作者：石海
编辑：努尔哈赤
2022年5月和9月，IPX(原Line friends)相继投资VLAST Toon Square，进一步拓展基于数字IP的超宇宙和NFT业务布局。
VLAST是一家虚拟角色开发公司，结合VFX技术和游戏引擎，实现高质量的现场演示。他围绕几个受欢迎的IPX角色制作了各种数字内容，如BrownFriends、BT21、TRUZ和WADE。卡通广场是一家人工智能公司，提供基于AI技术的网络动漫创作软件Tooning，涉及超宇宙3D内容制作业务。IPX计划在以3D虚拟IP为中心的创作方面促进与它的合作。
近日，IPX宣布与沙盒网络签署战略业务协议，在Web3.0领域展开合作，以促进线上线下业务、数字内容和NFT发展。
沙盒网络是韩国MCN行业领先的数字娱乐公司，拥有超过450名活跃在游戏、综艺、日常生活等领域的人气创作者。对此，IPX计划利用沙盒网的创意内容能力，推动其热门角色IP的发展。
面对市场环境和消费者消费模式的快速变化，IPX(原Line Friends)在传统角色授权服务之外，积极布局数字化服务，如开发基于虚拟IP的元宇宙业务，涉及游戏、艺术、娱乐等领域的NFT业务。
线友在线和授权业务收入分别增长31%和11%。
2021年，线友在线业务和授权业务全球销售额分别增长31%和11%。其中，中国市场授权业务销售额同比增长32%，授权合同数量同比增长约150%，日本市场在线业务和授权业务销售额同比分别增长133%和50%。
可以看出，线友的线上业务，包括线上零售和数字虚拟IP开发，正呈现出迅猛的发展势头。到2021年4月，Line Friends已经在全球运营了14个线上官方销售平台。此外，基于大众角色形象的授权业务整体也在稳步发展。
2011年，Line Friends首次以移动通讯软件Line的表情包卡通形象出现在公众面前，2015年拆分为Line的独立子公司。截至目前，Line Friends已陆续推出BrownFriends、BT21、ROY6、TRUZ等原创动漫角色，并进行持续的IP商业开发。
从Line Friends的角色IP创作来看，原成员BrownFriends(棕熊和他的朋友)，包括棕熊(布朗)、科尼兔(科尼)、馒头人(月亮)、詹姆斯(詹姆斯)、部长(老板)、杰西卡(莎莉)、乔科(虫火谷)、庞乔(庞乔)、青蛙利奥(伦纳德)和爱德华(爱德华)。作为Line Friends的经典IP，一直保持着较高的人气和辨识度，也成为Line和Naver的企业品牌形象的一部分。
在后续开发的一系列原创角色IP中，有一个特点趋势是线友与偶像明星深度合作，加强公司IP业务在娱乐领域的影响力。
例如，Line Friends在2017年与韩国男子偶像团体BTS合作推出BT21系列卡通人物，2018年与中国偶像明星ROY合作推出ROY6系列卡通人物，以及近两年与来自JYP的女团ITZY和YG娱乐的男团宝藏合作开发的新角色WDZY和TRUZ。
这些偶像明星的粉丝群体分布也与Line friends的MZ一代(1980 -1995年出生的千禧一代，1995 -2000年出生的Z一代)目标用户群体相吻合。线友推出的卡通人物系列BT21、ROY6、WDZY、TRUZ有着天然的粉丝基础，与娱乐文化产业息息相关，也有助于IP的后续商业开发。
2020年双十一期间，包括BrownFriends、BT21、ROY6等热门IP相关产品在内的Line Friends总销售额达到207亿韩元(约合人民币10亿元)，这也在一定程度上证明了其角色IP的高人气。
从线友角色IP的商业开发来看，基于角色IP，线友在内容开发、品牌授权等方面加强了与国内外多个领域企业的合作，而IP授权品类主要涵盖时尚美妆、户外运动、数码玩具、食品、母婴等。
例如，Line Friends与网飞合作推出了原创3D动画《布朗与朋友们》，并在190多个国家和地区播出。最近还与拥有《小鲨鱼》《摸狐狸》等热门儿童IP的全球家庭娱乐公司Pink fong Company合作，推出2D系列动画《艺术博物馆奇妙之夜》。
此外，还与手游公司SUPERCELL、NEXON达成战略合作，围绕游戏《荒野乱斗》、《跑跑卡丁车》的ip业务拓展，推出相应的表情、周边产品、主题弹出店、游戏皮肤、动画短片及授权服务。
平台和内容双管齐下，IPX积极布局NFT和元宇宙。
在不断变化的市场环境和新的产业发展趋势的影响下，线友早期专注于线下零售业务，在IP内容开发、授权合作等领域的布局也在发生变化，表现为从传统的图像授权向更广泛的数字娱乐产业拓展，开发以内容为核心的数字资产。
2022年初，Line Friends正式更名为IPX。基于角色授权和线上业务逐渐成为公司主要收入来源的现状，最初以线下零售业务为中心的运营方向也明显转向以数字虚拟IP为中心的线上布局。原线下好友角色IP名称和线上线下店铺品牌名称不变。
在开发以内容为核心的数字资产方面，IPX推出了一个IP生成平台FRENZ，用户可以在这个平台上亲自制作和拥有反映自己个性和偏好的角色IP。IPX还计划通过与外部平台和服务公司建立开放的战略伙伴关系和投资，将FRENZ扩展到基于元宇宙和NFT的各种服务。
IPX改名后呈现的第一个数字角色IP“ooz mates”讲述了一个来自数字世界“FRENZ World”的捣蛋鬼ooz坠落到地球并着手寻找灵魂伴侣的故事。与之前角色IP更注重实物授权开发不同，NFT项目开发将先授权，计划下半年发售。
此外，IPX还在全球超宇宙平台Play Together上开设了虚拟商店，用户可以随时在线访问，购买与角色IP相关的数码商品。有虚拟表演厅、滑梯、蹦床游乐场、爆米花店等。在虚拟商店，并且虚拟商店开业第一天吸引的顾客数量就超过了200万。
官方资料显示，一起玩作为一个为玩家提供休闲游戏和社交空间的虚拟平台，主要面向青少年。全球总下载量超过1亿，日活用户超过400万。中国台湾省和越南是这款游戏最大的两个市场。
在虚拟艺术家领域，IPX也采取了行动。今年3月，推出了虚拟艺术家IP Wade。不同于IP这一公司以往风格可爱的角色，韦德被定位为来自南极热爱DJ、对时尚感兴趣、喜欢滑板的艺人，多次在时尚和音乐领域的活动中亮相，参加美国最大的街头主题展，与耐克达成品牌合作，并出席徕卡2022摄影展，展出个人作品。围绕虚拟IP推出的Wade Friends Family是IPX更名后授权的首个NFT项目，包含限量版音乐、NFT合集、线下活动邀请、实景体验活动等数字内容。