编辑导语：数字收藏和NFT很像，可以理解为同样的技术，但数字收藏是目前NFT比较完整的商业模式。笔者分析了国内外NFT数字收藏市场，有兴趣的朋友一起看看吧。
根据新京报发布的数字馆藏数据分析：
“00后”和“90后”数字收藏占藏家的绝大多数，“90后”以约37%位居第一，“00后”以约27%位居第二；男性占76%，女性仅占17%。此外，数码收藏者主要集中在北京、上海、广东、山东、江苏等地。
被称为“数字收藏”元年的2021年，数字收藏创造了超过816万美元的总交易额和超过65亿美元的总交易额。
理解NFT和数字收藏的定义。什么是数字收藏？DigitalCollectibles的原理是通过加密运算技术将图片、音频、模型等数字资产或实物资产写入智能合约。它有独立的认证码和元数据，可以被收集、交易和流通。其表现形式主要包括图片、音乐、视频、3D模型等。主要是国内的NTF游戏，以减少炒作，保持资产价值稳定。
2.什么是NFT？非同质令牌(NFT)是基于区块链技术的加密数字权益证书，不可复制、不可篡改、不可分割。它映射物理资产(如物理收藏)和虚拟资产(如图像、音乐和游戏道具)。NFT的核心价值在于“数字内容资产化”，依托区块链技术，保证数字资产的唯一性、真实性和永久性，增强其流动性，有效解决上行资产的确权问题和版权保护的痛点。
国外的NFT作品都是基于去中心化的公链分发的，比如以太坊链、Poylgon、Solana等。允许跨链交易，转售给任何平台。它的价值是由市场决定的，这也形成了NFT容易被炒作的特点。
3.他们之间的区别。我认为它们可以理解为同样的技术，数字收藏是NTF目前比较完善的商业模式。在我国的监管环境下，数字藏品本身是禁止炒作的，国内的数字藏品更多体现的是确认商品权利的价值。
国外NFT是匿名的，而国内购买数字馆藏需要实名制登记认证。同时，数字馆藏只能用人民币或数字人民币购买，不能用虚拟货币，而国外的NFT可以通过ETH、USDT、SOL等多种渠道购买。目前，数字收藏还不能在中国自由交易。严格限制二级市场交易，可以减少投机和炒作。
NFT可以不受限制地在世界各地的用户手中购买和流通，其所有权是不同的。购买NFT后，所有权归购买者所有，购买者可以进行二次加工和商业活动。但是购买数字馆藏并没有取得版权，几乎没有任何商业活动的使用权。
4.两者的共同特征。
二。发展历史回顾1。NFT市场发展的四个阶段数据来源：2021年天风证券NFT行业分析
NFT的概念是由HalFinney在1993年首次提出的。直到2017年6月，全球首个NFT项目CryptoPunks才正式诞生。同年，一款名为CryptoKitties的游戏将NFT概念推向了高潮。2018-2020年，NFT进入建设期，NFT生态持续发展。2021年，NFT行业进入快速扩张期，交易量和成交额快速增长。30年9月6日，交易额达到28.42亿美元。
2.NFT逻辑流程图
三。国内外企业布局。全球规模分析数据来源：天风证券2021年NFT行业分析报告
2017年10月，一款名为CryptoKitties的游戏引爆了NFT市场，NFT市场的活跃钱包数量和市场交易量迅速增加。2017年底至2018年初，活跃钱包数达5.6万，30日市场交易额突破70万。
2020年底至2021年初，随着区块链游戏《AxieInfinity》的人气不断攀升，《Everydays：TheFirst5000Days》成为在世艺术家拍卖作品的第三高价，成交额为69346250美元。各行各业的明星开始参与选角、购买NFT等事件或现象的出现，NFT市场获得了消费者的广泛关注。NFT市场活跃钱包数量30日继续增加，10月4日突破15万个。
NFT市场交易活跃度持续提升，三季度NFT交易量和成交量大幅增长。8月31日交易额达到68.26万，9月6日总交易额达到28.42亿美元。
2.各国产业链分布数据来源：2021年天风证券NFT行业分析
并将全球和国内NFT产业链分为三个环节：上游基础通信层由底层公链、侧链、联盟链、开发工具、存储、钱包等组成。中游项目创作平台层由整合、数据采集、游戏、粉丝经济组成；而下游衍生项目应用层由二级市场、数据计算、社群交流、社交活动、金融交易组成。为上游NFT铸造和贸易提供基础设施支持。中游根据造币协议铸造NFT并在一级市场发行，下游围绕一级市场铸造NFT衍生出NFT二级市场、数据平台和社交平台。
