Metacosmic时代即将到来！NFT这个词随处可见。除了抱着区块链屹立不倒的理想的人，越来越多的人因为暴富的消息和前所未有的高价，带着梦想投入到这个市场。有各种形式的NFT，数百家出版商争鸣。从艺术家到企业品牌，再到网络名人，他们都发行了自己的NFT。
但是NFT到底是什么？我们可以使用NFT营销吗？
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本文摘自Appify跨境电商数字化赋能沙龙，根据Appify跨境电商研究中心编辑。朋友们可以“点击头像，进入首页”查看往期内容中Appify的更多分享，或者联系微信号AppifyCom，获取完整的行业洞察报告等信息。
什么是NFT 3354
不是证件，是身份证？
NFT不是图片或文件，而是像身份证一样的数字证书，以加密令牌的形式存储在区块链。与铜币不同的是，每一枚代币都是独一无二的，不可替代的，这也是它被称为非金融代币，非同质代币的原因。
每个NFT都标有凭证信息(例如所有权证书、正版证书、发行者、交易历史等。)的数字文件(可以是文字、绘画、图像、音频和视频、帖子、游戏、代码、合同等。).
由于区块链技术的特点和去中心化的特点，NFT一旦生成，就不能被删除、篡改和替换，并且具有历史可追溯性。因此，证书具有公信力；NFT持有者的所有权和合法性得到保障；可复制、可编辑的原始文档成为了有价值、稀缺的虚拟资产，通过加密货币进行交易和流通。
什么是NFT平台？
NFT有很多平台。要接触和收集，最好从规模大、知名度高、信息清晰的开始。以下常见平台推荐给大家：
Opensea:是目前全球最大、最稳定的综合性NFT交易平台。上面有各种各样的商品，无论是艺术品、音乐、照片、游戏还是实物资产的所有权都可以交易。交易方式非常多样，操作使用也非常方便。
Raible:规模世界前五。起步较晚，发展相当迅速。综合性的NFT交易平台类似于Opensea，连作品都可以曝光。Raible上的产品可以在OpenSea上看到。支持以太坊、Flow、Tezos等多种区块链。
NiftyGateway:专营顶级艺术和专属藏品，很多知名的顶级艺术家都会在上面出售自己的作品，其中最著名的是美国数字艺术家Beeple。有很多种交易方式，你甚至可以用信用卡购买NFT。
BinanceNFT:全球最大的加密货币交易所币安的平台，是少数几个提供中国文化交易接口的NFT平台之一。提供多种NFT类型，可以自由上架，自由买卖，适合新手。
在NFT爆炸的时代，
为营销注入更多玩法
根据NFT数据公司NonFungible.com的研究报告：2020年，NFT交易金额约为8200万，到2021年，NFT交易金额爆炸式增长至176亿美元，增长约21350%。全球持有和交易NFT的加密货币钱包数量从2020年的8.9万个增加到2021年的250多万个。随着元宇宙问题的发酵，NFT正式进入了主流交易的新时代。
在世界各地，许多知名企业和名人也投资了NFT热潮，不仅是为了投资和收藏，而是因为它催生了许多应用和游戏，为品牌服务和营销开辟了更多的可能性。
在三个使能特征的帮助下
利用NFT营销品牌
在NFT的世界里，有一个词叫“赋权”，字面上可以解释为“赋权”和“赋能功能”，而在意义上，是NFT能吸引人们去收藏的一种价值。
赋权可以采取多种多样的形式，产生的方式可以是自然的、预先设计的或后天获得的。然而，有几个重要的价值观，我们想谈谈，因为这些价值观往往是企业品牌和名人NFT营销的重点。
1.收藏价值的意义
数字艺术品，随着NFT成为可被证明为真品、稀缺品、专有品的收藏品，与实体艺术品一样，具有艺术性、观赏性、稀缺性和价值性；Appify跨境电商独立站App研究中心认为，与实物艺术品不同，其证书是永久的，更完善，更不易改变。
