作者|出品Bran |跑金融
近日，加密研究机构Messari和Dove Metrics联合发布的《2022年上半年加密融资报告》披露，NFT对游戏的融资总额达到41亿美元，是NFT其他垂直领域的4倍多。
今年国内区块链媒体汇总的《Q2加密市场投融资报告》也显示，GameFi相关应用场景、基础设施和技术解决方案吸引了众多大型机构的关注，成为资本最青睐的赛道。前后共获得82笔融资，占总融资的16%，排名第一。
此外，比特币基地创投在Q2投资总结中表示，第二季度Web3游戏仍将是重要的投资领域，并坚信Web3游戏将迎来下一波大规模加密用户。
可见，虽然现在整个加密行业处于熊市寒冬，但资本依然看好链游未来的巨大价值。GameFi相对于Web3、DeFi、CeFi、基建等赛道也是布局投入的重点。
2021年加密牛市，链家旅行异军突起，引领下半场。其中，以Axie Infinity为代表的P2E游戏最为耀眼。
根据NonFungible的数据，Axie Infinity 2021年的NFT总交易额近35亿美元，约占整个区块链游戏行业2021年NFT交易额的三分之二，是GameFi的龙头项目。
Token终端数据显示，Axie Infinity的游戏收入在去年7、8月份达到顶峰，30天内收入达到3.34亿美元，远超腾讯0755至79000年7月份2.31亿美元的收入。
Axie Infinity的吸金能力由此可见一斑，是连锁游之王！
虽然由于各种因素，Axie很快就倒下了，但它仍然是一款现象级的P2E游戏。
要实现一个非凡的P2E游戏需要多种元素的叠加。今天，我们不妨根据之前链游1.0和链游2.0开发的成败，总结讨论一下打造现象级P2E游戏的几个必要逻辑。
第一，门槛低
现象级游戏意味着全民参与度极高，入门门槛高、操作复杂的游戏在开放初期必然会劝阻大量新手玩家。
连锁游戏由于自身的游戏金融属性，除了游戏难度之外，还需要玩家具备基本的区块链和金融知识。比如玩家需要创建一个钱包，然后转到代币，再购买游戏代币，才能参与打怪物、战斗、交易、质押、挖矿等活动。
虽然目前大部分DeFi玩法主要包括角色扮演、虚拟空间、养成战斗、多人架构等主题。游戏内容的剧情、画面感、操作难度都比传统游戏简单易行，但GameFi额外的金融机制自然会让一些热衷游戏但缺乏金融知识的人望而却步。
此外，现象级游戏具有包容性，不同年龄段的玩家都可以参与。而18岁以下的玩家大多对资金没有控制权，理财意识也很少。作为游戏的主要参与者，P2E游戏公司设定的资金门槛将会孤立他们。
以Axie Infinity为例。玩家需要购买至少三个轴来启动游戏，去年7月可能需要数百美元。
虽然一些P2E游戏在开放初期参与门槛较低，但是随着游戏进程的深入和发展，需要充值更多的钱才能获得更好的游戏道具和装备。
在一些P2E游戏流行起来之后，代币的价格也面临着上涨的趋势。玩家进入市场后，不仅要高价购买代币，还要承担市场波动带来的利润损失风险。
因此，要想打造出现象级的P2E游戏，不仅要了解游戏的高级机制，还要设计出大众化的、合理的、稳定的财务机制。这样可以吸引更多的玩家，扩大游戏的影响力。
第二，增加游戏的可玩性
鉴于之前链游的下滑速度，很多业内专业人士认为现在的链游在发展方向上已经误入歧途，即在链游的“游戏Fi”上，项目制作方对Fi的重视程度超过了游戏。
对于新手来说，“傻瓜式”的游戏自然受欢迎。但随着游戏的深入，游戏内容设计和叙事的简单化很容易让玩家厌倦，失去游戏的乐趣。
对于更大数量的游戏迷，尤其是硬核游戏迷来说，画风低、操作简单的游戏很难获得游戏的乐趣。下载和登录P2E游戏的动机只是为了赚钱。一旦从游戏里拿不到钱，弃游也是分分钟的事情。
Axie Infinity之所以成为现象级游戏，一部分原因是它能给玩家带来丰厚的收益。
疫情期间，Axie Infinity日活用户超过200万。其中，65%-70%的用户来自东南亚，55%是菲律宾人。几十万菲律宾人靠这款游戏养家糊口，很多人甚至月入过万。
但由于加密市场走低，Axie Infinity的营收从去年11月开始逐渐下滑。Axie Infinity在2021年8月8日当周的收入一度超过2.15亿美元，但在今年6月初只有98.8万美元。
这种情况导致Axie Infinity的日使用人数比去年11月的峰值下降了45%！
