“70后的股市，80后的楼市，90后的货币市场，00后的鞋市”“一墙球鞋堪比一套房”“暴涨900%，有人炒鞋一年赚几千万”“炒股票不如炒鞋？一双鞋值1700万美元”.
这段时间，各种关于“炒鞋”的新闻铺天盖地。随便在网上搜一下就能看到各种触目惊心的头条，仿佛之前没赶上炒钱而错过的一个亿，现在正在鞋堆里挥舞。
炸鞋是怎么火起来的？为什么一双球鞋能被炒到天价？那些靠炒鞋赚大钱的都是些什么人？记者采访了这位入圈六年的鞋圈资深人士，试图揭开这场狂潮背后的冰山一角。
【记者调查1】为什么一双球鞋能被炒到天价？
雇几十个大妈排队取号。
早上能赚一两千。
杭州男孩肖骁，今年刚上大三，穿着大t恤，五分裤，留着小胡子。他的穿着简单随意，除了脚上的蓝白相间的球鞋。
这是他入圈六年以来最成功的一笔——元的投资。现在网上市场价已经到了4万多，溢价40多倍。
一面，半墙的鞋盒。鞋盒里整齐地放着一双双运动鞋，不仅有男士的，也有女士的，甚至还有从别人那里收集来的旧鞋。这些鞋子和肖骁几乎不能穿，但它们只是为了收藏而买的。
“这双是今年的‘鞋王’；这一对是王思聪，颜色不一样；这双是通宵排队买的；这副是我自己画的；这双上面有刮痕；这双是听说从别人那买的二手的，后来不仅刻了，新鞋还比我买的二手的低，我的心态就爆了……”
两人一组拿出来摩擦。肖骁可以讲述每一双鞋背后的故事，它承载了他的爱和心血。这十几双鞋按照现在的市场价大概值十几万。这只是肖骁的几双运动鞋。
六年来，肖骁与鞋环一起成长，见证了鞋环游戏的不断更新迭代。
肖骁从高二开始，每周都去杭州的几家固定门店排队。“买鞋要抽签，但是这个牌子是先到先得的。一些热门车型要凌晨三四点排队。抽奖结束后，相当于拥有了一张球鞋票，可以当场转手。按照尺寸和车型溢价，基本都在一千以内。”
通过倒卖鞋票，肖骁每个月能赚5000元左右的零花钱。这是最初级的“小白戏”。
“高级版的是，比如一款流行的鞋子在这家店卖100双，雇几十个阿姨一大早排队，总能拿到二三十个号。拿到号的阿姨交了200元，没拿到号的50元，但就算每个号溢价800元卖，一上午也能赚一两千。”
胆子大一点的会在国外电商网站下单，找转运公司运几十双回来。周期大概一个月，一次能赚五六位数。但是，一旦被海关发现，就什么都没了。
现在所谓的“高级版”游戏让肖骁这个老手有些气馁。
比如在专门做鞋子交易的APP上，根据鞋子价格下单后，可以选择存入仓库。付款完成后，商品会立即确认交易成功，可以直接进行第二次销售。
“不用拿球鞋，就花钱买交易额度。可以瞬间卖掉，没有实物也可以交易。这双鞋还在吗？这完全是一个金融产品。”肖说：
十倍甚至上百倍的溢价。
“鞋王”是如何诞生的？
在肖骁工作室的鞋墙中，最顶级的一双，被誉为今年“鞋王”的AJ barb高顶款——41码，于今年5月11日发布。原价1299
在小燕买鞋的App上，记者看到页面上购买和交易记录不断刷新，购买价格从高到低排序。截至记者发稿时，最高买入价格为16601元；在成交记录中，最新成交价为16600元，比原价高出十倍。也就是说，如果肖骁现在转手，他可以赚一万多元。
在运动鞋市场，这样的价格差异是司空见惯的，溢价神话的故事层出不穷。
2017年，售价不到1500元的米白色AJ1很快被炒到了12000元。这对红白AJ1在短短两年内飙升至7万元，涨幅超过4500%。
今年2月，一双300美元的YEEZY Boost 750在一周内被炒到3万人民币，利润率超过1200%。
据说，目前世界上最贵的鞋子是red Air Yeezy 2(红色十月)，此前曾以1700万美元的价格售出，创下运动鞋行业历史最高拍卖价，成为“世界鞋王”。
8月19日，球鞋100强中，26款热门机型成交额达4.5亿元，超过所有新三板公司当日成交额。
