本报记者朱璇
近年来，“超宇宙”和“NFT”等概念变得越来越流行。基于新一代信息技术，媒体应该如何理解元宇宙，如何把握元宇宙下的内容机会？
7月22日，由本报主办的2022外滩新媒体峰会。com在上海举行。在峰会上，几位来自学术界和工业界的嘉宾围绕“元宇宙，NFT:数字时代的内容机遇”这一主题展开了圆桌论坛。与会人员包括江西报业传媒集团党委副书记、总经理王，海报新闻总编辑张欣，视觉中国副总裁ieee fellow，腾讯数字智能行业总监。本次圆桌论坛由该报副总编辑孙健主持。
《元宇宙、NFT：数字时代的内容机遇》圆桌论坛。纸质图表
从元宇宙的角度来看，内容仍然是核心。
什么是超宇宙？论坛上，江西报业传媒集团党委副书记、总经理王表示，在他看来，元宇宙应该是5G时代各种新技术融合产生的下一代互联网。
他认为“内容为王”对媒体和元宇宙至关重要。没有好的内容，它的技术是没有用的。“高质量、丰富的内容可以支撑超宇宙互动及其应用场景，所以我认为内容不仅是超宇宙高质量发展的关键变量，也是媒体行业未来发展的新机遇。”
他提到，江西报业传媒集团在数字经济、元宇宙赛道也有初步尝试，包括大数据交易中心、江西版权云、“城市数字典藏”元宇宙的NFT产品、窑世界系列、红色文化系列等
\”元宇宙是机构媒体和主流媒体下一步进入的主要阵地.\”《海报新闻》主编张欣说：“虽然我们不需要像学者那样清楚地认识它，但我们应该了解它的基本结构，熟悉它的基本规律，掌握它的基本知识。至于NFT，我理解是可以交易的数字资产和数字产品。”
在内容转型方面，张欣提到，元宇宙给内容行业带来的机遇和挑战是巨大的。对于现场的新闻报道，比如洪水、火灾、地震，智能机器人拍摄的AR、VR视频会给人带来非常身临其境的体验，与传统模式不是一个数量级。当这个视频能很好的呈现出来，其他视频就不会看了。“这个机会是巨大的。毕竟我们机构媒体是有采编权的。对于重大新闻事件，我们可以去现场采访。其他媒体可能很难进入。”
“不要仅仅把超宇宙看成是一种技术进化，它是对整个读者和听者感官的全面覆盖。理想的状态应该是我们所有的感官，不仅仅是视觉，还应该是一个虚实互动、虚实互动、虚实孪生的典故。”视觉中国副总裁Ieee fellow表示，NFT在其中起着核心作用，为区块链发展到现在这个时刻提供了手段，提供了元宇宙空间中的资产形态，解决了一个经济基础问题。
他认为，在解决或试图解决经济基础的过程中，会遇到很多挑战，可能是组织架构的调整，也可能是权力划分的调整。“这些部分如何与我们当前的现实世界协调和影射，实际上是我们继续做的事情。”他补充说，内容本身就是NFT的核心。
腾讯数字智人产业总监张克宁也提到，它不太可能被颠覆，还会继续发展。
技术，场景，版权，企业可以提供哪些参考思路？
论坛上，江西报业传媒集团党委副书记、总经理王和《海报新闻》总编辑表示，他们已经探索并发布了一些超空间产品。同时，他们也承认，在元宇宙方面，他们要么处于“刚刚起步”的阶段，要么希望“等到技术成熟的时候，能够跟得上，不会落后太多。”的状态。
在元宇宙技术领域，腾讯和视觉中国探索较早，培育时间较长，提供了一些可供参考的思路。
腾讯数字智人行业总监张克宁表示，腾讯更多从技术角度考虑此事，但也考虑深层次因素。他认为，web3.0概念出现后，人本身需要更深层次的感受和各种感官的感受。“我们目前的经验已经不能满足人们的感受，我们想向前迈出一步.我们认为目前的趋势是虚拟环境和现实环境正在逐渐融合。”
张克宁说，至于涉及到的区块链和VR技术，还有更多的技术，比如提高音视频传输的计算能力，升级硬件，升级交互设备，都是一个入口。首先要找到入口，这个入口有大量的算法和计算能力支撑，有区块链的方式保证这个平台可以进行可信的交易，可以流通。“其实就是模仿现实世界中正常工作的机制，用各种技术手段实现，串起来。”
例如，他说，数字人是全真互联中的一个相关元素。最近两三年，我们在研究和构建虚拟数字人及其背后的AI驱动技术，因为没有这些场景和工具，就没有办法实现全真互联。“在交互方式发生改变后，我们也希望和新闻机构有更多的合作，提供这些相应的底层架构，提供内容生成的工具，提供更好的交互方式。”他说。
张克宁说，我们的优势是语音AI和交互智能技术积累足够深，场景足够多，用户数量比较多。可以在与内容的深度融合上尝试很多新的方向，最后‘开花’。比如年初的冰雪大赛，我们与央视合作推出了首个3D手语数字智人，为听障人士提供了无差别的观看体验，推动了无障碍交流的建设。\”
依靠元宇宙如何解决数字商品和数字馆藏面临的版权困境？
“在数字产品的交易中，版权问题会经历一个过程，这是一个从作品到商品的过程。”关于这个问题，视觉中国副总裁ieee fellow表示，视觉中国需要有一套非常清晰的关于与相应作者或作者授权人进行版权交易的程序和法律文件。在商业场景中，不仅要解决版权，还要解决财产权、肖像权以及后期延伸权的使用场景。
“此外，从商品到藏品，还有一个所有权的问题。当我购买这个系列时，我是否拥有其商品被授权使用的产权？目前，无论是国内还是国外，这部法律都存在一定的空白。”他说，但无论如何，把一件作品变成商品，一定要严格遵循国家《著作权法》和相应的法律法规。
责任编辑：蒋图片编辑：张同泽
校对：张