华夏时报记者赵金华上海报道。
“在球场上滚动的不是足球，而是黄金。”
2022年卡塔尔世界杯将于11月20日开幕，“NFT世界杯”成为最佳营销热点。055-79000记者了解到，包括c罗、c罗在内的多位国际足坛巨星宣布在世界杯期间推出与个人IP相关的NFT产品。
易观金融行业高级顾问苏对《华夏时报》记者表示，多位国际球星在世界杯期间发行产品，旨在借助世界杯这一重大国际赛事的知名度，以及参赛球星的国际影响力和粉丝基础，打开产品的推广和销售渠道，有望拉动产品在比赛期间的销售。
但苏提醒：“投资者在处理炒产品时，需要明确主要是为了收藏和纪念，以为标的的炒作风险极大。建议普通投资者远离，按需购买，理性消费。”
NFT和体育正在不断融合。
记者了解到，早在今年5月，国际足联就宣布与公共链项目Alogorand达成赞助协议和技术合作协议。阿尔格兰德将成为国际足联的官方区块链平台，并提供由区块链官方支持的钱包解决方案。同时，阿尔格兰德将成为2022年FIFA世界杯卡塔尔2022在北美和欧洲的区域赞助商，以及2023年澳大利亚和新西兰女足世界杯的官方赞助商。作为协议的一部分，阿尔格兰德还将协助国际足联进一步发展其数字资产战略。
9月，国际足联推出了基于阿尔格兰德网络的NFT平台“FIFA Collect”。这个平台允许球迷拥有和收集国际足联世界杯和国际足联女足世界杯“集锦”的数字收藏。据悉，目前FIFA Collet货架上的两套NFT卡包共售出17.6万套，累计收入88万美元。
事实上，从2020年开始，从北美职业冰球联盟(NHL)和美国国家足球联盟(NFL)到利物浦、AC米兰、巴萨、巴黎圣日耳曼等欧洲足球俱乐部，这些体育联盟和俱乐部都以不同的形式参与了NFT市场。
据《美国消费者新闻与商业频道》报道，著名球星梅西以投资人和品牌大使的身份加入了法国NFT交易卡牌游戏Sorare。截至目前，Sorare已获得全球超过23个职业足球联赛280家足球俱乐部的授权，涵盖英超、西甲、德甲、意甲、欧冠等球迷关注的足球联赛中的知名俱乐部，如利物浦、皇马、巴萨、拜仁慕尼黑、尤文图斯等。
天使投资人郭涛告诉《华夏时报》记者，NFT具有轻资产、快变现、易操作、高收益、低风险的投资属性。目前，NFT的全产业链已经逐渐成熟，设计、生产、分销、交易等各个环节都已经打通。明星凭借庞大的粉丝数量更容易变现，正受到越来越多明星的热烈追捧。
在郭涛看来，作为数字体育纪念品的延伸，世界杯有望加速NFT的普及。但由于公众对NFT投资信心不足，明星NFT数量众多甚至泛滥，经纪公司专业赋能机制缺失，加密货币市场持续低迷，监管政策日益严厉，预计世界杯后，相关NFT价格将很快陷入低估。
根据德勤发布的报告，预计2022年，体育NFT将产生超过20亿美元(约合人民币145亿元)的交易，是2021年的两倍；到2022年底，全球将有400-500万体育爱好者参与NFT体育收藏品的交易。
根据市场研究和咨询公司Market Decipher今年9月发布的最新报告，预计2022年体育NFT市场收入将翻一番，达到26亿美元。从2022年到2032年，NFT体育市场的规模将以36.6%的年复合增长率增长，到2032年将达到416亿美元。
“NFT允许球迷通过获得这些视频时刻的NFT来获得他们最喜欢的体育时刻的权利。交易卡已经在体育纪念品市场占据了巨大的市场份额，并且呈现出从实体到数字的快速转变。”Market Decipher分析师钱德拉迪普辛格(Chandradeep Singh)表示。
