作者|苏
编辑|乔倩
NFT油田正在完成“时代交接”。
首先，是巨大且持续的下跌。根据Dune Analytics的数据，与年初的1月份相比，NFT最大的交易平台opensea的交易量在10月份下降了94%。与年初的市场高峰相比，NFT市场整体成交量下降了90%以上，主流项目价格基本下降了60-70%。
在中国，在过去的一个季度里，每个月都有二三十家数字收藏平台倒闭，没有倒闭的也有大量陷入滞销的困境。
从表面上看，NFT市场已经跌入低谷。但是，这两组数据更多的代表了NFT时代的结束，这个时代是由PFP(头像和图片)主导的。
在过去，像头像和图片这样的项目几乎成了NFT的代名词。提到NFT，你会想到每个价值数百万美元的无聊的猿人头像。
著名NFT项目中的无聊猿形象
这类项目帮助NFT概念变得炙手可热，创造了很多财富神话，创造了很多高光时刻。比如CryptoPunks系列有的可以卖到几百万甚至上千万美元，一张NFT图片的价格可以超过7000倍。例如，NFT作品《每一天：最初的5000天》，由5000张照片拼接而成，在英国佳士得拍出6935万美元。
然而，私营部门筹资和伙伴关系项目很难完全代表NFT。根据创作者社区magipop的核心成员的说法，NFT意味着不可替代的令牌，非同质令牌，所有不同的数字产品都属于NFT。目前大部分NFT都是非功能性头像(PFP)。
根据Alchemy Insights的数据，自今年年初以来，NFT的API请求已经增加了10倍。这意味着，尽管炒作NFT的人少了，人气大减，但拥抱NFT的开发商却在逆势增长。更多的传统行业开始意识到它的价值，接受这个新生事物。
在市场低迷时期进入这一领域的magipoph核心成员告诉36Kr，他们相信NFT未来会向“功能性”方向发展，比如映射真实资产的pass卡，映射虚拟道具的资产，映射链条上身份的口令卡。“这个方向会比之前NFT市场最火的时候大很多。”
无论是海外的NFT市场，还是国内的数字存储领域，整个行业的发展都已经过了疯狂炒作的阶段。
36Kr在调查了多位Web3投资人、创业者和NFT交易平台负责人后发现，一种新的共识已经形成：更务实、更强调使用价值、“有用”的NFT将取代目前的PFP项目，成为新的主流。
即使在今天，NFT仍然是一个利基领域。
今天，最大的NFT交易网站在全球只有200多万注册用户。相比之下，最近一段时间，拥有2亿多用户的Twitter每天新增200万用户。
在今天的互联网中，要找到一个只有200多万用户的网站并不容易。这类网站通常远离人们的日常生活。
此外，opensea网站已经上线快五年了。Opensea于2018年初上线，直到2020年，月用户只有4000人，月交易额110万美元。2021年初开始快速增长，月交易额达到1亿美元。不久后获得A16z 1亿美元B轮融资，估值15亿美元，成为独角兽。此时，它的月用户还没有超过5万。
一个月能活不到5万用户的to c应用，估值这么高。这比任何网络出口都疯狂。
这得益于它的PFP项目，比如Boring Ape和CryptoPunks。一张大头照可以卖几百万或者几千万美元。
这种炒作不理性。
web3资深投资人、Draper Dragon合伙人王月花告诉36Kr，这些PFP项目价值很小，只是寻求一个群体的认可来支撑其价值。“没有功能。”
他说，价格大幅下降很正常。\”因为它没有功能，它的资产属性被推高.\”
由于NFT资产独有的特点，同系列的NFT资产之间也存在较大差异，交易能否成交受主观因素影响较大，导致NFT没有统一的定价标准，估值难度较大。另一方面，这给了NFT更大的炒作空间。
欧亿于2019年推出了NFT交易平台。该研究员告诉36Kr，NFT的“天价时代”起源于2021年，当时NFT还是一个新生事物，NFT市场的价值锚定体系极不完善，有游资效应。此外，行业内众多传统名人的相继介入，在一定程度上打破了NFT的流通层，将NFT市场推向了疯狂增长的炒作期。
炒作过后，自然而然，泡沫逐渐破灭。
一个典型的事件是，2021年，Twitter创始人杰克多西2006年发布的第一条Twitter“just setting my twttr”被用作NFT，被一位加密货币企业家以290万美元的高价购买。几个月后，这位企业家计划以4800万美元的价格出售它。然而，市场彻底打破了他的幻想。
人们的出价从6美元到277美元不等。有一次290万美元差点砸到水漂。
Draper Dragon的合伙人王月花认为，NFT应该有三个属性：资产、收藏和功能性。“NFT未来最大的市场是功能性的。NFT必须是实用和有用的。只有收藏性没用，不能用。”
泡沫不是没有价值的，它会以另一种方式生存。在他看来，这些高价的亲民党NFT项目可能会成为营销工具。“工具是用来用的，一旦不用就留不住了。核心在于有用。”
当“有用”成为方向，NFT如何变得有用？事实上，国内外已有多个团队付诸实践。
\”现阶段，数字馆藏的发展必须与实体相结合.\”国内数字收藏平台iBox的一位相关人士表示，数字收藏要从收藏的属性向工具、鉴定、实体权利证书等更多维度发展。
比如有些企业的做法是，通过持有NFT/数字藏品可以进入用户群，卖出后自动退休；持有NFT可以发起提案和投票等。并将数字收藏转化为加入组织的凭证。
例如，一些企业推出NFT头像后，选择与服装品牌合作生产联名服装。那么持有这套服装上头像的用户将自动获得IP销售的分红。
一些大的传统消费品牌在探索和利用NFT方面更加前卫。目前利用NFT进行营销和会员维护已经比较成熟。
不久前，星巴克Web3平台Starbucks Odyssey的测试版正式上线。注册用户可以通过参与平台内的主线活动获得积分和NFT。这些积分可以解锁一些新的福利，如免费饮料。不同于传统的会员体系，基于NFT技术可以诞生一些新的互动场景，比如让会员互动，交易NFT等等。
星巴克Web3平台星巴克奥德赛官网界面
星巴克NFT不是其会员卡的副本。更像是一种提升兴趣，降低获客成本，激活老用户的手段。
为星巴克搭建这一平台的Web3忠诚度公司Forum3的创始人亚当布罗特曼(Adam Brotman)表示，讲故事和NFT是一种全新的用户忠诚度形式，可以称为“体验式忠诚度”，是客户参与度和忠诚度的创新。
不久前，Forum3刚刚获得1000万美元的种子轮融资。未来，将有更多品牌通过NFT激活新的营销方式，运营“私域流量”。
对于大多数人来说，NFT在理解上还是有门槛的。未来可能会改名，但势必会进入更多的场景。
一位刚刚在伦敦创立NFT交易平台的企业家告诉36Kr，他并不担心赛道的逻辑。“NFT未来将逐渐从投资品向消费品甚至日用品转变。”
当PFP的细分电路结束，一个更大更新的细分电路正在悄然崛起。
苏华子