南森数据记者马丁李(Martin Lee)认为，“日常收入下降，人们对游戏的兴趣也下降。那些在高点买入的人开始感到恐惧，自然开始怀疑。”
Lee补充说，玩家正在等待游戏的“起源”升级，该升级旨在振兴、改进和增加游戏的深度。
上述情况并非个例。传统游戏恐怕很难留住游戏玩家。既要担心其他游戏对玩家数量的“绑架”，又要面对自己游戏可玩性的弱化趋势。
第三，联手传统游戏厂商
电子游戏发展至今，沉淀了一大批实力雄厚的优秀游戏工作室。这些团队成员不仅拥有专业的游戏制作技能，还对游戏有着深深的热爱和理解。
国外知名游戏厂商，如Epic Games，其代表作为《王者荣耀》；使Niantic《堡垒之夜》的；《精灵宝可梦GO》的Supercell等。
老牌有EA，育碧，动视，暴雪，任天堂，505，等等。
中国有网易，代表作品有《皇室战争》，《梦幻西游》，《第五人格》等。腾讯，代表作品《无尽的拉格朗日》，《王者荣耀》，《穿越火线》等。完美世界，代表作品《QQ飞车》，《诛仙》，《笑傲江湖OL》等。
以上传统游戏厂商生产和推出的游戏，不仅制作精良，可玩性强，而且伴随着一代又一代人的成长，成为很多人的游戏情怀和美好回忆。
关键是这些游戏在广泛传播的同时，游戏生命周期也很长。很多大型游戏在几年甚至十几年后依然能占据玩家排行榜前列。
所以相对于链游团队的构成和开发时间跨度，传统游戏厂商可以说是被碾压。为了制作现象级游戏，向传统游戏厂商学习是链游公司必不可少的途径。
第四，注重游戏平衡
这里的平衡不仅仅是指游戏本身的机制不能有太多的bug，比如某个游戏角色太强大，有些玩家可以通过充钱无限提升装备和道具的等级，还意味着游戏之外不能有游戏公司的外挂、代练甚至暗箱操作。
一旦游戏失去平衡，玩家不仅会因为不公平而失去游戏体验，还会对游戏产生反感，迅速弃用游戏。
2018年，由韩国Krafton工作室开发的一款战术竞技射击沙盒游戏《新神魔大陆》 (PUBG)，又名吃鸡，最初在线人数超过300万，超越Dota2成为Steam平台上最受欢迎的游戏。但是很快就因为游戏外挂，服务器差，蓝洞，钱而没落了。
反观另一款现象级的热门网游《绝地求生》，从2009年至今已经发展了十几年，但依然繁荣，各种大事不断。其中很重要的一点是，游戏开发公司非常注重游戏的平衡性，会在每一次版本更新中强化或弱化游戏角色，严厉打击各类游戏外挂和替身做法。
P2E游戏在未来有着广阔的前景和巨大的应用发展空间。但是游戏的寿命是需要考虑的事情，而延长游戏周期的必要措施之一就是注意游戏的平衡性，这样才能留住玩家。否则只能像大部分连锁游一样昙花一现，短暂辉煌后迅速陨落。
动词（verb的缩写）完善的运营管理
一款优秀的现象级游戏需要“出圈”的能力，而让游戏“出圈”的方式除了产品本身的高质量之外，还取决于游戏团队的运营能力。
酒香也怕巷子深。游戏运营不仅需要搞活和扩大游戏自身的社区，还需要增加影响力，在多个媒体平台建立分发矩阵，持续宣发。
推广活动、推陈出新、留存是常见的运营模式，而社群裂变、KOL代言、付费推广则是必不可少的宣传手段。
现象级游戏的创作不仅需要在游戏开发初期和火爆之后进行运营，还需要保持游戏的热度，不断创造游戏话题和吸引人的地方，更新游戏内容，丰富游戏玩法。
目前Axie Infinity团队也在做类似的动作来挽救游戏的统治力。例如，优化Origin和修复问题，使用任何令牌购买Axies和其他游戏资产，推出builder计划，以及向社区开发者提供资源、推广、支持和工具。
目前最火的游戏模式是电子竞技，各大运营商积极举办游戏赛事，模仿体育的商业模式，打造游戏明星。
未来可能会借鉴链游的发展模式，回归游戏本身，娱乐为主，赚钱为辅。以游戏本身的可玩性和竞争力吸引更多玩家，扩大游戏的影响力，延长游戏的生命周期。
总结
有人说，如果比特币是新的黄金，GameFi/P2E可能是下一个苹果或亚马逊。的确，GameFi颠覆了传统游戏“赢制”的内涵，创造性地延伸了游戏的开发边界，为另一款“玩了就赚”的电子游戏绘制了发展蓝图。
但是，如果链游开发团队想要打造一款成功的P2E游戏，就不能脱离游戏本身。
在电影《英雄联盟》中，“绿洲”的创作者设计了一个游戏，玩家只要找到他设置的彩蛋，就可以接管“绿洲”，成为新的世界首富。有了对游戏初心的热爱，主角才能通关，破解游戏终极密码，玩得开心。
所以链游的开发团队或者很多玩家不妨放下对“Fi”的过度追求，多为链上的“游戏”建设做点贡献。