编辑导语：在NFT赛道中，NFT交易平台的竞争最为激烈。2020年，除了已经火了半年的德菲，NFT最抢眼。直到今年，NFT的声音还不绝于耳。本文介绍了“NFT之王”闷猿是如何炼成的。感兴趣的小伙伴来看看吧！
说起目前最火的NFT，Bored Ape游艇俱乐部(BAYC)稳坐榜首。
不久前，NFT业界的重磅消息来自无聊猿：先是正式宣布收购《NFT阿凡达》鼻祖、曾经市场份额第一的CryptoPunks系列IP，随后又发行了自己的token ApeCoin(猿)和新的元宇宙项目Otherside。母公司宇迦实验室也在今年3月完成了4.5亿美元融资，估值40亿美元。
2021年4月，BAYC面向大众推出预售。最初的价格是0.08ETH，大约是200美元。一年后，今年5月初BAYC的楼面价涨到了147ETH，价格上涨了1800多倍。
打赢了与CryptoPunks的王者之战，横跨艺术、时尚、娱乐、餐饮，出圈的闷猿取得了巨大的商业成功。它不再只是社交媒体上流传的JPEG头像，而是一个IP生态系统，从最初的小众圈子成长为现象级的“NFT街头品牌”，还在向流行文化进军，价值也水涨船高。
这一切只用了一年时间。
无聊的猿是怎么做到的？
《一个或四个NFT新手》,《杀死》业内资深无聊猿的创作源泉，是一种关于财富和自由的想象。在遥远的未来，一群靠加密货币实现财富和自由的猿人聚在一起。此时，他们没有矿可挖，只能呆在沼泽地的木屋里无聊地生活。房子内部装饰得像地下酒吧，屋顶挂着各种形状的彩灯和一长串国旗。地上、吧台上散落着酒瓶子，捏好的烟头也没有清理干净，一片狼藉。
无聊猿游艇俱乐部内部装修。|来源：BAYC官网
这是一个俱乐部，主角都是既有钱又有时间的猿人。大多面无表情，戴着各种帽子墨镜，穿着五颜六色的外套。有的在抽雪茄，有的在咬披萨，有的能用眼睛发出两束光。
猿的娱乐就是在俱乐部的卫生间墙上乱涂乱画。相应地，现实世界中的这些NFT持有者可以进入虚拟的创造空间BAYC浴室，在那里他们可以创造数字并在墙上画画。
无聊猿的幕后团队名为宇迦实验室，有四名创始成员和一名兼职插画师。
四个创始成员中，有一对好朋友是负责创意内容的，一个是格格巫(《蓝精灵》)，一个是戈登戈纳，这是他们的化名。格格巫获得了创造性写作的硕士学位。戈登因为身体原因从艺术专业退学了。他们喜欢呆在一起喝啤酒，谈论文学，海明威和维特根斯坦。
现实世界中的两个人都很低调，无聊的猿猴发怒后，他们的真实身份一直是个谜。直到今年2月，外媒披露他们都是三十多岁。格格巫的真名是格雷格索拉诺，一名作家兼编辑。戈登的真名是威利阿罗诺，出生于佛罗里达州，是一名兼职交易员。
2017年有两个人买了加密货币，一开始赚了钱，后来因为盲目加杠杆亏了。结果，他们成了加密世界的信徒。他们一直想进入这个领域，但是没有找到合适的方式。直到他们看到了众所周知的NFT阿凡达项目，比如cryptopunk，他们才有了灵感。CryptoPunks，诞生于2017年，是以太坊第一代头像类NFT——随机生成的万像素风格人物。
在隐朋克诞生之初，NFT的概念还没有真正建立起来，相关市场还是空白。创始团队自己留了1000个头像，剩下的免费发到以太坊用户的钱包地址。
加密朋克NFT系列。来源：幼虫实验室
在随后的两三年里，NFT逐渐走出了这个圈子。cryptopunk凭借其老牌地位，不仅成为了密码界的“顶尖流”，也成为了身份和资历的象征。它也是NFT市场最引人注目的蓝筹项目，其价格在二级市场飙升。2021年3月，一个带着帽子墨镜和烟斗的加密朋克头像以4200ETH的价格成交，约合760万美元，创下了当时单个NFT头像的最高价格纪录。
