编辑导读：自从1989年Berners提出万维网的概念以来，已经经历了Web1.0、Web2.0、Web3.0，现在Web3.0的概念正在成为投资人眼中的香馍馍。本文作者对此发表了自己的看法，与大家分享。
“可以说，我们在谷歌的后院挖了一座金矿。”
十多年前，在当时以谷歌和雅虎为代表的互联网公司如日中天的时候，斯皮瓦克提出了“谷歌有太多的日常事务要处理，这是我们的优势……web 2.0的最终版本就像是整个世界的大脑，每个互联网用户都是其中的一部分。”
至于Web3.0到底是什么，目前没有人能明确定义，只是作为一个概念词汇存在。在一些人看来，Web3.0代表了未来互联网发展的新趋势，涉及去中心化。用户拥有对数据和信息的实际控制权，并建立在线资产。
最近马斯克也谈到了他对Web3.0的看法，他认为元宇宙和Web3.0目前更像是营销术语，是投机者借机炒作制造出来的泡沫。从比特币、区块链、NFT到以太坊，各种公链不断崛起，道、赚等新概念也应运而生。投资市场的变化令人困惑。因此，在本文中，我们将主要讨论：
Web1.0恢复到Web3.0后，互联网经历了哪些变化？火热的Web3.0，是风口还是泡沫？
1.从Web1.0到Web 3.0 1989年，伯纳斯提出了万维网的概念。
这已经从根本上改变了。互联网服务只是对“信息孤岛”集合的认知。确切的说，Web1.0的静态页面是万维网发展的第一阶段。媒体形式主要是新浪、搜狐、雅虎、百度等门户网站。一些特定的群体或企业单向向网络发布信息，并馈给用户浏览阅读。
换句话说，Web1.0只是解决了用户获取信息和阅读信息的需求。在这个过程中，用户只能被动地接收网站发布的无差别信息，而无法上传自己的反馈，与他人实时在线交流。网站和受众处于一种极度不对等的状态。
到了Web2.0，就变成了一个可读写的互联网，交互性很强。
此时，用户既是网络信息的接收者，也是发布者，人们可以通过网络进行双向、多向的交流。从网站门户到个人门户，从信息在线到用户在线，Web2.0形成了以人为中心的交流互动方式，也推动了社交网络的兴起。软件也开始跳出pc，微信、微博、Tik Tok等app相继出现。
但实际上Web2.0还是一种中心化的网络形式。互联网平台控制用户数据和信息，管理用户群体，存在一定的信息泄露和丢失风险。数据被动贡献为平台提供广告主变现，个人用户的价值往往难以体现。另一个常态化的问题是，虚拟和实体信息在中心化下无法溯源，难免存在造假的可能。
Web3.0呢？
早在Web2.0大热之前的2006年，雷达网还处于秘密筹备期。首席执行官Nova spivak表示，在政府技术的帮助下，雷达网络可以改变互联网用户查找信息的方式。网络不仅可以理解单词和句子的概念，还可以根据语义判断逻辑关系，即Tim Berners Lee在1998年提出的语义网络功能。雷达网可以说是Web3.0的先驱。
除了语义网的外包装，Web3.0是结合区块链技术开发的互联网新形态。其核心在于——的去中心化“赋予用户真正拥有互联网的能力”。布莱恩布鲁克斯(Brian Brooks)解释说，在web3.0时代，互联网中的数据和信息从发布之时起就已经得到了确认，因此无需担心被盗或丢失数据库并删除数据。
图：集中与分散网络结构示意图(来源：东兴证券)
但是，Web3.0的意义并不仅限于此。
无论是Web1.0还是web2.0，用户往往需要在不同的平台注册不同的账号，信息相互隔离。举个简单的例子，过去我们不能直接从一个App跳到另一个，因为不同的平台需要建立自己庞大的用户群，做好安全防范。
Web3.0的范式发生了逆转。通过Web3.0的底层逻辑，用户和平台独立存在。在注册或登录网站时，他们不需要填写身份信息和同意隐私协议，但他们可以通过去中心化的网络直接创建帐户，并拥有令牌协议来维护互联网。理想情况下，你只需要使用你的数字钱包和钥匙登录任何网站，同时你可以通过钥匙管理自己的资产并获得经济激励。