艺术品的大众性、内涵性、保值功能、溢价空间甚至炫耀性，NFT都有。在区块链中，创作者、出版商/品牌、价值、交易历史、历代持有者、背后代表的特殊事件、历史意义等。被清晰地记录下来，使其成为文化历史保存和传承的载体，并为其带来充分的收藏价值。
Bored Ape游艇俱乐部(BAYC)是目前世界上交易量和价值最高的NFT系列，具有收藏、流通和保值的特点。(摘自OpenSea.io)
2.持有=获得权利和职能。
IFY跨境电商独立站App Research Center认为，很多名人、品牌发布的NFT，不仅具有艺术、文化、历史的收藏价值，还附带了大量的效用和权利。持有NFTs的收藏者可以享受特殊服务，交换专属物品，获得分销，获得特殊权利，有资格参与决策，参加专属活动，接触名人，进入社区，等等。
这些赋予NFT的“特权”和“功能”，可以让收藏者满足自己的爱好和需求，带来新的生活元素或者是身份的象征。它们的吸引力和独特性足以让人们愿意投入资源和努力来参与。相对而言，基于这些权利和功能而愿意投资收藏者的，自然是潜在客户。
纸飞机NFT，一件数码艺术品，也是世界顶级酒吧的通行证。每年可以在众多世界顶级酒吧兑换48种社区专用鸡尾酒，还可以拥有稀有绝版酒的购买优先权，进入专属社区限定的预约酒吧，吸引众多有品味的饮酒者的投入。(摘自flyingclub.io)
3.可以呼吁认同感，团结社区。
NFT最令人愉快的价值是源于价值认同发展的社区性。买NFT可以是对品牌始终不渝的热爱，收藏它的产品，参与它的历史时刻；也可能是对亲友的支持，对喜欢的艺术家的鼓励，通过购买藏品帮助他们的创作长盛不衰；也可以是对未来某种精神理念的支撑，可以通过购买和发行NFT来投资和赞助。
对于品牌和名人来说，这些出于忠诚，对价值观的认同，愿意采取行动购买和收藏他们发行的NFT的人，是深度支持者，就像加入每月赞助会员，开始一切跟踪的粉丝一样。
MobileSKU和Appify跨境电商独立站App数字移动策略建议，如果能把握时机，有效管理身份社区，对品牌来说将是一大利器。良好的社群管理和互动，除了能加深其对品牌的认同，还能促使社群成员支持品牌，为品牌社群做贡献，从而产生活水循环，扩大核心支持者规模。
阿迪达斯发行NFT，持有者相当于一个特殊会员，可以兑换和购买专属商品，并享有阿迪达斯Originals后续社区体验的专属使用权，引起了阿迪达斯品牌众多忠实粉丝的抢购。(摘自OpenSea.io)
时尚老板与NFT公司Boss Beauties合作，推出Boss Beauties NFT的系列作品，拍卖所得将捐给两家公司共同打造的辅导项目“像老板一样做梦”。该方案的目标是通过培训努力，使更多弱势妇女能够发展她们的专业职能。除了品牌爱好者，也鼓励很多认同他们想法的人参与进来。
赋权不止于此，NFT营销无止境。
NFT领域有一个概念，就是“赋权无极限”。在人的创造力和社群的火花中，的确可以创造出无限的功能和价值。以上几项只是为了捕捉目前营销中广泛使用的NFT赋权。
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本文摘自Appify跨境电商数字化赋能沙龙，根据Appify跨境电商研究中心编辑。好友可以“点击头像进入首页”查看往期内容中Appify的更多分享，获取完整的行业洞察报告等信息。
在后面的文章中，我们会更详细地分享一些案例，看看在元宇宙时代，人们是如何利用NFT赋能来营销甚至联合社群的，并从中找出共同点和创意，进而思考我们如何利用NFT来营销，为品牌创造效益。