Boring Ape的创始人看到了cryptopunk的成功，受到了启发。他想尝试制作一个类似NFT的头像，然后以游戏化的方式将头像与加密社区结合起来，创造一种新的玩法。
但两人都不懂技术，于是招募了两个工程师朋友，化名分别是No Sass和帝番茄酱，组成了无聊猿的核心团队。后来，一位亚洲插画家塞内卡应邀设计并制作了这只猿的形象。
最棘手的一个问题是，这四名成员之前从未接触过NFT，这两名工程师不擅长加密，也不了解区块链技术。一切都要从零开始。
他们每天工作14个小时，很快就找到了方向，去年2月，他们敲出了智能合约的第一串代码。两个月后，一万个不同风格的猿人头像NFT诞生，预售正式启动。每只猿都有自己独特的编号。
一只无聊的猿的形象。来源：宇迦实验室
这些猿放在一起观察，更像是表情、外套、配饰等不同单一元素随机排列组合而成的“编程作品”，而实际上它们是稀缺的。有媒体统计过这一万只猿猴，其中只有49只嘴里叼着匕首，108只长着僵尸眼，115只戴着十字架耳环。
预售单价0.08ETH，大概200美金左右。这个价格在加密货币圈几乎是免费的，花了一个星期才全部卖完。同样在一周后，NFT场的知名收藏家Pranksy注意到了这只无聊的猿，并开始推广它。
无聊猿从此开始了前进之路。一年后，正式收购其原创的“灵感之源”加密朋克系列IP，招募前辈，成为NFT之王。
第二，不仅是JPEG，打造“猿宇宙”IP boring ape的成功也不是侥幸。正如cryptopunk创始人在被收购后对媒体所说，“我们的专长是技术前期的创作，但不擅长社区管理和公关维护。宇迦实验室是《阿凡达NFT》的创新者，他们更擅长项目运作。」
宇迦实验室擅长运营，首先体现在趁热打铁拓展生态系统。
第一批10000个无聊的猿头NFT卖完之后，团队觉得只有这个系列的BYAC太单一了。两个月后，他们推出了NFT——百无聊猿养狗俱乐部(BACC)，这是一个由一万只百无聊猿组成的“宠物伴侣”，免费发放给百无聊猿俱乐部的持有者。
每个主人可以随意领养一只“宠物狗”，它们是与“主人”唯一的对应关系。当然，这些“宠物狗”也是NFT的。
无聊的猿养狗俱乐部。|来源：OpenSea
有了宠物后无聊猿的世界还不够。去年8月，该团队继续推出衍生产品——变异猿游艇俱乐部(MAYC)。
这批NFT是第一版《无聊猿》的“基因突变版”。研究小组将带有突变基因的“血清”空投给原始的一组持有者，这组持有者从低到高分为三个等级：M1、M2和M3。不同水平的血清决定了原钻猿的基因突变特征和程度。M1和M2血清的持有者在他们的猿类变异后仍能看到一些原始背景。如果获得了M3，就意味着可以获得非常稀有独特的变异猿类，市场价格更高。
变异猿游艇俱乐部。|来源：OpenSea
这一期的数量是20000。其中一半空投给了最初的BAYC持有者，剩下的1万份血清以3ETH的单价向公众出售，一小时内售罄。这为该团队带来了9600万美元的收入。
宇迦实验室一步一步扩大了它无聊的猿类生态：有主角，也有宠物，主角还可以实现基因突变，化身新形象。
下一步是发行你自己的代币。今年3月，BAYC宣布推出ApeCoin(猿)令牌，被视为无聊猿宇宙的原始令牌。
根据官方介绍，APE的定位是“一个治理和实用的令牌”，为Web3的去中心化建设赋能。持有者可以使用APE对社区政策进行投票，也可以在虚拟世界和现实世界进行商品交易。
