来源：环球网
年中，佳能通过两款有良心的重量级产品，将单反产品线的“5系传奇”延伸到了全画幅的微单领域。几个月后，R5和R6不出意料地卖断货了。双十一期间，佳能推出了RF50mm F1.8 STM和RF70-200mm F4 L IS USM两款RF镜头，不容业内人士忽视。这类产品的节奏并不快，佳能的另一款消费级产品PowerShot ZOOM也于近日开始预售。
值此之际，佳能在北京办公室举行了佳能新品影像交流会。佳能(中国)有限公司副总裁石井邢俊和高级经理李开瑜介绍了产品背后的开发理念，分享了他们对相机行业的观察，并表达了他们对中国市场的关注。
佳能(中国)有限公司副总裁石井邢俊
射频阵营迅速扩张，这一次带来了令人垂涎的尺寸感。
参数是一套向用户展示厂商技术实力的话语体系。EOS R5' 8K未剪辑、8级联动防抖、最高20帧每秒的连拍速度、鸟眼对焦等卖点相信很多好朋友都很熟悉。这次进入这个话语体系的是119mm和695g。或者我们可以直观地记住RF70-200mm F4 L IS USM大约是一罐可乐的大小。在活动现场，佳能产品企划部的工作人员做了这样一个形象对比。
自2018年首次推出RF镜头以来，佳能以肉眼可见的速度建立了较为完整的RF系统镜头组，19款产品覆盖了15-800 mm的焦距，值得注意的是，与EOS R5/R6一同亮相的Rf800mm F11istm等镜头已经有了尺寸不再强大的迹象。这一次的两款新品，RF50mmF1.8 STM和RF70-200mm F4 L IS USM，都极其生动。
大光圈标准定焦镜头RF50mm F1.8 STM利用射频卡口大光圈、后焦距短的设计优势，采用非球面镜片，兼顾高画质和便携性，同时提升近景拍摄性能。用那个话语体系表达，总长只有40.5 mm左右，重量只有160克左右，最短对焦距离只有0.3米。这已经接近卡片机的镜头尺寸了。
顾名思义，长焦变焦镜头RF70-200mm F4 L IS USM是L级红圈镜头，采用11组16片镜片，全焦距支持F4光圈，兼顾高画质、高性能、便捷操作性能和稳定性。由该论述体系表示，与EF70-200mm f/4L IS II USM相比，其总长度从约176mm减少到约119mm，减少了约32%；重量从780克左右降到695克左右，轻了11%左右，最近对焦距离0.6m m，这已经接近标准镜头的尺寸感了。
值得一提的是，佳能的工作人员在介绍RF50mm F1.8 STM和RF70-200mm F4 L IS USM这些吊人胃口的尺寸时，公然说“请帮我们宣传一下”。我相信在场的人和每一位好朋友都不会认为这是一种推销，因为日本企业的坦诚、率真、坦率来自于产品本身的实力。
小型化、高品质、两条腿走路的发展理念
在用那个话语体系描述RF50mm F1.8 STM和RF 70-200 mm F4 Lisum的时候，我们主要提到了它们的“身材”，没有提到画质。一是因为画质不好描述，二是佳能的画质不用多说。
根据介绍，RF50mm F1.8 STM和RF70-200mm F4 L IS USM的开发理念都是“高品质”和“小型化”。他们虽然尺寸感极好，但首先是“高质量”。
石井俊之表示，佳能的理念是用最好的技术为消费者打造最好的产品，高品质和小型化这两个方向都会兼顾。射频的卡口优势和短对焦距离带来了设计上的灵活性和无限可能，使得佳能在画质上不断追求更高、更极致的规格，同时在便携性上追求小型化，方便日常使用。
高质量和小型化是用户需要的，这是正确的方向，但市场上有一些新兴趋势。例如，随着相机越来越多地用于拍摄视频，vlog已经成为一种主流的图像创作形式。当被问及佳能对这一趋势的看法时，石井俊之表示，佳能当然看到了这一趋势，但“坦率地说，我们还没有做出任何专门针对vlog的产品。但是我们很重视用户的声音，现在也在积极研究，但是要把所有的需求整合到一个产品里，是一个挑战。通过市场调研收集用户反馈，提交给总部，定义符合市场需求的产品，需要一定的时间。”
不过，他补充道：“虽然我们还没有专门的产品，但佳能的产品线齐全是好事。比如EOSM50马克2号，在视频和直播方面都有出色的表现，增强了眼部对焦，甚至可以兼顾垂直视频拍摄。”同时，从现有的产品中，我们可以看到佳能相机的麦克风收音效果在不断提升，这是倾听用户声音，适应市场趋势的表现。
“中国市场非常特殊，中国人不追求廉价的质量。”
数据是最能反映市场情况的指标，佳能作为相机市场的主流玩家反馈的数据具有很大的参考价值。石井俊之在活动上分享到，中国相机市场整体销售份额单反35%，微单65%，佳能50%。他透露，日本、亚洲、欧洲等全球市场的微单比例都在80%以上，这说明无论是相机行业还是佳能本身，在中国市场的销量和全球的整体情况都不一样。
