正如北美市场对于NFT过度金融化炒作的反思 并提出Digital Collectible（数字藏品）的概念 中国的数字藏品同样需要强调对于资产的场景应用价值 相较NFT更强的合规性 是数字藏品在中国得以更好发展和普及的前提虽然物理资产的数字化是有价值的 甚至能够让物理资产焕发新生机 但是数字世界原生的数字资产 换言之数字生产要素 是红洞接下来的发展中更为感兴趣的我们认为数字世界原生的数字资产 将会在愈发丰富的数字世界里产生越来越重要的价值 这也是数字藏品平台应该发力的方向 2、品牌营销是数字藏品商业化应用最具潜力的方向 Web3为很多公司的品牌建设带来新的思路 Web3营销和元宇宙营销正在成为品牌讲求更高营销ROI和形式创新的利器面对如此巨大的营销市场规模 我们认为Web3营销是数字藏品短期到中期最重要的建设方向之一 品牌营销也是体现数字藏品应用价值的最佳业务场景 提供与互联网产品没有明显差异的产品体验 是数字藏品现阶段最大的优势当从品牌营销视角出发 面向普通用户推广数字资产的使用时 对于那些对区块链一无所知的用户 他们是很难关心NFT资产的底层区块链技术的 也很难在日常使用场景中将思想上升到底层技术的透明、去中心化、不可篡改的层面对于普通用户而言 拥有符合日常习惯的用户体验 并能够在参与过程中获取分享的乐趣、收藏的乐趣、拥有的乐趣、社交展示的乐趣乃至财务收益乐趣 就是重要的事 Web3营销作为一种新的营销科技类型 数字藏品技术对于品牌方现有的营销科技兼容能力更好品牌方一定不希望在做新技术创新和试点的时候 对于现有的营销科技和产品技术架构产生过多的改变 这意味着更多技术风险和安全风险在加密资产领域安全事故频发的今天 数字藏品作为更加稳妥的Web3技术实现路径 能够帮助为品牌方提供更可行的技术赋能 3、2023年是创作者经济+数字藏品元年 区块链技术带来的创作内容的分布式存储、分发 将为创作者带来更多的创作内容控制权 原创内容也将得到更好的保护新一代的创作者经济已经进入了受众与创作者共同创作的阶段 社区的个体成员与创作者共同创造价值 共享创作成果的货币化的收益数字藏品为创作者提供了新的收入渠道 创作者可通过将内容铸造成数字藏品后取得收入 甚至形成基于数字藏品的粉丝经济创作者也可以通过详合规的区块链网络提供创作内容 获取数字资产奖励 展望新年 2023年 伴随着金融市场进一步去杠杆 前期隐藏危机的暴露 加密资产流动性和估值提升依然挑战重重对于数字资产实际应用价值的思考 一度被市场的造富效应和过度金融化应用冲淡2023年 数字藏品市场将加速尾部玩家的出清 加密市场也将挤出更多前期隐藏的泡沫和谎言 是时候重新审视数字藏品和NFT的关系了 也是时候认真探索数字资产的功能性价值和落地应用了