鞋子爱好者小王告诉记者，他在另一个鞋子交易App上参加了AJ1北卡罗来纳蓝的抽奖，只卖出了5双。还有十天，已经有近1000万人参与，他们的抽奖号码排名936万。
市场的疯狂令人瞠目结舌。
肖骁说，一双鞋之所以能成为“爆款”甚至“鞋王”，背后有一定的逻辑，尤其是品牌和明星效应。
“比如某款鞋还没发布。在设计过程中，品牌方前期会曝光大量谍照，然后在发售期跳票(据说发售结果是不发售)。比如今年的反勾会连续三次跳票，吊起消费者的胃口。再加上联名，背景故事，名人效应，过多少大牌明星等等。一旦发售，鞋王基本就诞生了。”
对于鞋圈的人来说，中国新说唱这样的节目属于风向标。走hip-hop风格，玩rap的艺人，在能力和对鞋子的影响力上，不亚于李佳琪的口红。
“带货能力强的艺人都穿过某个品牌的冷门款式(跳水价、低于售价或平均销量的款式)。也许这鞋的价格可以一夜飙升，一鞋难求。也有可能是一些很有前景的机型，由于货源充足，导致价格跳水，却落在手中。这些都是不准确的。”肖说：
“炸鞋”有市场指数。
球鞋评估师日均收入过万元。
现在的鞋圈和股市一样，分为一级市场和二级市场。
一级市场是官方售卖市场，二级市场是官网非球鞋的电商平台，比如交易APP，美国二手球鞋交易平台。
在个别app上，行情更加直观，甚至还添加了涨跌和k线。平台编制的“炸鞋”还有三个指数：AJ指数、Nike指数、Adidas指数，分别对应这三个品牌厂商的鞋子交易情况。
鞋子投机已经变成了股票市场。为了防止假鞋泛滥，也导致了——鉴定中非常重要的一环，鞋子鉴定师成为鞋子交易平台上最神秘最重要的角色之一。一个“真”或“假”的鉴定决定了你鞋子的命运。
萧炎告诉记者，一般来说，App平台上的认证服务是比较常用的。“在平台上买，就给鉴定服务；如果不是在平台上购买的，只需预约鉴定师，拍下鞋体的详细照片发给鉴定师即可。显示商品编码信息、外观、内部接线等。在鞋盒的侧面标签上，几秒甚至几分钟就能得出结果，鉴定费只要5元。”
但是平台上的鉴定需要排队，每天有三四千个鉴定师排队。所以评估师一天赚一万多并不难。某App公布的数据显示，截至2019年5月初，平台共有15位鉴定师，累计鉴定超过1620万件。
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马克思说，如果有100%的利润，资本家就会冒险；如果有200%的利润，资本家就会藐视法律；如果有300%的利润，那么资本家就会践踏世界上的一切。如果是几十倍，几百倍，甚至几千倍的利润呢？
说到底，球鞋的天价不是用来穿的，而是舶来品。“鞋炒不穿”屡屡登上热搜，越来越多的圈外人开始关注鞋炒。
这种看似火热的行情和报价还能持续多久？最后谁来买单？
买家低价扫货，全额退款。
让球鞋卖家苦不堪言。
本以为如此疯狂的买卖行为可以让商家赚得盆满钵满，但记者调查后发现，对于非官方的直销商来说，简直惨不忍睹。
在电商平台开了十几年球鞋网店的老余，一听记者采访炒鞋的事情，就开始哭丧着脸抱怨。“我们这些卖家都太难了，一些小一点的店都不知道关了多少。”
我开网店是因为喜欢球鞋，从打虎扑，论坛到淘宝，球鞋交易平台。
以前是风平浪静的生活，但这种情况从去年开始被打破，节点就是球鞋交易平台火爆的时候。
在球鞋交易平台上，不同款式、颜色、尺码的价格随时波动。买家多价格就涨，卖家多价格就跌，跟炒股是一个道理。
“只要他们平台上的某款鞋价格上涨，我们的卖家还没反应过来，就会瞬间涌入一大波人低价扫货，在平台上卖，赚取差价；一旦能降价，马上申请退款。”
于说，原来的卖家都有自己的销售节奏，比如有1000双库存的时候，先交200元的溢价，预售100双，然后根据市场情况通过预售来调整价格，或涨或跌。
一旦能扫货，库存瞬间清空，原有的销售节奏将被彻底打乱。
