来源| Tech Planet正文|陈巧慧“拥抱变化”的速度在元宇宙领域体现得淋漓尽致。
2021年前后，字节跳动收购了VR设备厂商PICO，加强硬件基础，随后推出了虚拟社交APP“派对岛”，Tik Tok的虚拟社交功能“Tik Tok仔仔”和“Tik Tok小沃”等。百度推出元宇宙社交APP“喜让”，腾讯成立XR事业部发力硬件和XR技术，阿里建立云游戏PaaS能力和开发者平台“袁晶笙笙”。此后，大厂基本都参与了元宇宙生态的布局。
仅仅两年后，大厂就开始在超宇宙业务中收缩。比如腾讯的数字采集平台魔芯APP，也在近期宣布，基于业务调整的安排，魔芯APP将于2023年6月30日24: 00下线，此前腾讯的XR业务已经开始改变硬件发展路径，相关业务团队已经做出调整。此外，Byte、Aauto Quicker等公司也在近期对与元宇宙相关的业务进行了组织或架构上的调整。例如，汽车快消公司的超空间业务主管马宣布辞职。
腾讯一位产品经理告诉《科技星球》，“超宇宙的业务发展本身就是一个技术积累的过程，不可能一蹴而就。之前他们组也考虑过做类似的项目，但是最后放弃了，因为做一个超宇宙是需要努力的，但是在现在的商业环境下，赚快钱的项目才是最重要的。”被各界人士寄予厚望的元宇宙是虚火还是潜力股？元宇宙：从星捧月到韬光养晦。
从2021年开始，就被认为是国内的元宇宙元年，元宇宙被认为是下一代互联网。就像电影《头号玩家》中，主人公戴上VR头盔，就可以进入一个极其逼真的虚拟游戏世界——“绿洲”，玩家可以在这里冒险、社交。这个“绿洲”是一个超宇宙。正是基于以上美好的愿景，众多互联网厂商纷纷投入到元宇宙的业务中。
但理想看似美好，现实却是那么骨感。从目前各方面的进展来看，超宇宙相关的业务和项目进展并不顺利。去年，字节跳动的虚拟社交产品党岛APP下架，项目组成员重回众泰原团队。字节跳动员工恒力说：“每个人都急于创造一个元宇宙，饭要一点一点吃。”。
恒力继续分析道：“以前，我在一家技术公司工作。当时我们部门的负责人认为，Metauniverse并不是一个VR游戏去掉游戏属性然后改名的平台。现在来看，确实是这样，因为市面上大部分的metacosmic项目都是热点，真正的有几个，不仅是财力人力，还有生态。目前所有的都还在起步阶段。”
此外，腾讯的XR事业部也进行了调整。据新京报壳财经报道，腾讯将为受影响员工提供两个月的过渡期，并优先考虑转岗面试和外部推荐机会。一位参与过腾讯XR项目的员工告诉《科技星球》:“内部还有一些棘手的问题。一方面是现在技术不成熟，一方面是内容没有。要想在短时间内出成果，那一定是做梦。”
阿里游戏运营人何鑫告诉《科技星球》:“超宇宙对硬件的需求也需要克服，因为VR目前对用户来说只能是单任务工具，但手机不一样，对每个人来说都是多任务工具。在这种比较中，大家肯定比VR更愿意停留在娱乐点更多的手机上。”
据品万称，字节跳动为PICO制定了2022年100万台的出货量目标，但实际上，PICO去年的总销量达到了70万台左右。可见，像PICO这么强的VR硬件还是没能达到他们的市场目标。另外，Tech Planet从一个QQFamily的经理那里了解到，他们店也有卖VR设备，但是目前大家购买的兴趣并不高，所以他们店推出了20元两小时的体验服务，但即便如此，也很少有人体验。
此外，一些元概念项目甚至在诞生之前就夭折了。一家大厂的产品策划告诉《科技星球》:“我去年本来要做一个超宇宙的项目，结果到了筹备阶段。现在我去了其他岗位，那个项目可能早就停了，主要是没有批更多的资金进行投资。”看似愚笨的超宇宙并非没有机会。未来的超宇宙一定是不可或缺的出口，但还是需要修炼基本功。
“凡事不能操之过急，尤其是这个需要大量技术、人力、财力的行业。这一次国内互联网巨头在元宇宙进行业务优化调整，其实是为了避免过分追求热情。每个人的目标都是下一代的数字化，但每个人都从不同的角度描述了它。所以所有互联网建设企业下一步都在深度建设互联网产品，而元宇宙的本质就是描述下一代互联网，所以元宇宙肯定是未来。
”一位业内人士表示。