二、互联网的价值，是骗局还是未来？目前对于大多数人来说，Web3.0最直接的吸引力在于“赚钱”。
如上所述，在Web3.0时代，个人用户可以实现和分配价值，获得更好的用户体验。例如，让我们从相对早期的NFT(非齐次令牌)开始。作为区块链科技的衍生产品，国外明星库里曾经花18万美元买了一个头像，艺术家Beeple的数字作品《每一天》卖到了6934万美元，真的很神奇；中国领先的互联网公司阿里和腾讯也加入进来，并出版了数字艺术品。
区块链相当于一种分布式记账。这些数字文件的创建和交易信息都记录在区块链上，也就是说记录的方式不仅仅是将账本数据存储在各个节点，还可以在各个节点对数据进行同步、共享和复制。IP印铸在链上确认出处，所以保证作品和所有权不被篡改。
目前，NFT已应用于媒体、服装、音乐、电影等行业，对创作者来说极具吸引力。在实现创作自由的同时，同样的作品每转卖一次都可以获得分成；对于买家来说，NFT的价值体现在稀缺性和地位象征上，但这也是基于他们的认知共识。
除了NFT，ENS(基于以太坊的分布式域名服务)也备受关注。
今年10月，发生了迄今为止最大的域名交易，——。有人用420 ETH买了域名paradigm.eth。2017年登录以太坊ENS，简化了以太坊的钱包地址，有四十多位。通过竞价机制，任何用户都可以注册以“.”结尾的以太坊域名。eth”，从而优化用户使用加密货币的体验。由于ENS建立在ERC721协议之上，所以每个域名都相当于一个NFT。
在Web3.0时代，我们可以得到一个从输入端开始的商业模式。众筹和代币实现创作者的价值循环。总而言之，区块链科技解释了为什么身份是独立的，为Web3.0提供了底层技术支持；在此基础上，NFT提供了交易价值不可分割、不可复制的数字货币，实现了创造者经济。后者作为一系列分散的组件来维护用户对其数字身份和数据的所有权，并成为元宇宙的方舟。
注重实际应用。以摩纳哥为例。作为基于Web3.0的socialFi(social DEFI)和支持“内容挖掘”的区块链社交项目，Monaco被称为加密版的Twitter。当初饥饿营销带来的邀请码炒作让摩纳哥市场火爆。
功能上，用户在这个类似微博的平台上发布有价值的优质内容，可以展示自己的NFT；另外，如果参与“写赚”挖矿，每周都会获得相应的奖励。奖励将根据用户的粉丝数、评论数和转发数与活动成正比。摩纳哥想以SocialFi(社交金融)为突破口，把数据所有权还给用户，给用户创造利益，从而推动互联网从Web2.0向Web3.0过渡。
需要注意的是，摩纳哥的模式也不是第一个。早在2017年，部署在Steem chain上的社交媒体平台DApp Steenit就已经出现，用户在发布热门帖子的同时可以获得代币收入，一度成为最大的链上加密社区。
目前来看，Web3.0的想法确实是乌托邦式的，但实际实现还有待商榷。
在进入Web3.0之前，首先要注册一个加密的钱包，比如找到以太坊浏览器钱包的插件MetaMask，添加后设置交易密码，确认账户助记符后完成创建。但是不方便保存助记符和密钥(最好写在实物上，比如备忘本)；以太坊的转账过程也比较麻烦。不仅要输入非常复杂的账户地址，而且转账时间也很长。即使以后可以申请ENS，但相比目前使用的支付软件，Web3.0的体验并不优秀。
随着后续pass大幅下降，新用户参与度下降。Steeni和socialfi circuit的继承者Primas和clubhouse一样，已经消失了。11月底，摩纳哥官方发文称“只用英文采矿”。这条明显分化的推文不仅引起了华人社区的不满，也与其强调的“去中心化”背道而驰。虽然对于用户来说，一方面实现了创作自由，另一方面也不可避免的传播了恶意信息。
从技术上看，区块链和加密应用的高门槛让普通用户望而却步，即使是最大的去中心化应用Metamask，月活也只有几百万。另一方面，无论是个人数据还是社交关系，都导致用户无法离开原有的Web2.0平台。