资料来源：广发证券发展研究中心
四。害虫分析1。p(政治)政治环境2019年10月，习近平总书记在中央政治局第十八次集体学习时强调，“要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，明确主攻方向，加大投入力度，攻克一批关键核心技术，加快区块链科技和产业创新发展”。
2021年3月《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》区块链作为新兴的数字产业之一。2021年6月，工业和信息化部、中央网络安全和信息化委员会办公室联合发布《关于加快推动区块链技术应用和产业发展的指导意见》。迫切需要结合区块链的技术特点，选择适合应用的领域，进一步与应用场景结合。
2021年10月，中央网信办、中宣部、国务院办公厅等18个部委联合组织开展了国家区块链创新应用试点行动，颁布了《关于组织申报区块链创新应用的通知》。
2021年11月，中共中央政治局和中华人民共和国副总理刘鹤在2021年中国5G工业互联网大会开幕式上发表讲话，指出数据正在成为关键的生产要素。要研究推进数据确权分类管理，畅通数据交易流程，实现数据要素市场化配置，合理分配数据要素收益。
2.e(经济)经济环境2017年11月，虚拟宠物CryptoKitties上线一个月后，最高成交价达到75万元/只。
2021年3月，数码图片集《Thefirst5000days》在佳士得以近7000万美元成交，成为在世艺术家拍卖作品的第三高价格。同月，Twitter联合创始人JackDorsey发布的第一条推文“justsettingupmytwttr”以超过291万美元的价格被拍卖。
总结：火热的市场氛围促使很多玩家关注并跟风进入其中。让很多投资者开始试错小资产，未来可能出现的虚拟数字资产。有数字收藏爱好者告诉笔者：技术新的时候，要勇于做第一个吃螃蟹的人。为下一代收藏一些珍奇的藏品作为纪念品，具有独特的价值。
3.社会环境1)价值追求和纪念
数字馆藏作为唯一的产权，可以保证区块链数字资产的版权，有创作者的痕迹，有动手的信息。国内外互联网巨头看到，数字馆藏更多的价值在于生产要素的配置。从白色优势看数字收藏产业的增长潜力
作为一种“身份象征”，不可复制的属性成为大众在虚拟空间中表达自我、追求个性的一种方式。周杰伦、林俊杰等明星纷纷购买数码收藏品。在微博和国外社交平台发布，为NFT行业带来话题流量，促进了人们的追捧。在粉丝们的煽风点火下，数字收藏得到了大众的认可和效仿。
4.t(技术)技术环境区块链1.0是区块链的初始形态：可以实现可编程货币，是与转账、汇款、数字支付相关的商业应用。通过这一功能，区块链首先搅动了金融市场银行和移动支付市场。区块链2.0是可编程金融：人们试图在区块链系统中加入智能合约，形成可编程金融，以智能合约为代表。比如股票、债券、期货、贷款、抵押、产权、知识产权，推动了东方财富、同花顺等互联网厂商的快速发展。区块链3.0看重互联网的核心：区块链3.0可以确认、测量和存储每一个互联网信息和字节的产权，从而实现资产的可追溯、可控制和可交易。目前，它主要用于数字收藏和三维资产等版权问题。总结：使用区块链技术的目的是让账户和交易更加安全透明，减少第三方收费，方便人们的生活。但初心被一些人作为炒作和割韭菜的武器。
四。NFT核心价值观的体现。互联网价值对比NFT互联网的核心价值在于以下三点：
基于资产的数字内容：目前在互联网上，我们只有数字内容的使用权，无法让数字内容成为我们的个人资产。NFT的出现拓宽了数字资产的应用领域，同时也打开了人们对数字内容的想象和创作空间，依托区块链技术：保证资产的唯一性、真实性和永久性，有效解决维权问题。去中心化交易模式：一定程度上提高了内容创作者的商业地位，降低了中心化平台的佣金分成。
2.NFT爆炸案，毕普高价出售的NFT作品
