虎嗅科技集团出品
作者|周舟
编辑|陈一凡
主管|视觉中国
2022年是Web3行业发生巨大变化的一年。
有时候很刺激，有时候很沮丧很恐怖。
上半年，美国各行各业掀起了一股Web3浪潮，在互联网、金融、消费行业巨头和行业领袖的参与下，这股浪潮被推向了一个高点。
一些互联网行业的热门人物选择放弃传统互联网，跳入Web3的海洋，如Google副总裁chatterjee、脸书加密货币业务负责人David Marcus、Twitter Spaces首席数据科学家Julien Gaillard、红杉资本合伙人Matt Huang等。他们认为，硅谷将再次催生一场不亚于互联网的技术革命。
在金融行业，纽交所、摩根大通、普华永道、毕马威、万事达、Paypal等知名企业也开始入驻Web3。例如，万事达卡今年与7家Web3公司合作，将自己的支付网络引入Web3，从而使用户可以使用银行卡轻松购买NFT(不可替代的虚拟资产)，降低公众进入Web3(基于区块链技术的虚拟资产生态)的门槛。
美国证券交易委员会(SEC)副首席经济学家Scott Bauguess、前SEC官员Justin Slaughter、前SEC主席Jay Clayton等美国高官也选择进入Crypto和Web3。他们试图创造一个新的金融科技生态，让美国继续领导世界。
在大消费赛道，LV、古驰、迪奥等十余个奢侈品牌；耐克、阿迪达斯、彪马、亚瑟等国际知名运动服装品牌；星巴克、麦当劳、肯德基等食品品牌巨头也纷纷进入市场。
据虎嗅不完全统计，NFT已在全球30多个行业大规模布局，包括奢侈品行业(如LV)、运动服装行业(如耐克)、汽车行业(如宝马)、体育行业(如NBA)、互联网行业(如Meta)、传媒行业(如《时代》周刊)、影视行业(如好莱坞)、音乐行业(如华纳音乐)等等。
如果说2022年上半年充满了兴奋和狂欢，那么2022年下半年则充满了迷茫、沮丧和恐慌。
2022年短短一年，Web3中的从业者经历了“冰火两重天”，见证了泡沫的吹破。
下半年，加密泡沫破裂，Web3行业经历了2021年以来最黑暗的一个小时。卢娜、三箭资本和FTX的“破产”在货币圈引起了广泛的悲伤。由于大部分Web3项目还没有脱离加密货币的影响，这自然影响了Web3生态，全球Web3用户的活跃度大大降低。
然而，泡沫破灭后，似乎剩下的不仅仅是空气。还有很多以“十大传统行业巨头”为代表的企业在熊市期间发布了新的NFT行动和策略。2022年，他们通过Web3启用了他们的传统业务，并取得了成功，有些人甚至获得了超额利润。
这些巨头都是在Web3商业化方面取得阶段性成果或突破性成果的公司。他们都在全球拥有数亿用户和广泛的品牌知名度。他们都是行业领军人物，他们的一举一动都牵动着整个行业的心跳。他们大多在Web3和加密领域深耕两年以上，有两家公司甚至扎根超过7年。
这10家代表公司决定在2023年进一步探索Web3与传统业务(包括Web2互联网)的结合。
耐克——世界上最大的“虚拟鞋”平台
耐克也许是最专注于进入Web3的传统巨头之一。它不仅是第一批布局Web3的大公司，而且几乎每年都有新的创新。
自2019年以来，耐克获得了一项名为“CrpytoKicks”的虚拟鞋专利，旨在通过区块链技术将数字资产与实物(如运动鞋)进行“捆绑”。这项专利借鉴了当时流行的区块链游戏——CryptoKitties的创意。虚拟鞋和虚拟鞋可以“繁殖”和“繁殖”下一代虚拟鞋。
当时，也许没有人能预料到，这个想法会被2022年最火的Web3产品StepN(一个可以边跑边赚钱的虚拟运动鞋项目)采用，并成为StepN成功不可或缺的因素。
据悉，StepN的虚拟鞋注册用户已经超过472万，这也引起了全球众多鞋服巨头(如耐克)和互联网公司(如Keep)的关注。两家公司随后都推出了类似的产品。耐克NFT公司的子公司RTFKT宣布在2022年12月推出首款Web3虚拟运动鞋。
2021年，随着NFT在全球的知名度，耐克逐渐加大了在NFT的投资。2021年12月，耐克收购了虚拟运动鞋公司RTFKT。根据《纽约时报》的分析，耐克为此花费了2亿美元。RTFKT是一家专业生产NFT运动鞋的公司。2021年初，它在短短7分钟内售出了600多双NFT运动鞋，收入超过300万美元。
