来源：新华网
美国高端跑鞋品牌新百伦宣布关厂裁员的消息震惊业界。受新冠肺炎疫情影响，耐克、安德玛等运动品牌今年相继裁员。业内人士分析，疫情使得品牌更加重视数字业务，数字业务占比的上升可能会导致越来越多的裁员。
据了解，新百伦宣布将关闭其位于美国波士顿的布莱顿工厂，并将解雇该工厂的63名员工。此外，新百伦还削减了50个非制造业岗位。该公司发言人表示，裁员的主要原因是新冠肺炎疫情加速了公司的组织调整和转型。
今年4月，新百伦也以受疫情影响为由进行了调整，包括暂时关闭部分零售店和工厂，给部分员工“休假”。然而，该公司拒绝透露员工休假的持续时间以及有多少员工将受到这一决定的影响。此外，新百伦还宣布将削减部分高级职员的薪酬。
据悉，新百伦创立于1906年，被誉为世界四大跑鞋品牌之一。另外三个品牌是索科尼、布鲁克斯和亚瑟。2017-2019年，新百伦全球销售额连续三年超过40亿美元。2018年，公司制定了未来五年的业绩目标：预计到2023年，全球销售额将超过70亿美元。然而，新百伦首席执行官乔普莱斯顿(Joe Preston)目前认为，新冠肺炎疫情可能会减少公司今年的收入。
除了新百伦，耐克和安德玛也难逃裁员潮。据悉，耐克将在明年1月前从总部裁员700人。今年9月，安德玛宣布全球裁员600人。据悉，安德玛的裁员预计将产生2.35亿美元的成本。
服装专家赵晓林告诉华商报记者，运动品牌裁员有两个原因。一方面，在疫情的冲击下，品牌需要削减开支，裁员。另一方面，要大力进行数字化转型，提高数字化业务的比重，而这种转型的结果之一就是裁员。
耐克首席执行官约翰多纳霍(John donahoe)也在今年6月表示，集团的新目标是逐步提高数字业务的销售份额。数字化转型势必对实体店产生巨大影响，包括裁员。
据悉，“数字业务”成为今年大部分运动品牌财报中的关键词，新百伦、耐克、安德玛的电商业务均有所提升。耐克将发展数字业务作为应对疫情影响的首要策略。新百伦与数字服务商Aptos合作，提升品牌的网购体验，强化品牌的全渠道运营能力。安德玛的互联健身应用程序管理着全球范围内的大型互联网健身社区。安德玛相关负责人表示，安德玛将致力于打造数字化健身社区，吸引大众参与互动，实现与消费者的互动。今年第三季度，电商渠道已经成为安德玛销售增长的主要驱动力。
赵晓林认为，数字商业考验的是品牌的供应链能力、库存管理能力和营销能力。随着运动品牌的数字业务比重越来越大，实体店数量越来越少，裁员可能会更加频繁。(记者余宇星文/图)