01茅台，开启元宇宙I茅台刚推出的时候，几千万人准时停留在app上，就是为了抢一瓶茅台。结果黄牛泛滥，真正想买茅台的普通消费者几乎抢不到。如今，茅台推出了元宇宙APP——巽(xn)。只要在APP内完成任务，就有机会兑换茅台。不好吃吗？
去年12月27日，茅台集团官微宣布，茅台与网易联手打造的“飓风数字世界”将于2023年1月1日正式上线。1月1日，飓风数字世界如期上线。这个APP充满了古代的味道，非常适合年轻人的审美。1月2日晚间，贵州茅台发布公告称，截至1月2日23时，飓风数字世界注册用户正式突破100万。“喝几口茅台，就会自动徜徉在梦乡里。这才是真正的元宇宙的概念。”
“茅台真是一家高科技公司！”“论技术，得是酱香的，其他互联网公司弱爆了！”当时茅台董事长丁雄军是这样描述的：“我们要带着飓风在数字世界再做一次千亿茅台。”就从这句话来看，茅台是真的要打造一个宏大的元宇宙空间。但是茅台找网易联合开发飓风APP，熟悉游戏行业的人应该觉得不对劲。
我最后做的东西，不出意外，是网易血统的氪气手游。自上线以来，好评不多，但吐槽和谩骂也不少。进入元宇宙的第一步，就是下棋下得不好。在迅风争议用户突破100万后的第二天，大量用户发现迅风数字世界APP突然无法正常登录。随后，“如何才能实名登记成功？”应用程序下载页面充斥着对糟糕体验的评价，例如无法接收验证码、登陆受阻和闪回。
飓风数字世界APP好像刚建成，无法容纳百万人同时在线，导致软件无法登录。茅台集团花大价钱打造的产品，第一时间就翻盘了。上线仅10天，这款社交、游戏、购物类App的下载量就让位于购物榜榜首，跌至第27位。5768个评分最后给了不到1.7星的评价，下降了0.7星。
这么低的分数，不仅他们的软件烂，整个游戏系统也不堪入目，简直就是新时代的数字垃圾。在迅风的数字世界里，买酒到“薅羊毛”不仅要取得资格，每个环节都有“商机”，衍生出了一条“薅羊毛产业链”。每天有几十万人在重复做这些无聊的游戏任务。他们的目的只有一个：——可以获得平价购买二十四节气系列茅台酒的资格。
这款新出的茅台文创酒，据说只在茅台元宇宙“迅风”空间销售，“我茅台”和线下经销商都没有配额。如果消费者想要得到这款酒，既可以从其他渠道以更高的价格购买，也可以在“迅风数字世界”通过合成数字收藏获得买酒资格。为了拿到买酒资格，很多年轻人在茅台元宇宙“学酒”。
如果不氪金，只是做好日常任务，大概需要20天才能获得购买500ml初春酒的资格。就算是氪星也不是百分百有资格买酒，还要看运气。如果使用氪金，可能就没有了。有的人预付卡花了5000块钱，没有购买资格。要知道53度初春酒500 ml要2899元，100 ml要569元。5000元的充值卡，价格已经超过茅台，为什么还会有人愿意买单？
没有娱乐性，没有文化教育价值，连一个合格的购买渠道都不算，连最基础的app优化都极差。03茅台着急？酒业和元宇宙应该是两个互不相干的行业。茅台集团为何在2023年初突然进军元宇宙产业？也许不仅仅是为了自己。茅台所在的遵义，地方债务余额1774亿元，负债率52.8%。2022年12月底，贵州遵义路桥建设集团发布公告：
公司与各银行业金融机构进行了谈判，以明确贷款重组的总体情况和进展。银行贷款重组涉及债务规模155.94亿元。根据重组协议，重组后银行贷款期限调整为20年，利率调整为3.00%/年至4.50%/年。前10年只还利息，后10年分期还本金。前期大量债务投向基建、棚改等业务，但这些投资未能转化为地方财力的大幅增加，这是地方城投债出现问题的根本原因。
但单靠地方力量不可能还清这么多债务，只好挤摇钱树。贵州茅台一般每年分红一次，在6月或7月。2022年底，茅台增加了特别分红，开创了一年分红两次的先例。全年分红总额达到547.51亿，超过2021年净利润总额。其中60%划归地方国资系统。为了解决债务问题，贵州倾其一生酿酒。
前段时间，贵州公布了2023年要实施的2500个重点民间投资项目名单，总投资1.2万亿元。其中有80多个项目涉及白酒，至少有17个项目年产量过万吨。例如，董酒将建设一个4万吨的白酒项目，这将增加近30万吨的白酒产能。30万吨白酒就是6亿斤，每个县市都渴望有自己的“茅台”。
这个思路很明确。没有茅台的地方，要迅速启动“造茅台”工程。哪里有茅台，就要想方设法让这头牛多挤出点奶来。每年500多亿分红都发不完，所以开辟新赛道，创造新的增长点和盈利点，就成了当前最迫切的问题。所以，你可以看到茅台这几年百花齐放，活动很多。有一款“茅台冰淇淋”，标题是“喝一口去酒馆”。
还有一款采用区块链沉淀技术的“I茅台”。本质上都是想带着年轻人越来越不喜欢的新潮包装重新进入年轻群体。新消费时代，包括茅台在内的整个白酒行业都在发生变化。雪花啤酒推出品牌虚拟人——，虚拟挑战官LimX；梦之蓝发布了白酒首个数字典藏————梦之蓝手工课(大师)主题数字典藏，其标杆产品海之蓝也借助一场元宇宙大会进行了升级；
江与天猫合作数字收藏活动——宇宙；金沙古九宣布将联手中青宝推出模拟商业的元宇宙游戏《酿酒大师》。章贡酒业向全国发行了中国白酒行业首个实体白酒数字化典藏《NFT》。我认为这些葡萄酒公司的工作方向是错误的！白酒行业作为传统行业，也是最难被新技术改变的行业，营销没必要搞数字化和新奇化。
绝大多数年轻人不仅不喜欢喝茅台，也不喜欢买爱马仕铂金包，不喜欢用La Mer面霜，不喜欢自己开法拉利，不喜欢住五星级酒店的行政楼层，不喜欢买一套高清西装.因为从出现到现在，这些产品的定位从来不是面向绝大多数年轻人，甚至不是面向绝大多数人。努力方向错了，一切都错了。
现在酒市越来越放量，集中度越来越高，明显是股市。如果我是茅台的老板，我不会搞什么元宇宙、区块链之类的和我形象气质完全不匹配的东西。而是马上开辟了第二战场。在果酒和中低端白酒市场还没有足够有影响力的重量级玩家之前，我们先根据自己的品牌、体量、产能、渠道等优势建立子品牌，吃掉这一块市场，打通了白酒市场的中、高、低端市场线。
元宇宙太虚，大酒厂更应该只争朝夕。