比如公链上运行的DeFi(去中心化金融)，这些产品都有不可篡改的智能合约。DeFi领域的流动性挖掘是根据需要存放或出借指定的代币资产，为产品池提供流动性并获得收益(原生代币或治理权)的过程。变现挖掘是鼓励用户在自己的交易池中存放代币以提高变现能力，从而获取用户和流量，并进一步发行原生代币以扩大项目的社区范围的过程。
图：区块链科技的“不可能三位一体”(来源：CSDN博客)
因为液采的高收益，一度有资本做后盾。
然而，在区块链公链中，很难同时实现良好的“去中心化”和良好的系统“安全性”，同时还具有较高的“事务处理性能”，即所谓的“区块链不可能三位一体”。合同代码的漏洞总会吸引黑客攻击甚至导致资产被盗，项目方资金的频繁跑路也给DeFi蒙上了欺诈风险的阴影。此外，当市场大幅波动时，交易合约清算过程中的网络拥堵、非永久性损失风险、制度设计、清算风险等都可能使投资者失去抵押资产。
3.Web3.0会是下一个风口吗？很多人对Web3.0的期待，来自于其去中心化带来的更多可能。
布莱恩布鲁克斯曾在听证会讨论中提到，“我们网络上的数字资产，所有程序都建立在这个新网络上。以太坊是以太坊网络所有权的证明。以太坊网络上运行的程序不计其数，就像集合中的程序需要底层网络才能运行一样。人们会猜测最终哪个底层网络会胜出，他们会购买这些网络协议的令牌进行投资。这里，投票机制被触发。在股权证明机制下，你可以投票影响协议的未来发展。在工作证明机制下，维护网络的用户可以获得代币奖励。任何分散网络的决定都是由投资者做出的。”
2018年，加文伍德发表了一篇文章《我们为什么需要Web3.0》，其中提到“Web3.0将催生一个全新的全球数字经济，创造新的商业模式和市场，打破谷歌和脸书这样的平台垄断，产生大量自下而上的创新。”
为了解决Web2.0用户不用离开熟悉的环境，也不用处理复杂的钱包密码就能使用Web3.0的问题，新互联网的看门人Mask Network相继发布了ITO(Initial Twitter offing)模式等一系列DApplet，使得Mask Network爆炸式增长，这意味着互联网用户确实对Web3.0有着迫切的需求。
回顾过去，我们不难发现，2017年以来，ICO、DEFI、NFT接连出现的投资热潮都与以太坊有着密切的关系，今年的Web3.0、Gamefi也不例外。
在马斯克怒斥Web3.0后，红杉发文坚定看好Web3.0，总部位于洛杉机的风险投资公司Chapter One创始人兼管理合伙人小杰夫莫里斯(Robert Jr)表示，目前，Chapter One已完成4000万美元早期基金的募资，该基金专注于Web3.0投资。虽然马斯克否认Web3.0，但他并没有否认它的市场潜力。从资本的角度来看，Web3.0的利好浪潮似乎正在逼近。
顶级风险投资公司A16z的合伙人克里斯迪克森(Chris Dixon)认为，Web3.0将走一条不同的道路。因为价值和控制权不是由位于中心的公司持有，而是分配给实际构建网络的人，Web3.0需要自我营销的能力。社交媒体的出现为Web2.0向Web3.0的过渡提供了动力，而当社区中的人们真正拥有某种代币来获取经济利益时，他们会主动在社区中传播：一方面，用户流失率会降低；另一方面，在好的情况下，网络架构会更强。
但这里所谓的“好形势”也是目前Web3.0的一个痛点：目前的技术还未能完美满足Web3.0的要求，参与的用户数量有限，人类世界所有生产生活的分工还没有细化到一定程度，AI还没有取得绝对的主导地位，手机的局限性也难以承载区块链信息和用户的高并发需求，交易过程的低效率和安全性还不能满足商业应用的需求。
某种程度上，我们真的无法预测一个新平台的第一个成功用例，也不必有资本驱动的FOMO情绪。无论是Web1.0还是Web3.0，都只是互联网技术深化和细化的一种趋势，仅此而已。
作者：编辑：桑
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