来源：钱江晚报
钱江晚报——小时记者高
“挂钩一反，万物破产”，“物价暴涨900%，有人炒鞋一年赚几千万”，“一墙球鞋堪比一套房”，“70后的股市，80后的楼市，90后的币市，00后的鞋市”，“炒股票不如炒鞋？一双鞋值1700万美元”.
这段时间，各种关于“炒鞋”的新闻铺天盖地。随便在网上搜一下就能看到各种“触目惊心”的头条，仿佛赶上炒币之前错过的一个亿，现在正在鞋堆里挥舞。
炸鞋是怎么火起来的？为什么一双几年后甚至会被氧化成粉末的球鞋能被炒到天价？
钱江晚报记者采访了这位入行六年的“老炮儿”，试图揭开这场狂潮背后的冰山一角。
[第一条]
从《鞋戒》中的“小白”到“老枪”
鞋子成了看不懂的金融产品。
和记者想象的“老炮儿”形象不太一样。这一年，刚上大三的杭州男孩肖骁，穿着大t恤、五分裤，留着小胡子。除了脚上那双蓝白相间的球鞋，他的穿着简单随意。
这是他入圈6年来最成功的一次投资。他买的时候花了1000多。现在网上市场价已经达到4万多元，溢价40多倍。
边上有半墙的鞋盒，原创的纸盒，新潮的鞋盒。原价是298元一个，但是肖骁没有买到。她从别人那里买的，666元一个，目测有十几个。它是由丙烯酸制成的。
鞋盒里整齐地放着一双双运动鞋，不仅有男士的，也有女士的，甚至还有从别人那里收集来的旧鞋。这些鞋子和肖骁几乎不能穿，但它们只是为了收藏而买的。
“这双是今年的‘鞋王’；这一对是王思聪，颜色不一样；这双是通宵排队买的；这副是我自己画的；这双上面有刮痕；这双是听说从别人那买的二手的，后来不仅刻了，新鞋的价格还比我买的二手的低，我的心态就爆了……”
两人一组拿出来摩擦。肖骁可以讲述每一双鞋背后的故事，它承载了他的爱和心血。
这半面墙前堆放的十几双，按照现在的市场价，市值十几万人民币。这只是肖骁的几双运动鞋。
六年来，肖骁与鞋环一起成长，见证了鞋环游戏的不断更新迭代。
肖骁从高二开始，每周都去杭州的几家固定门店排队。“买鞋要抽签，但是这个牌子是先到先得的。一些热门车型要排队到凌晨三四点。抽奖结束后，相当于拥有了一张球鞋票，可以当场转手。按照尺寸和车型溢价，基本都在一千以内。”
通过倒卖鞋票，高中的肖骁每个月能挣5000元左右的零花钱。这是最初级的“小白戏”。
“高级版的是，比如一款流行的鞋子在这家店卖100双，雇几十个阿姨一大早排队，总能拿到二三十个号。拿到号的阿姨交了200元，没拿到号的50元，但就算每个号溢价800元卖，一上午也能赚一两千。”
胆子大一点的，就“翻墙”去国外电商网站下单，找个货代公司，运几十双回来。周期大概一个月，一次可以赚5、6位数，但是一旦被海关发现，就血本无归了。
如今的势头，所谓的“高配版”玩法，已经让肖骁这个“老炮儿”有些气馁了。
比如在专门做鞋子交易的APP nice上，根据鞋子价格下单后，可以选择存入nice仓库。付款完成后，商品立即被确认为交易成功，并可直接进行第二次交易
在肖骁工作室的鞋墙中，最上面的一双是——41码被誉为今年“鞋王”的AJ barb高帮鞋。今年5月11日出售，原价1299元。肖骁在平台上买的时候，价格是5500元，越“金”越贵。
在小燕买鞋的App nice上记者看到，页面不断刷新着“购买”和“交易记录”，购买价格从高到低排列。截至记者发稿时，最高买入价格为16601元；在成交记录中，最新成交价为41码16600元，比原价高出十倍。
也就是说，如果肖骁现在转手，她可以立即赚到1万多元。
在运动鞋市场，这样的价格差异是司空见惯的，溢价神话的故事层出不穷。
2017年，售价不到1500元的米白色AJ1迅速涨到了12000元。短短两年后，这对红白AJ1的价格飙升至7万元，涨幅超过4500%。
今年2月，一双300美元的YEEZY Boost 750在一周内被炒到3万元，盈利1200%。
据说，目前世界上最贵的鞋子是red Air Yeezy 2(红色十月)，之前拍出了1700万美元，创下了鞋业史上最高拍卖价，成为“世界鞋王”。
8月19日，成交量前100的球鞋中，26款热门机型成交额达到4.5亿元，超过新三板9431家公司当日成交额。
鞋子爱好者小王告诉记者，他在另一款鞋子交易app上参加了AJ1北卡罗来纳蓝彩，只卖出了5双。还有十天，已经有近1000万人参与，他的开奖号码排到了936万。
市场的疯狂令人瞠目结舌。