到2022年，耐克会动作频频，大动作。
2022年2月，耐克和RTFKT举行了第一次NFT空投(免费送货)。自今年4月以来，RTFKT一直试图将虚拟和官方授权的耐克运动鞋引入NFT市场。比如CryptoKicks NFT系列，这2万双虚拟运动鞋售价在1300美元到13万美元之间，其中日本艺术家村上隆设计的运动鞋最受欢迎。
耐克RTFKT产生的收入包括收购RTFKT之前CloneX的销售和版税。根据第三方数据机构Dune analytics的数据，截至10月，这家运动服装公司的交易超过7万笔，获得9120万美元的版税，带来9310万美元的收入。到目前为止，耐克在NFT的总销售额已经超过1.8431亿美元。
此外，与一些传统巨头单纯做一些NFT营销不同，2022年耐克还表达了——做NFT平台的更大野心。
2022年11月14日，耐克在官网宣布将推出新的Web3平台Swoosh，社区成员可以在上面铸造和交易自己的NFT。“我们正在塑造一个市场，希望为那些对Web3感兴趣的人提供一个可访问的平台。在这个新的空间中，Swoosh社区和耐克可以共同创造、分享和获得利益。”耐克虚拟工作室总经理罗恩法里斯曾对媒体表示。
该平台已于11月底开放注册，将于2023年开始正式运营。这也意味着耐克不仅想成为全球最大的实体运动鞋制造商，还希望成为全球最大的虚拟鞋平台。
NBA——是第一个将NFT卖到10亿美元的品牌。
NBA也是第一个布局NFT业务的传统品牌。
自2019年7月起，NBA允许球迷购买和交易官方发行的NFT，其销量在各大国际巨头中遥遥领先。NBA今年新设了一个社交媒体账号“NBA xft”，主页中的介绍是：“NBA官方Web3主页。”与此同时，NBA还开设了“不和谐”账户，以更好地接触客户，更好地宣传Web3和NFT项目。
此外，NBA的NFT计划天生具有营销优势：它拥有大量的NBA明星球员。勒布朗詹姆斯、斯蒂芬库里等著名球员都发行了自己的NFT，这无疑为NBA发展NFT业务扫清了种种障碍。
根据NBA技术服务提供商Dapper Labs的官方数据，截至2022年10月15日，NBA的NFT持有者人数已经超过69万，总销售额超过11亿美元。NBA将把球星的进球视频制作成NFT，允许球迷自由购买、交易和收藏。
当詹姆斯横冲直撞，暴力扣篮；当杜兰特跳起挥出一个盖帽的时候，那一瞬间太精彩了，人们都想去收藏。而NBA等出版商则通过NFT技术，确保那一瞬间能够被记录下来，形成具有独特收藏价值的NFT。
NBA最佳投篮
Dapper Labs亚太区负责人amber 1月4日告诉虎嗅：NBA Topshot最近30天的成交额超过310万美元，平均单卡价格在13美元左右，总计约24万笔交易。从交易数量来看，熊市期间仍有很多用户在这个平台上体验NFT。
“2023年，我们将继续逐步吸引用户，并为开发者提供工具，部署从通过社交登录完成注册到用户完全自主管理钱包的低门槛应用。此外，我们将实践移动优先战略，为新用户提供使用DAPP(去中心化APP)的无缝体验。”安波说。
胡嗅嗅了解到，目前NBA的大部分收入将流向Dapper Labs，另一部分将流向NBA和球员。这些参与者可以通过这个NFT项目分享销售收入。“Dapper Labs通常会根据大企业/品牌的不同需求进行合作。没有模板方法，更多的是定制。”Amber告诉虎嗅，“定制化的好处是可以针对企业/品牌的需求及其背后不同的客户群体、市场环境和用户习惯提供相应的支持和服务，但高度定制化也意味着成本的增加(时间和人力成本等。).\”
NBA将NFT推广给公众的成功不是一个例子，而是一个可复制的例子。例如，NFL(国家橄榄球联盟)也推出了NFT业务。到目前为止，它已经获得了1.25亿美元的总销售额。
如今，Web3广泛扎根于重大国际体育赛事。目前西甲(La Liga)、UFC(终极格斗锦标赛)、AFL(澳洲足球联赛)、FIFA(国际足联)都有参与NFT项目。