石井俊之引用经销商的话说，在R5/R6缺货的背景下，5D/6D其实也是缺货，这也是“一半对一半”的具体体现。在倾听市场的前提下，石井俊之透露自己是单反的粉丝，所以单反在中国市场会继续走强，但预计R5/R6的销量会略高于5D/6D。
在中国扎根五年的石井俊之是嘉友的老朋友。他说，根据自己的观察，中国人对商品和服务其实很挑剔，会从根本上追求性价比，而不是便宜。比如他说他去过欧美，现在在中国工作。他惊讶地发现，便宜的东西在欧美往往卖得很快。比如奥迪和宝马是最便宜的车型，而在中国，奥迪A6/A8和宝马5系/7系满街跑。由此，他认为：“中国人非常重视性价比。只要东西好，他们都愿意买。”
再比如，刚刚过去的双十一，佳能相机在JD.COM平台实现了130%的增长，但并不是因为促销。石井俊之说：“很多人对双十一有一种固有的印象，认为这是一场低价产品战，但佳能的经销商并没有降价，而是在保持原价的情况下实现了增长，超出了销售预期。”
既有性价比，又以“性能”为先，符合佳能的产品理念。石井邢俊说：“佳能的基本方针是开发好的产品，并在此基础上以合适的价格销售。”
当然佳能产品的价格也很有竞争力。石井邢俊说：“具体来说，一个产品的研发成本、原材料和生产工艺，再加上一点点利润，这些都构成了售价。我们佳能工厂的员工每天都在想怎么再省1日元。这一方面可以推动我们反向升级技术，另一方面可以为客户提供更有价值的产品。”
通过缩放传递更多信息。
PowerShot ZOOM是一款结合了望远镜和相机的新产品。可实现100mm、400mm、800mm焦距下每秒10帧的高速连拍拍摄和每秒30帧的视频拍摄。乍一看，其用途过于细分，但细分需求并不强烈。石井俊之(Toshiyuki Ishii)坦言：“一开始我们估计中国没有人会真的买这个产品，所以第一批产量很低。但是预售开放后，卖家纷纷下单，现在都被抢光了。”
李开瑜还表示，从PowerShot ZOOM的预售情况来看，其未来的市场表现非常乐观。他补充说，基于佳能光学技术的优势，PowerShot ZOOM凭借其出色的对焦和防抖性能至少在观鸟用户中非常受欢迎，其145g的重量对观鸟非常友好。他认为，鉴于国内疫情控制良好，未来娱乐活动会越来越多，观看比赛(足球、篮球)演唱会等场景的需求会逐渐显现，PowerShot ZOOM的潜力会进一步显现。同时他提到，家长朋友也需要能看得远，在亲子场景下记录的工具，比如记录孩子在运动会、独奏会上的表现，这就是PowerShot ZOOM的价值所在。
石井俊之(Toshiyuki Ishii)表示：“我相信市场上总有一些人认为佳能的门槛太高了，所以我们推出了PowerShotZOOM。通过ZOOM，我们想告诉你，我们是一个历史企业，但不是一个保守的企业，我们勇于挑战。我们想给消费者传递的印象是，有PowerShot ZOOM这样的产品，你可以尝试一下。而这只是尝试的第一步的第一步。这是一个小小的开始，我们将根据用户的反馈继续发展。”
他还透露，佳能不仅有降低门槛的ZOOM，还将推出能够智能捕捉用户生活中精彩瞬间的AI相机(类似于Google Clips)。“类似的尝试表明，佳能作为一家知名的影像公司，不仅倾听客户的声音，还会主动接近客户，提供提案和建议。\”
商业最简单的本质
“万事开头难。做事总是充满挑战。你需要继续努力。只要坚持，很快就会有结果。”然而，这并不是石井俊之仅对PowerShot ZOOM的感悟。他评论道：“iPhone问世后，智能手机行业蓬勃发展，对相机行业造成巨大冲击，相机市场大幅萎缩。但是这几年手机越来越像素化，恰恰说明人们的追求没有变。在这种趋势下，我们推出RF镜头、R5和R6，就是为了继续倡导画质的重要性，凸显相机的价值。”
石井俊之曾担心R5/R6的推出会影响单反的销量。事实上，虽然R5/R6的销量已经是佳能自家单反产品的一倍以上，但并没有从根本上撼动单反，只是5D和6D也一直缺货。R5/R6卖得很好，新的RF镜头很开胃，但5D和6D仍然供不应求。很明显，这是因为佳能遵循了最简单的商业本质，——，在中国市场提供了好的产品，并赚取了应有的利润。(5D和6D也是优秀的产品。)
对于供货紧张的情况，石井俊之也给出了最真诚的承诺：“请不要担心，货会越来越多，镜头产品也在加班加点扩大产能。我们已经反馈给日本总部，一定会加油。”
此外，他还指出，只有19个RF营略显单薄，所以明年肯定会继续发力。喜欢RF镜头的朋友，敬请期待。