文|周鑫宇
编辑|苏建勋
作为流量天花板的探索者和天花板建造者，以MCN为代表的品牌营销服务代理商是对新趋势最敏感的人群。今年以来，许多代理商瞄准了Web3.0轨道，期望这一新的出路能够为品牌带来第二条增长曲线。
辉煌之星成立于2013年，是一家品牌营销服务机构，拥有6-7年的toB营销服务经验。今年3月，辉煌之星选择NFT作为新业务探索地，孵化出营销科技公司“iPhost”，通过打造NFT IP，为品牌价值赋能。
通过共同建设和推广热门蓝筹NFT，如Mimic shhans，the black cat，CEO john young带领团队快速摸着石头过河。在她看来，国内的NFT应该更倾向于赋能实体经济，它具有营销和消费品的特性，可以成为下一代消费品牌建设的新破局方式。
\” NFT，更准确地说是NFR . \”John young认为，在金融属性被弱化的环境下，NFT更适合发挥其IP价值，成为品牌与用户之间的沟通桥梁。“从精准广告到有针对性的NFT品牌，这将是WEB3给广告行业带来的最大变化。”
链接海内外资源，打通OFO渠道，是iPhost主要采用的NFT-IP营销玩法。john young认为，iPhost的业务发展主要包括以下三个步骤：
第一步，iPhost希望将海外掌门人NFT IP带回中国。今年iPhost成立了IP STAR TECHPTE。LTD，并通过与艺人和持有人逐一谈判，签订了NFT领域近25%的蓝筹ip和95%的蓝筹ip份额，将Boring Ape、CryptoPunks、Mfers等热门IP的代理权收入囊中。通过定制衍生周边、举办线下路演、线上联合营销等方式，充分发挥NFT的IP价值。
第二步，满足国内品牌发行“NFR”的出海需求。对于品牌来说，建立IP的最终目的是带动消费。在社会化营销卓有成效的当下，“NFR”是一个很好的品牌故事载体。IPhost希望打通国内品牌完成数字资产的营销环节，让NFT带动品牌实体产品的消费。
第三步，iPhost计划在中国孵化至少100名艺人。在约翰杨看来，传统画廊和拍卖行的劣势在于艺术选择标准的集中化。但是对于数字收藏来说，价值的决定权在市场手中。基于此，iPhost计划通过开发自动化智能合约生成工具，为艺人打造品牌，降低艺人艺术链的门槛。
按照这三步走的顺序，约翰杨计划先把IP推向B端品牌，通过营销服务和IP授权盈利，然后把NFT衍生服务卖给更广泛的toC消费市场。
虚拟货币能赋能多大的实体市场？这个还有待考证。但约翰杨认为，“NFT特别像十多年前的电子商务。阿里巴巴刚开始招员工的时候，大家都会觉得是骗子。”新浪微博和小红书等互联网公司正在布局NFT线下市场。john young认为，与其等着别人验证市场的成功，不如先把“toB招商，toC引流”的稳打稳打，以虚拟数字经济为轴心，赋能实体产业经济，在这个轨道上分享经验，积累资源。
IP核心团队成员拥有4A广告、互联网、区块链等行业经验。同时，团队正在同步补充智能合约技术开发人才，以及国内传统IP授权业务的营销团队。今年10月初，iPhost计划推出对接B端营销推广业务3354的NFT IP授权平台，这是iPhost迈出的第一步。