记者注意到，并不是所有的运动NFT都能受到追捧。今年3月，利物浦与苏富比拍卖行合作，推出了一个名为“英雄俱乐部”的NFT藏品，但95%的数字藏品没有售出，最终仅产生113万英镑的收入。在171，000份国家粮食计划中，购买的不到9，000份。
对此，郭涛表示，目前数字收藏市场存在一些突出问题，如数据权属不清、交易缺乏闭环、基础设施碎片化、应用场景不足、投机行为猖獗等。与此同时，市场上打着数字收藏旗号的新型骗局层出不穷，普通投资者无法做出准确判断。如果他们盲目跟风，很容易造成财产损失。
在苏看来，的发展还存在很多问题。一是如何与重点行业有机结合，在收藏领域发挥更大的价值；第二，如何创作出能够吸引消费者、避免版权纠纷的原创产品；三是面对C端消费者时如何构建可持续的运营策略，避免市场上出现“割韭菜”的坏情绪，四是如何保证资金安全，建立与消费者的交易信任。
体育也是一块FTX多米诺骨牌。
记者了解到，加密市场对体育界的影响不仅仅是NFT，加密企业可谓无处不在，从冠名球场到赞助球队，从篮球、橄榄球、足球到新兴的电子竞技。
资料显示，crypto enterprises在21-22赛季共为NBA贡献了1.3亿美元，成为各球队的主要赞助类别之一，其协议排名甚至高于许多传统赞助商。其中，最著名的五家加密货币公司Crypto.com、FTX、比特币基地、WeBull和Socios贡献了总投资的92%。
不过，在“加密冬天”中，职业体育联赛和球队也或多或少受到了影响。11月16日，据彭博新闻报道，在加密货币平台FTX宣布破产后，一个投资者财团对FTX创始人山姆班克曼-弗里德(Sam Bankman-Fried)、NBA球星库里、NFL巨星汤姆布拉迪和其他FTX合作运动员提起集体诉讼。
该财团认为，几名体育明星利用了他们在知名度方面的优势，对不成熟的投资者进行了错误的引导。与此同时，FTX在招商引资时向公司做了许多“虚假陈述”。
FTX在体育上花了很多钱。它曾经为热火提供了一份价值1.35亿美元的19年合同。尽管FTX已经为此支付了2000万美元，但热火表示：“如果FTX不能继续履行后续义务，我们将终止与他们的合作关系，寻找新的合作伙伴。”
此外，美本F1车队已经宣布终止与FTX的合作。在11月11日至13日举行的F1圣保罗大奖赛中，美奔赛车上的FTX标志也被移除。据美国体育商业媒体FrontOffice报道，体育界也受到FTX破产的影响，如TSM、MLB、NBA的金州勇士、加州大学柏克莱分校等。
除了FTX危机的影响，加密货币借贷平台Voyager申请破产保护后，其与美国国家女子足球联盟和NBA达拉斯独行侠队的合作也岌岌可危；因为代币价格暴跌，粉丝互动平台IQONIQ面临经营危机。英超水晶宫选择起诉该公司。
独立国际策略研究员陈嘉在接受《华夏时报》记者采访时表示，FTX破产事件暴露了整个行业交易机制的设计缺陷，行业下行周期中各方利益难以调和。从中期来看，整个事件已经成为全球货币圈历史上的一次大风暴。虽然市场预期估值会快速修复，但对整个行业的影响远大于监管和市场形势。
“加密寒冬”下，投资者该如何面对“世界杯NFT”概念的炒作？北京史静律师事务所数字经济与法律事务部执行主任孟博告诉《华夏时报》记者，今年以来，中国银行保险监督管理委员会、最高人民检察院、中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会等单位陆续发布了防范超空间和NFT相关风险的提示。对于新生事物，投资者要理性，不要被所谓的暴利所迷惑，避免盲目炒作，以免落入不法分子利用信息不对称设置的各种陷阱。