Otherside是可以交易的NFT之一。这是该团队最新的第四个NFT系列——，一个专门为元宇宙建造的虚拟土地。
该系列有20万个NFT，其中一半在4月底推出。和之前的游戏类似，BAYC和MAYC的持有者可以免费申请自己的虚拟土地，其他市民可以用APE购买，单价305 APEs。
无聊猿系列已经远远超出了社交头像的范畴，成为一个不断成长的生态系统：在加密的世界里，有故事背景、主角设定和娱乐活动，也有自己的土地和货币。
一个“猿宇宙”IP系列诞生了。
第三，从库里到苏富比，在圈外的闷猿制造一波又一波“素材”的同时，团队真正的运营能力体现在将闷猿IP打造成跨界巨头，走出NFT和Web3的小众圈子。去年夏天，网友们看到NBA球星库里的推特头像换成了一只蓝头发、卡其布花呢西装、眼神迷离的猿猴。
后来媒体披露，库里花了55 ETH买了这个猿猴头，大概是18万美元。
名人效应迅速扩大了无聊猿的知名度和话题性，人们变得好奇甚至不解：到底是个什么样的头像，值18万美元？背后是什么？
这也促进了NFT知识的普及。有媒体盘点了一份拿着无聊猿类NFT的明星名单，不仅有库里，还有沙奎尔奥尼尔、足球明星内马尔、流行歌手贾斯汀比伯、说唱巨星阿姆和周杰伦。
除了给名人画像，无聊的猿NFT还会做什么？
环球音乐集团成立了由四只无聊的猿猴组成的超级乐团KINGSHIP，并聘请了艺术家和动画师将猿猴的二维形象转化为3D，以便它们未来可以在虚拟现实和真实场景中表演。
国外知名音乐杂志《滚石》专门为它制作了第一张NFT数字封面，这些猿和歌手毕丽一视同仁。
《滚石》杂志封面无聊猿。|来源：滚石
无聊猿项目背后有专门的营销公司，比如NFT的MCN，网络名人，为无聊猿系列安排加密圈的KOL，每天在社交媒体上转发推广很多次。
去年9月，世界知名拍卖行苏富比以2620万美元的价格卖出了101只猿NFT和101只犬舍，比估价上限高出30%。同月，另一家知名拍卖行佳士得也举办了一场无聊猿NFT的拍卖会，共拍出4幅NFT，总价值约280万美元。
这两家拍卖行在传统艺术领域颇有名气，梵高、莫奈等顶级艺术家的作品都会出现在拍卖会上。这两次无聊猿的公开拍卖，变相提高了NFT在传统艺术界的地位，高昂的价格再次引来一波讨论和质疑。毕竟人们认为这只是一个风格迥异的JPEG，更谈不上美感，更谈不上大师作品的艺术成就。
如果不懂，不影响无聊猿离开圈子。明星负载的叠加艺术品拍卖，这些猿类NFT留给大众的认知印象是稀有而昂贵的，就像它原本的剧情设定在虚拟世界里，属于有钱人。
投资者和商业大亨也开始购买无聊的类人猿，从而产生了FOMO心理。“FOMO”是区块链圈的行话，意思是害怕错过，表示一种“担心错过”的情绪。
无聊猿与时尚运动品牌的合作，给了普通大众一个真正参与和使用这种猿类形象的机会，而不是把它复制、粘贴、储存在互联网上。
今年4月底，“中国李宁”宣布联手Boring Ape，让编号为4102的Ape成为北京三里屯pop-up shop Boring Ape潮流运动俱乐部的经理，并推出印有Boring Ape形象的棒球帽、t恤等时尚单品。一个巨大的像素化猿猴雕像也树立在商店前面。前情提要。阿迪达斯还和Boring Ape合作推出周边产品。
中国李宁，位于北京三里屯，无聊的弹出式商店。|来源：中国李宁官方微博
很多品牌都看中了无聊猿的营销传播价值。专注于智能健康硬件的易贝收购了编号为1365的猿图像，并计划推出“无聊猿健康俱乐部”。中国房地产企业绿地集团也购买了一只猿的形象，象征着它将突破虚拟现实，进入数字化战略。