尽管大型制造商在元宇宙的某些领域受挫，但他们在某些领域取得了突破。比如文化旅游行业，阿里推出了——元的文化旅游元宇宙品牌。目前已携手多家国家一流博物馆，打造100%全云端、游戏化的文化旅游元宇宙。用户可以选择虚拟图像，进入虚拟空间，全方位、宏观地体验藏品内部的细节和庭院结构。
敦煌研究院与腾讯合作，利用双方的数字技术和游戏技术，在线构建了一个完整还原的数字藏经洞。产品上线后，游客将可以通过手机一秒到达敦煌莫高窟。
此外，元宇宙泛娱乐和社交仍然是国内厂商的重点。科技星球从一位QQ策划人处了解到，即将发布的腾讯QQ移动端9.0版本将重点布局超级QQ秀，这将是新版QQ的核心主题，并通过虚拟社交进一步加强QQ年轻人之间的社交联动。该计划还称，一些腾讯尚未出现的新内测产品已经尝试在产品中加入虚拟影像和虚拟社交。
除了在国内探索，大厂以及国内的元宇宙头部企业最大的改变当属将业务向海外进行输出。据悉，字节跳动旗下PICO正在VR市场中抢占更多Meta的份额，其研发的PICO 4头显不仅在欧亚市场吸引众多消费者，还打入了Meta过去没有进入的一些海外市场。
元宇宙社交出海方向上，也被企业视作新的发展方向。声网战略总监Carol在GTC大会上分享了声网对于元宇宙在全球泛娱乐出海领域的趋势洞察。Carol指出，2023年，元宇宙仍然是泛娱乐出海值得关注的方向之一。今年开年“鹅鸭杀”爆火，扮演式社交场景形态更有可能接近3D场景内的交互。所以声网认为类似的接近于3D场景的交互，依然会有很大的爆发可能。
可见，元宇宙早已改变了当初的打法，通过不断的优化和调整，找到合适的发展方向，谋求元宇宙的布局。
扎堆元宇宙创业：起个大早，赶个晚集
互联网追风口不是一次两次了，但离成功总是差那么一段距离，因为大家本质上将风口定位为流量生意，背后缺乏对技术的沉淀和对生态的补全。
一位行业人表示，“元宇宙”的概念非常利于传播和推广，对于普通大众而言，这种新概念能够激发好奇心，这也成为吸引互联网公司争相要参与的“流量密码”，其本质是互联网公司为其未来的生态布局造势。就像腾讯提出的“全真互联网”等概念，每个参与的公司都会提出符合自己的新理念，只是大部分没有激起水花。
目前，“元宇宙”概念只是搭了一个牌桌，大家一起讨论而已，这个“噱头”绝对够格。但本质来说互联网公司都是要做下一代互联网构想的，技术本身不会因为概念的出现而发生突变，但人云亦云的舆论生态可以吸引很多消费流量，帮助巩固自家产品体系。但当前看，这种噱头，对于大厂还是用户而言，并没能勾起大家的兴趣。
腾讯一位策划人员告诉Tech星球，他们曾对年轻用户调研对超级QQ秀的看法，大部分人认为这种业务更像是一个装扮类的游戏，距离他们想要的那种“元宇宙”还差一段距离，后来，他们在去年在超级QQ秀推出过“次元房地产”等活动，向用户灌输超级QQ秀的不同，但并未取得较好的反响。他认为，主要还是生态不成熟，做的再早，没有完整的生态，就像似赶了个晚集。
此外，在元宇宙热度降温的时间节点上，以ChatGPT为代表的AIGC成为各方追捧的新宠儿。
据IT桔子发布的《2022年全球元宇宙投融资报告》 显示，在元宇宙相关的投融资方面，中国地区完成的投融资事件总共为125起，公开披露的融资金额达到127.82亿元，但对尤为重要的元宇宙底层技术公司的融资还较少，毕竟底层技术是构建元宇宙生态的柱石。
一位投资平台的人士告诉Tech星球，他们从去年下半年就开始将投资目光从元宇宙初创公司，转向以AI技术发展的创业公司，而且身边的投资圈朋友也都有着类似的看法，基本上认为AI相比元宇宙在商业化上更容易出圈，而且当前在AI创作、AI问答上都有着项目落地，且更加贴近C端，短期更看好AIGC的发展，今年AIGC的投资或超过元宇宙的投资数。
不可否认，元宇宙将会是未来的发展趋势。但当前，随着各家在元宇宙业务上进行调整优化，大厂的元宇宙会进入一个相对冷静的阶段。对于行业而言，发展元宇宙注定是一个道阻且长的过程，对于用户而言，他们想要的元宇宙仍有一段距离。
当下的元宇宙，还是“看上去很美”。
（备注：文中出现的李恒、何鑫皆为化名）