“这没什么。买家赚钱了，就什么都不说了。如果买家在收货前降价，会马上申请退款，导致店铺退货率高，影响我的店铺权重，导致店铺排名降低，买家无法搜索，更别说影响销量了。这是在影响生存。”
为了防止货被扫，老余也没想什么办法。“在一些app上，个人卖家交易都要经过平台身份验证，平台对打包卡要求非常严格。如果盒子损坏之类的，很可能鉴定不通过。”
我开始在鞋的封面上贴上“XX店，仅供个人购买，不炒鞋”的字样。
鞋炒家不做，不仅要求退款，更有甚者要求老俞按照平台实时成交价补贴差价，否则投诉。
抵挡不住利益的诱惑
客服主管成了“家贼”
最让老余难过的不仅仅是金钱和时间的损失。老俞的前女客服主管，在老俞身边待了四年，算是店里几百个员工里工资最高的心腹之一。
没想到，因为炒鞋平台太热，主管抵挡不住利益诱惑，和老公一起在黑暗中干。
“她先把自己设为店铺VIP，九折拿货，在那里可以看到我所有的真货。我一次拍了几十双，在App上卖。三个月，拍了20多万件，都是打九折拍的。后来款式降价了，她又怕抢回来。负责仓储的工作人员无意告诉我，我就知道了。”余说，他含泪炒了她。
如今老俞还是没有办法解决这种情况，还是要24小时盯着各个平台的交易数据，实时变化价格，但是他舍不得。他只能把网店里的“尖货”全部脱下来，只卖“一般货”，只能挂在球鞋的交易平台上卖。
在老俞看来，现在经销商和客户之间的界限已经模糊，“所有人都可以
学习如何修复文物。修理运动鞋。
炒鞋风还会持续多久？天气会持续炎热吗？在这方面，来自杭州的年轻人肖骁相当开放。“只要有人在玩，这个市场就一直在。但很难说价格是否会继续上涨。”
肖骁很早就为自己着想了。3354申请了滨江学校旁边的工作室。他在大学学的是文物修复，埋头做运动鞋的修复，开了个网店。
十几平米的工作室里，除了肖骁自己收藏的球鞋，桌子上还有五六双旧球鞋，是别人送来请肖骁帮忙修补的。边上放着各种颜料和修补工具。
肖骁接到的订单大多是开胶、爆漆、裂纹、麂皮掉色等。根据维修的难度和周期定价，每天有三五单，月营业额也有万元。
肖一边和记者聊着天，一边拿起一双白色的鞋子开始修，磨、擦、开、粘，有条不紊。“这种鞋头如果是胶粘的，是不能直接胶粘的。你得先把它清理干净，然后再修复上面的划痕。大概三到五天就能修好，收费大概三四百。”
肖骁说，真正喜欢运动鞋的人不太可能扔掉它们，即使他们穿了一次又一次。在肖骁修好一双破得像经历过战争的鞋子之前，她花了几百块买下了这双鞋子。修好后，她以1500元卖掉了它们。
“现在球鞋市场依然火热，这一波热度应该会带动周边产业的发展。”最初的股市之母，也是在肖骁的推动下，关注了鞋圈。
肖骁告诉记者，过一段时间他可能会开一个Tik Tok，专门介绍球鞋穿的过程中出现的问题，如何保养等等，说不定还能火起来。
浙江新闻
鞋子是用来穿的，不是用来炒的。
有业内人士表示，面对日益火热的“炒鞋”市场，很多散户因为实力有限，很可能成为收割对象。真正喜欢鞋子又想买的人，还得去争。最后，他们不得不从自己喜欢的高价物品入手。
“说炸鞋能稳赚不赔的人，都是外行。2015年以前，10个人里有9个人赚钱；其中一半会在2017年前赚钱。这两年炒鞋成了一个风险很大的行业，因为你很难买到一双鞋的原价。现在炒鞋可以说10个人里有7个赔钱。”国内鞋业KOL(关键意见领袖)夏日前公开表示。
在盘古智库学术委员、中国黄金集团首席经济学家万喆看来，饥饿营销只能创造心理上的稀缺效应，而不能创造真正的价值稀缺。
知乎金融科技场V半佛仙人说，一个产品有投机的价值，至少要有一个保底的价值在那里，随时可以换成钱或者生产资料。在一个不能控制产量的市场，炒作价值为零。“消费主义的典型特征是主张消费等于社会地位，这是典型的消费主义陷阱。”
套用一句：鞋子是用来穿的，不是用来炒的。
(原标题《炒鞋6年的杭州小伙 请人排队卖号一天赚一两万》记者高编辑刘健)