨次元民族少女玲玲成为品牌代言人，掀起了一股虚拟美妆的热潮。12月，韩国品牌兰芝邀请热门虚拟偶像川川担任潮流体验官。今年，M . A . C宣布将与虚拟“网络名人”AYAYI联手，共同开展一场美丽的“元宇宙”之旅。
新京报贝壳财经记者俞梦儿
编辑杰克校对刘保清。
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