这幅作品是美国插画家毕普(Beeple)创作的NFT，他在14年间创作了5000幅作品。最终成交价为6934万美元。这幅作品的价格直接打破了艺术品拍卖市场的记录，Beeple-成为世界上第三高收入的艺术家。出乎所有人意料的是，连Beeple都没想到，既然收集了5000件作品合成的NFT竟然买下了如此天价，这一事件让人们重新审视了数字藏品的独特个性和独特稀缺价值！
皮普尔的新作：自我怀疑
笔者观察，新的营销方式即将拉开序幕，数字三维表现手法被打破。人们平时对艺术的认知，可以看到收藏品技术在未来产生的无穷力量。会有很多颠覆传统营销的作品、手段和游戏，数字典藏自然会将数字作品和区块链确认结合起来，必然会吸引更多用户的关注。哪个品牌抢占了数字典藏的巅峰，就搭上了话题流量新营销的快车。
不及物动词技术带来的风险。周杰伦放了愚人节个段子。周杰伦发布了一条Instagram消息，称其账户中的NFT被钓鱼网站盗用。因为和愚人节不谋而合，为了表示自己不是在开玩笑，周杰伦还加上了“这不是愚人节的玩笑”的标签。
2.NFT清洗交易一个NFT的持有者在其不同的数字钱包之间反复进行日内交易，从而造成股票交易商抬高股价，可以人为制造NFT或NFT系列非常繁荣和受欢迎的假象，从而吸引他人高价购买“接手”。数据显示，2021年，共有110名NFT交易员通过“清洗交易”获利890万美元，而买家却浑然不觉。
除了上述行为，犯罪分子还可以用赃款购买或铸造NFT，然后通过清洗交易将NFT卖给不知情的人，从而实现对赃款的洗钱。
摘要：作者的分析表明，随着NFT数字收藏品价格的不断上涨，它已经引起了许多黑客和不法分子的注意。其中，最常见的欺诈是网络钓鱼。同时，在生活中，笔者发现国内很多开通或不常使用的银行卡都被限制和屏蔽了。因为国家需要打击电信诈骗，推广全国反诈骗APP，需要本人持本人账户和工作单位证明银行卡未参与网络钓鱼、电信诈骗、洗钱等活动，银行卡用于身份验证措施。
七。对未来机会的观察。数字存储的消费动机作者分析数字存储对品牌营销有以下长期影响：
利用虚拟品牌形象，加强品牌线上宣传，推动品牌建立丰富的私域内容闭环，通过话题流量吸引年轻用户，打造线上线下差异化立体宣传风格，限量发行数字典藏，强化用户复购心智。
2.数字收藏帮助各行各业。我发现数字馆藏对文化创意产业的发展意义重大，主要表现在以下六点：
通过数字化手段展示和宣传文物。通过AR(增强现实)可以让历史教科书中的文物活起来，可以概括出文物的周边发展，比如故宫的冰淇淋、关节活动等立体修复技术来还原受损的文物，让文物再次活在我们眼前。通过文物-3D扫描-3D打印，延伸价值链，家家户户都可以展示文物模型，宣传历史科普，可以突破空间限制立体欣赏文物，带来身临其境的体验。
3.目前数字收藏市场的主要玩法。目前，发现国内外NFT市场成熟的应用领域涉及以下行业：
收藏品/艺术品是NFT游戏在NFT市场最大的应用领域。NFT资产被用作游戏中的角色、道具、虚拟资产和其他虚拟世界。NFT项目对应于虚拟世界中NFT公共事业的虚拟资产。NFT项目具体包括NFT DeFi(分散金融)如区块链域名，如NFT抵押贷款或使用NFT在金融产品，如保险，债券和期权。
八。总结建议1。总结一下目前已经登陆市场的数字藏品的应用场景：文物、文玩、摄影作品、艺术画、游戏人物、戏曲音乐、表情符号、动漫形象、体育明星等。同时，随着技术应用的进一步成熟和产业发展的进一步规范，数字馆藏的应用场景将不断被挖掘和拓展。
可以推测，未来国内数字收藏市场的铸造、发行、销售、流通都将由中国政府监管，防止投机倒把，割韭菜。
中国数字馆藏的发展路径不同于海外市场的商业模式。目前，国内的政策是在数字收藏的NFT市场防止投机和割韭菜，数字艺术品交易的二级市场由政府开放试行。这将大大压缩非法和公开的二级市场空间，引导NFT交易市场回到正轨，符合稳定发展的市场战略。
2.建议有意进入市场的创作者和发行商注意以下几点：
虚拟品牌形象，需要团队管理的线上线下大规模曝光，运营在当前平台流量购买成本高的话题上，定位不清晰无法吸引人们进行立体互动宣传。投入成本高，管理难度大，随意性强，不被群众认可，被价值明星的名气加持，被恶意炒作市场风险。本文由@自信旅行原创，大家都是产品经理。未经作者许可，禁止复制。
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