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近日，麦当劳推出了一款全新的鸡肉汉堡“麦卡兹脆皮鸡腿堡”，并首次发布了10万份数字集锦。凡在网上购买麦麦卡兹脆皮鸡腿堡的顾客，均有机会获得“纪念卡兹兹脆皮鸡腿堡诞生的数码珍藏”。
此举引起了成员和M粉的广泛关注，也再次有效地为新品发布抓了一大波眼球。
食品巨头齐聚NFT。与此同时，另一个茶叶品牌——乃雪茶，也在近期上市一周年之际，宣布将商城中的“积分”更名为“乃雪币”。不仅如此，奈雪的茶还在去年年底推出了全新的品牌大使“奈月姬”，并围绕“奈月姬”IP推出了7件数字艺术品，以盲盒的形式在网上销售，全球限量发行300份，也获得了众多粉丝的关注。
其实不仅仅是麦当劳和奈雪的茶，其他食品巨头如星巴克、海底捞、必胜客等也是如此。已经开始将注意力转向数字收藏领域。
此前，海底捞线上会员破亿时，限量发放了2020盒盲盒的数字典藏陪食客，不公开销售，售价69元。好吃！已提交与NFT和元宇宙相关的商标申请，包括虚拟食品和饮料、支持NFT的NFT和多媒体、提供虚拟商品的在线商店和虚拟餐厅。
星巴克执行副总裁布雷迪布鲁尔(Brady Brewer)之前也向媒体透露：“我们计划创建一系列品牌NFT系列，其所有权将开放社区会员资格，允许获得独家体验和福利。”可见，美食餐饮品牌扎堆NFT是大势所趋，方式多种多样，各有千秋。
为什么品牌会爱上NFT？那么，是什么让这些食品巨头爱上了NFT呢？
首先，正如麦当劳NFT在配合新品发布会一样，营销目标是目前品牌使用NFT最重要的方式。正如品牌营销的4I理论所倡导的，在一个快速变化的世界中，“有趣原则，有趣的兴趣原则，互动原则，独立人格原则”，这些新的考虑，将能够与消费者产生更好的联系。任何与新产品一起诞生的拥有“独一无二”权利的NFT系列，都会给消费者更强的获得感。
另外，随着元宇宙的逐渐建立，新的虚拟空间实际上是一个新的通道。
类似于大型游戏中的植入广告，在元宇宙中能够推广品牌的不再是POP卡或电子显示器的广告，而是数字化生成的NFT或其他视觉、听觉、嗅觉感知虚拟显示器。在这个沉浸式的频道里，会有全新的包装设计、剧情互动、虚拟购买等。帮助商家推广品牌。
然后，还有数字账户和数字资产。在虚实结合的空间中，随着区块链确认技术的应用，每个消费者的身份和轨迹，在元宇宙中创造或消费的价值等可以以数字账户的形式被确定和追踪。
正如星巴克想象的那样，在区块链和NFT的帮助下，一个新的会员社区可以诞生了。在这个会员社区中，咖啡爱好者不仅可以讨论某一种口味的咖啡，明星粉丝收集的虚拟星巴克杯子也可能成为数字资产。
此外，随着元宇宙流通市场的建立，这些由餐厅和食品品牌创建的来自NFT的数字收藏也将因品牌而产生IP价值。NFT成为数字资产的一部分后，不仅可以流通和交易，还可以因为IP价值而在流通和交易过程中获得更高的价格空间。
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未来超宇宙餐饮至于未来超宇宙餐饮，充满了无限的想象。
据报道，美国第三大快餐连锁集团温迪快餐(Wendy\’s)已经设立了元宇宙餐厅。北美的用户可以通过Meta的元宇宙平台Horizon Worlds探索虚拟的Wendy\’s餐厅Wendyverse，该平台主要有两个地方：“市中心广场”和“合作广场”。
为了让消费者在虚拟餐厅大快朵颐，虚拟嗅觉和味觉技术也应运而生。今年，佛蒙特州嗅觉虚拟现实技术公司开发了一种预装9种化合物的墨盒，可以组合数百种香味。该设备通过蓝牙连接，然后通过数字编程提示发布给用户。
美国卡内基梅隆大学的一个团队开发了一种虚拟现实设备，可以模拟口头触摸。通过由64个微型超声波换能器组成的相控阵，该装置可以在用户的嘴唇、牙齿和舌头上产生各种逼真的触觉。
日本明治大学还开发了一种手持式“舔屏”设备，当用户将棒状设备插入嘴里时，可以再现与食物相关的所有味道。
与此同时，线下餐厅也在不断创新。除了引入NFT藏品和虚拟偶像，以智慧餐厅为主轴的发展路径，以及全息投影技术等各种硬核技术的应用，将会出现越来越多虚实结合的餐厅。
接下来，可能一个人下班去吃火锅，不仅仅是自动点餐送菜，还可能会有一个虚拟的数字人物美女出现在餐桌上载歌载舞，娱乐你的用餐。
事实上，这仅仅是品牌与NFT合作的开始。在未来的元宇宙中，随着人工智能技术的不断进化和数字经济的扩张，各种虚拟和真实的游戏将会层出不穷。比如著名科幻作家刘就曾说过：“人类面前有两条路，一条是向外，通向星辰大海；一个里面通向虚拟现实”。
事实上，食物也是如此，品牌必须提供现实的解决方案来解决吃饱肚子的问题。还需要帮助人们在未来的虚拟现实中开始自己的美食生活。
野人见