肖骁说，一双鞋之所以能成为“爆款”甚至“鞋王”，背后有一定的逻辑，尤其是品牌面和明星效应。
“比如某款鞋还没发布。在设计过程中，品牌方前期会曝光很多谍照，然后在发售期间跳票(据说发售结果还没出)。比如今年这个反勾连跳票三次，会让消费者胃口大开。再加上联名，背景故事，名人效应，过多少大牌明星等等。一旦发售，鞋王基本就诞生了。\”
对于鞋圈的人来说，中国新说唱这样的节目属于风向标。走hip-hop风格，玩rap的艺人，在能力和对鞋子的影响力上，不亚于李佳琪的口红。
“可能是某个带货能力很强的艺人穿了某个品牌的冷门款(价格跳水，低于售价或平均销量的款)。这鞋的价格可以一夜飙升，一鞋难求。也有可能是一些很有前景的机型，由于货源充足，导致价格跳水，却落在手中。这些都是不准确的。”
“炒鞋”有交易指数和交易价格。
鞋评估师日均收入过万元。
在“炒鞋圈”，和股票市场一样，现在分为一级市场和二级市场。
一级市场是官方售卖市场，二级市场是官网非球鞋类的电商平台交易，比如像毒、尼斯这样的交易app。就连美国二手运动鞋交易平台StockX也准备进军中国市场。
在“斗牛DoNew”App上，行情更加直观，甚至还添加了涨跌和k线。页面布局非常接近传统交易所。
此外，平台根据24小时交易量，编制了“炒鞋”三个指数：AJ指数、Nike指数、Adidas指数，分别对应这三个品牌厂商的鞋子交易。
鞋子投机已经变成了股票市场。在暴利的驱使下，为了防止假鞋泛滥，也导致了——的鉴定，这是非常重要的一环。
而鞋子鉴定师也成为了鞋子交易平台上最神秘最重要的角色之一。他的“真”或“假”将决定你鞋子的未来命运。
对于运动鞋的鉴定来说，完整的包装很重要。如果一双全新的爆款，但是没有鞋盒，一方面可能会被平台拒绝。另一方面，即使鉴定通过，交易价格也会大打折扣
萧炎告诉记者，一般来说，常用的是毒和nice平台上的认证服务，尤其是毒APP进入市场较早，在鞋圈建立了良好的基础，口碑和客户群积累多年。
“在平台上买，会给你鉴定服务。如果不是在平台上买的，就约一个鉴定师，拍下鞋体的详细照片发给鉴定师。根据代码信息、外观、内部路由等。在鞋盒的侧面标签上，你可以在几秒甚至几分钟内得到结果。鉴定费只要5块钱。”
但是平台上的鉴定需要排队，消防鉴定师一天能排三四千次。这样一来，鉴定费一天过万就不难赚了。
毒APP公布的数据显示，截至2019年5月初，平台共有15位鉴定师，累计鉴定超过1620万件。
[第二条]
马克思说，如果有100%的利润，资本家就会站出来承担风险；如果有200%的利润，资本家就会藐视法律；如果有300%的利润，那么资本家就会践踏世界上的一切。如果是几十倍，几百倍，甚至几千倍的利润呢？
说到底，球鞋的天价不是用来穿的，而是舶来品。
这种看似火热的行情和报价还能持续多久？“鞋炒不穿”屡屡登上热搜，越来越多的圈外人开始关注鞋炒。会不会加速泡沫的破灭？最后，谁来买单？
一涨价就低价扫货，一降价就全额退款。
卖鞋人苦着脸：这日子过不去了。
我以为这样疯狂的买卖行为可以让球鞋商家赚得盆满钵满。然而，记者调查后发现，对于非官方的经销商和卖家来说，却是苦不堪言。
在电商平台上开了十几年球鞋网店的卖家老余，听了记者关于鞋子炒作的采访，哭丧着脸开始抱怨。“我太努力了。我们这些卖家都太狠了。不知道有多少小店关门了。”
我开网店是因为喜欢球鞋，从打虎扑，论坛到淘宝，再到今天的球鞋交易平台。我们风平浪静还能赚点钱的日子，从去年开始就被打破了，节点就是“毒”“尼斯”这样的鞋子交易平台风靡一时的时候。
在球鞋交易平台上，不同款式、颜色、尺码的价格随时波动。买家多价格就涨，卖家多价格就跌，跟炒股是一个道理。
“于是，只要他们平台上的某款鞋价格上涨，我们的卖家就会瞬间涌入一大波人低价扫货，在平台上销售，赚取差价；但是，一旦降价，马上申请退款。”
于说，原来的卖家都有自己的销售节奏，比如有1000双库存的时候，先交200元的溢价，预售100双，然后根据市场情况通过预售来调整价格，或涨或跌。
一旦能扫货，库存瞬间清空，原有的销售节奏将被彻底打乱。
“这没什么。如果买家赚了钱，他们也不会说什么。如果买家在收到货物前降价，他们会立即申请退款。这就造成了店铺链接退款率高，影响我的店铺权重，导致店铺排名降低，买家无法搜索，更谈不上对销售的影响。这影响生存。”