FIFA——首次将Web3引入世界杯。
2022年，Web3首次“参与”世界杯，FIFA(国际足联)是其主要推动者。
在2022年的卡塔尔，人们第一次看到梅西、c罗和内马尔三位足球巨星发布了他们的NFT系列。Crypto.com等加密公司的名字首次出现在全球最大赛事——世界杯的直播广告栏上。也是在世界杯期间，我第一次体验了FIFA官方授权的五款Web3游戏。
这五场比赛是高地，AI联赛，Phygtl，比赛日和自己的区域。前四个是足球NFT游戏，由国际足联与区块链公共项目Alogorand合作制作。
有的像NBA Topshot一样向用户提供NFT收藏和转售服务；有的为用户提供4v4休闲足球游戏；有些让用户在世界杯期间发现有趣的图片和视频，并将其投射到NFT；有的给用户提供收集足球卡的休闲社交预测游戏。
在这项全球最大的赛事中，人们不仅可以参与上述国际足联授权的Web3游戏，还可以参与各体育Web3公司推出的各种Web3体验(如购买梅西或c罗授权的NFT)。
万事达卡——全球用户可以用“法定货币”购买NFT
世界上有29亿张万事达信用卡。当它进入Web3时，可能会对Web3生态产生重大影响。
贝莱德、高盛、花旗银行、网络银行、纽约梅隆、纳斯达克、贝宝……………….
2022年，万事达卡宣布与几家NFT市场合作，包括Immutable X、Candy Digital、The Sandbox、Mintable、Spring、Nifty Gateway和Web3基础设施提供商MoonPay，以便将其支付网络引入Web3，从而支持用户使用借记卡和信用卡购买NFT。
据报道，已经有许多NFT市场可以用银行卡直接购买NFT。根据万事达卡的数据，这些市场在2021年创造了超过250亿美元的销售额，涵盖了从艺术到体育，从视频游戏到收藏品，以及虚拟世界平台等领域。
在此之前，想要购买NFT的用户必须首先购买加密货币，并拥有一个在线钱包来存储加密货币。万事达卡的出现无疑大大简化了新用户进入Web3的门槛。
此外，万事达卡与区块链公司Polygon和Hi合作，推出首张个性化NFT借记卡。据了解，除了万事达，Paypal、Block等支付巨头也在积极布局加密和Web3市场。
星巴克——将Web3引入超过2000万用户的“咖啡生态”。
像耐克一样，星巴克研究区块链技术已经很多年了。然而，在今年之前，星巴克一直屹立在区块链上。但是，第一招是大招。星巴克决定将Web3引入其应用程序，并逐步让更多的美国会员体验Web3。
2022年12月8日，星巴克向首批测试者宣布了其Web3忠诚度计划，并开放了NFT社区。被邀请的星巴克会员可以在星巴克APP上体验NFT服务，虽然他们可能没有意识到自己使用了NFT，因为星巴克已经用用户容易理解的词语取代了NFT。
据悉，星巴克在其忠诚度计划应用程序上拥有超过5000万注册用户，仅在美国就有2740万活跃会员。这些会员贡献了美国53%的收入。
星巴克进入NFT更符合其主要商业目标。“与其他品牌入驻Web3的方式不同，星巴克将Web3整合到星巴克会员的忠诚度计划中，让星巴克会员通过线上线下结合，更身临其境地体验咖啡社区的氛围。”星巴克执行副总裁布雷迪布鲁尔(Brady Brewer)在官网表示。
在星巴克门店消费后，您可以通过扫描星巴克积分卡获得积分，兑换NFT。如果你积累了大约500点，你就可以得到以咖啡为主题的NFT，所有这些都被投射在公共的区块链多边形上。
敞篷NFT也可以分为三个级别。低级的NFT可以在线教用户如何制作浓缩马提尼，或者获取艺术家的作品；当您赢取更多积分并兑换NFT时，您将获得真实世界体验的奖励，例如在星巴克的面包店举办的特别活动，甚至是前往哥斯达黎加的星巴克庄园咖啡农场。
然而，星巴克没有使用NFT这个让普通用户感觉很少的词，而是用“stamps”作为替代品。此外，星巴克还尽力让用户无意识地体验NFT，用信用卡购买“邮票”(NFT)非常方便，不需要用户有加密钱包。
据悉，从2023年1月起，星巴克将开始每月向更多想要体验NFT的会员发出邀请。
时代杂志——用NFT重新定义了媒体，让内容直接变现。