在美国，已经开了一家无聊的猿类主题餐厅，名字叫“无聊饿”。菜品有“无聊猿套餐”和“变异猿套餐”。前者是汉堡薯条，后者是素食。除了传统的信用卡支付，客户还可以使用ETH和APE支付。
从虚拟化身到实体商业，代表潮流文化的闷猿彻底冲出了NFT世界，实现了超级IP的崛起。
第四，IP变现，基于NFT的商业范式很无聊。IP的知名度和体量都在不断提升，团队也创造了自己的商业变现模式。这也是boring ape区别于cryptopunk等其他NFT的独特之处，一个目前已经被证明可行的财富密码。
根据NFT的流通特点，一般来说，创作者拥有项目的版权，每一笔交易，创作者都可以从中获得一定比例的版税。
boring ape项目的独特之处在于创造了自己的商业授权方式，将IP的商业使用权和销售权转让给持有人，持有人可以对这些ape进行重新设计和再创作，并根据自己的需求进行使用和转售。但是每次转让都要按照售价的2.5%的百分比分给宇迦实验室。
例如，如果李宁公司想推出一系列无聊的猿，他需要从以前的持有者那里购买一只猿NFT。买下后，李宁有权重新设计这个猿猴形象，将其融入品牌logo，然后运用到自己的产品上，再卖给别人。
宇迦实验室工作室有动机促进这些NFT在二级市场的流通，并鼓励持有者多次使用和出售无聊猿。因为这些持有人或品牌很多都足够知名，有自己的话题属性，有了他们的力量，闷猿就可以跨界，走出圈子，就可以持续炒热IP，甚至实现病毒式传播，创造更多的需求和认同，进而达到——赞赏的最重要效果。
这是宇迦实验室希望看到的。因为只要版权继续流通，项目方就有版税收入。他们卖的次数越多，价格越高，从中赚的也越多。
另一方面，持有人也希望闷猿继续升值，在收获一波营销热情和产品收入后，可以在随后的转卖中再赚一笔差价。
从这个意义上说，版权归谁并不重要，关键是流通次数和升值空间，决定了各环节参与者的收益。
根据区块链分析平台南森在今年5月11日发布的研究报告，Boring Ape系列的二次销售已经累计超过60万eth。按照2.5%的份额，宇迦实验室至少获得了15,000 eths的版税收入，超过3000万美元。
宇迦实验室创造了一个基于NFT流动性的知识产权商业模式。这个商业逻辑不难理解，但是cryptopunk没有做到。他们的条款限制持有人使用IP，所以大多数购买crypto朋克的人只是把它换成一个头像，在社交媒体上显示自己的身份。然而这一切都随着Boring Ape收购cryptopunk而告一段落。宇迦实验室宣布，加密朋克将与无聊猿相同，持有者可以根据产品和营销等各种场景的需要使用和转售自己的NFT版权。
这条商业化道路看似美好，但也存在缺陷和不足。知名的成熟IP，如迪士尼、哈利波特、漫威漫画等，都是以完整的故事讲述为基础，以电影、漫画为支撑，粉丝更强大，凝聚力更强。相比之下，无聊的猿NFT就显得瘦弱了。一旦热度过去，IP变现的持久性和后劲还需要验证。
看来，闷猿更像是一个在NFT应用场景中搭载了区块链技术的IP业务，实现了从IP诞生、崛起到价值实现的闭环，打造了一套NFT IP商业玩法。
宇迦实验室曾在接受媒体采访时表示，他想做一家Web3生活方式公司。未来，这只猿猴的形象可能会出现在更多意想不到的地方，但这股热度能持续多久，IP之路能走多远，还有待潮水退去后的检验。
作者：肖雪固执，编辑：余婧；微信官方账号：极客公园
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