为了防止货被扫，我也没想什么办法。
“像毒app，个人卖家交易都要经过平台鉴定验证，平台对打包卡要求非常严格。如果盒子损坏之类的，很有可能鉴定不通过。”我开始在鞋的封面上贴上“XX店，仅供个人购买，不炒鞋”的字样。
鞋炒家不做，不仅要求退款，更有甚者要求老俞按照平台实时成交价补贴差价，否则投诉。
长此以往，老俞烦了，更苦了。“我的大部分精力都花在处理这种破事上，人们怎么能够
老俞的前女客服主管，在老俞身边待了四年，算是店里几百个员工里工资最高的心腹之一。没想到，因为炒鞋平台太火，主管抵挡不住利益诱惑，和丈夫一起偷偷摸摸谋生。
“她先把自己设置成店铺vip9，以9折的价格拿货，在那里可以看到我所有的真实库存。我一次拿了几十双，上毒卖，三个月拿了20多万的货，都是打九折拿的。后来款式降价了，她又怕抢回来。负责仓储的工作人员无意告诉我，我就知道了。”
余说，他含泪炒了她。“按说，作为客服主管，看到其他平台涨价，应该第一时间提醒我赶紧调价，保护店铺利益。怎么能自己赚差价，看着店子亏损呢？”
如今老俞还是没有办法解决这种情况，还是要24小时盯着各个平台的交易数据，实时变化价格。这对他来说实在是吃不消，所以他只能把网店里的“尖货”全部下架，只卖“一般货”，只能挂在球鞋交易平台上卖。“真的是强迫卖淫！”我无奈的自嘲。
在老余看来，现在经销商和客户的界限模糊了，“所有人都可以卖”，这对行业的伤害很大。
“一些抗风险能力弱的小店，无数次关停并退。我们不想做这种投机，只赚应该赚的钱。而且这样的趋势让真正喜欢球鞋的人只能高价购买。”
这两年商铺年利率直线下降，从原来的10%降到现在的不到4%。“还有谁愿意做这种生意？”
有些玩家找到了自己的出路。
学文物修复开始了球鞋的修复。
炒鞋风还会持续多久？天气会持续炎热吗？
在这方面，肖骁是相当开明的。“只要有人在玩，这个市场就会一直在，但价格会不会一直虚高就不好说了。”
严早就替自己想过了。3354申请了滨江学校旁边的工作室。他在大学学的是文物修复，埋头做运动鞋的修复，开了一家网店。
十几平米的工作室里，除了肖骁自己收藏的球鞋，桌子上还有五六双旧球鞋，都是别人送的，让肖骁帮忙修的。边上放着各种颜料和修补工具。
通常接到的订单多为开胶、爆漆、裂纹、麂皮掉色等。根据维修难度和周期定价，每天有三五单，月营业额万元。
肖一边和记者聊着天，一边拿起一双白色的鞋子开始修，磨、擦、开、粘，有条不紊。“这种鞋头如果是胶粘的，是不能直接胶粘的。你得先把它清理干净，然后再修复上面的划痕。大概三到五天就能修好，收费大概三四百。”
肖骁说，真正喜欢运动鞋的人不太可能扔掉它们，即使他们穿了一次又一次。在肖骁修好一双破得像经历过战争的鞋子之前，她花了几百块买下了这双鞋子。修好后，她以1500元卖掉了它们。
“趁着球鞋市场还热，我们要利用这一波热度带动周边产业的发展。也许市场已经饱和，与其在泥潭里爬行，不如把泥鳅丢在一边。”
原来，股市之母，也是在肖骁的带动下，关注鞋圈，准备“入坑”。
肖骁告诉记者，过一段时间他可能会开一个Tik Tok，专门介绍球鞋穿的过程中出现的问题，如何保养等等，说不定还能火起来。
专家：如果想炒鞋赚钱
我倾向于成为泡沫。
有业内人士表示，面对越来越火热的“炒鞋”市场，很多炒鞋的散户因为实力有限，只能沦落收割。
真正喜欢鞋子又想买的人，要和几十上百万的人竞争几千双球鞋，最后还得开始机智
“说炒鞋子能稳赚不赔的人，都是外行。2015年之前，10个人里有9个人赚钱，2017年之前，也是一半。这两年，炒鞋成了一个风险很大的行当，因为你很难买到一双鞋的原价。如果按市场价买，只能看是跌还是涨。就像买股票一样，真的有点赌博。现在炒鞋的10个人里有7个人赔钱。只有大生意才能赚钱，小生意叫割韭菜。”国内制鞋业的KOL夏日前公开表示。
在盘古智库学术委员、中国黄金集团首席经济学家万喆看来，饥饿营销只能创造心理上的稀缺效应，而不能创造真正的价值稀缺。
知乎财经科技领域大V半佛仙人说，一个产品有炒作的价值，至少要有一个保底的价值在那里，随时可以换成钱或者生产资料。一个不能控制产量的市场，炒作价值为0。“消费主义的典型特征是主张消费等于社会地位，这是典型的消费主义陷阱。如果你想靠炒鞋赚钱，最后往往会成为泡沫。”