在65天内，聚集了89位艺术家，创作了5个系列和20，000幅NFT作品，吸引了55，000名社区成员，创造了1000万美元的利润，并向慈善机构捐赠了60多万美元.这是《时代杂志》通过其在NFT布局的结果。
2022年是很多主流媒体进入Web3的一年，《时代杂志》是最前沿的媒体之一。它试图把有深度的文章和书籍做成用户青睐的NFT，这种模式正在成为一种趋势。
时钟
2021年3月，美国人《时代杂志》以NFT的身份拍卖了三本杂志的封面。随后在9月，《时代杂志》推出了时计系列NFT作品，由来自世界各地的40位艺术家的4676件作品组成，每件售价0.1厘，一上架，该系列作品几分钟就被一抢而空。
2022年3月23日，《时代杂志》还选择以太坊创始人维塔利克布特林(Vitalik Buterin)作为其杂志封面，并让这一期封面人物是NFT。
最近，Web3社区《时代杂志》 time pieces也在与著名作家狄巴克乔布拉合作推出《NFT》一书。为了庆祝狄巴克乔布拉《成功的七大精神法则》成立25周年，他们(包括73名来自时计的艺术家)为这本书创作了一个新的书皮。NFT图书包含Chopra的新内容，包括对该书主题的介绍和每一章的新思想，用户可以在区块链上阅读。
每本NFT书的每一章都被制作成3D风格的书籍外观，让人们体验如何在元宇宙中阅读，让人们体验Web3(元宇宙)书籍的全新视觉感受。
在其总裁Keith Grossman的领导下，该公司在NFT领域的利润超过了1000万美元。据悉，格罗斯曼在工作三年后，最近加入了加密公司MoonPay。他表示希望将耐克、环球影业等公司引入Web3。
路易威登集团——all in Web3，在NFT拥有10多个品牌。
诞生于1854年的路易威登现在是世界上最大的奢侈品巨头。路易威登总裁阿尔诺是目前世界上身价最高的人。2022年12月13日起，超越马斯克，正式成为世界首富。
或许是因为NFT和奢侈品的天然融合。路易威登的许多著名品牌，如蒂芙尼、LV和轩尼诗，已经开始进入NFT。而且路易威登不仅拥有众多品牌，还拥有各种各样的Web3玩法，包括营销、Web3游戏、道等等。
蒂芙尼NFT
2022年1月12日，轩尼诗在奢侈酒类的NFT平台BlockBar上向买家出售葡萄酒和数字资产，价格为70.47以太坊(超过20万美元)。虎嗅发现，轩尼诗在2022年与BlockBar多次合作，推出了NFT，销售更多的豪华葡萄酒。
2022年下半年，轩尼诗甚至试图与的道(Friends with Benefits)合作，推出总部位于的Web3社交俱乐部Caf 11。只有持有NFT的人才能成为这个俱乐部的成员。据悉，11月4日，FWB铸造了1765个NFT咖啡馆，价格为450美元。
此外，路易威登还发布了Web3游戏，并不断更新。2021年8月，为纪念路易威登创始人200岁生日，路易威登推出了一款名为《Louis：The Game》的NFT游戏。参与的玩家有机会赢得以NFT形式发行的品牌历史明信片。
路易威登旗下的奢侈手表宇舶表；奢侈轩尼诗；纪梵希、蒂芙尼、蔻驰、迪奥和芬迪等奢侈品都进入了这个市场。据虎嗅观察，路易威登旗下已有10多个知名品牌入驻Web3。开云(古驰)等路易威登的竞争对手也在积极布局赛道，呈现出新的竞争态势。
Reddit——是第一家让500万人使用NFT的公司。
500万用户，对于互联网公司来说，可能不值一提，但对于Web3公司来说，这个数字已经是“顶流”了。如今币圈最大的NFT平台Opensea的用户数不到300万。
Reddit只用了不到半年的时间就达到了500万NFT用户，而且这个数字还在以每天5-10万新用户的速度快速增长。
Reddit目前拥有超过15亿注册用户，每天有5000万用户在线。他们培养NFT用户的做法与币圈的NFT项目方截然不同。一个最明显的特点就是Reddit更倾向于让用户无感体验，甚至为不需要付费的用户投下大量NFT。
虎嗅了解到，目前在多边形上铸造一个NFT的成本不到0.01美元。所以吸引了更多传统世界对去中心化要求较少的玩家。
有一个特点表明Reddit是用户友好的。人们对Reddit的总体印象是，Reddit没有那么多区块链术语和行业行话，如NFT、气体、私钥、多边形等，让普通用户感到不舒服。Reddit把这些词都换成用户能听懂的词，比如把钱包叫做“金库”。用户不需要像以前的NFT用户一样下载钱包、记住私人钥匙和支付煤气费，因为Reddit已经尽力节省了这些繁琐的过程。
从2013年Reddit接受加密支付，到2019年推出基于以太坊的社区积分。Reddit一直试图将区块链和Crypto引入其互联网产品，直到2022年下半年，最终使其产品在NFT引起轰动。
Reddit在用户规模和用户体验方面取得了成功，为其他试图进入NFT的传统企业和互联网巨头开辟了一条新的道路。
但有得有失。当Reddit选择Polygon这个“平民链”时，它赢得了用户，但每一个NFT的价值和价格都因为它而“大打折扣”。毕竟Reddit的大部分NFT都不用付费。
据虎嗅观察，截至12月23日，Reddit已经为用户铸就了682万NFT，但付费的NFT只有10万，过去5个月的总销售额也只有1203万美元。这一数字远低于基于以太坊的顶级NFT项目，如Bored Ape游艇俱乐部，其总销售额超过23亿美元，最近30天的销售额超过7100万美元。
三星——是NFT地区部署最广泛的手机制造商。
2022年也是很多手机厂商加大Web3布局的一年。
相比其他进入Web3的手机厂商，三星在Web3上的投入无论是深度还是广度都是最大的。它不仅将NFT与手机结合，还与电视、VR等硬件终端结合。
在手机方面，2022年8月，三星电子与三星数码广场、新罗免税店和Show Golf等多家韩国实体零售商达成交易，以推广和促进三星新款Galaxy NFT的采用，并宣布了与去中心化视频流媒体平台Theta Labs合作开发和推出的Galaxy NFT生态系统。
在电视方面，2022年1月，三星在官网宣布，其新的智能电视将允许用户购买NFT，并在其最新的电视型号中放置在线NFT交易平台，支持用户预览、购买和交易数字艺术品。
三星表示：“随着对NFT的需求不断增加，对当今分散观看和购买格局的解决方案的需求从未如此强烈。”据悉，韩国民众对具有金融属性的事物接受度一直很高，这可能是他们大力发展NFT与其生态结合的原因。
三星不仅要把NFT和自己的产业结合起来，自己的风险投资部门Next也积极投资了多家Web3公司，包括Sky Mavis(区块链最火游戏Axie Infinity的创造者)、Dapper Labs(NBA NFT等多个Web3爆款产品的推广者)、Forte、Nifty's、The Sandbox和SuperRare等。
亚马逊——Web3淘金者的“水贩子”
亚马逊或许是Web3的最大赢家。
2022年，当谷歌云、阿里云、腾讯云、华为云推出Web3业务的时候，AWS(亚马逊云)就已经把这个领域的红利全部吃掉了。虽然阿里云、腾讯云等公司早在几年前就开始为一些“零碎”的加密机构提供云服务，但其重要性和市场份额远非AWS可比。
“亚马逊已经盈利了。”
多位接近AWS(亚马逊云)的人士曾对虎嗅表示：“币安这个全球最大的交易所，一年甚至能给亚马逊带来近1亿美元的收入。”
除了像币安这样的大客户，虎嗅了解到在Web3领域有超过一百万的小公司或项目。小公司每月的云成本一般在10000-20000美元，这些小公司大多选择了亚马逊云。
“老对手”谷歌发现了这一点。2022年5月，谷歌开始组建Web3团队，开始“窥探”亚马逊的客户。国内三大云厂商也比较活跃。虎嗅了解到，亚马逊云和阿里云都在2022年下半年在新加坡成立了专门负责Web3的团队，以期抢占更多市场，而腾讯云也希望借着今年香港大力发展虚拟资产的东风，将更多的Web3业务揽入怀中。
然而，阿里云和腾讯云在国际化的道路上并非一帆风顺，对国际市场的认可度仍有待提高。亚马逊云目前已经占据了全球加密市场50%以上的份额，仍然是Web3公司的第一市场选择，而且这一地位在未来很长一段时间内可能都不会改变。
正在改变和想要改变世界的人都在嗅这个应用。