#标题创作挑战#
时尚布局NFT，是泡沫还是机遇？
参与：冷云时尚一族之友
时间：2022年12月3日
业主：里拉-上海-1集团的副集团业主
参会人员：亿航-昆明-4组副组长，杜维克-长沙-编辑，0和游戏-武汉-运营，摇滚-泉州-功能性童装，爱丽丝-广州-品牌运营，乐乐-杭州-设计。
以下冷云时尚圈的讨论，是对行业问题的讨论和总结。这些分享属于集体智慧的结晶。不代表冷云个人观点。希望这种方式能让更多的业内人士受益！
“疫情下，经济下行，线下门店消费锐减，线下消费低迷。时尚界突然推出了NFT。据报道，阿迪，耐克和古驰NFT已经销售过亿元。NFT到底是什么？在传统鞋服企业为生存而挣扎的时候，NFT的出现能否扭转这种局面？除了所谓的噱头，NFT将如何赋能线下产品，赋能品牌销量逆势反弹？此次访问下NFT与布兰德的发展关系。”
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先见见NFT？
1.你听说过NFT这个词吗？你从哪里知道的？
关于NFT的定义，你可以参考下面两张图片。
(来源：知乎账号@京京京京京京京京京京京京回答截图)
(来源：微博@ 21世纪经济报道截图)
关于NFT的定义，我认为NFT可以简单理解为你的信息，图片或者一个非技术角度的视频，一个3D模型会存储在我们的区块链节点。在这个节点，它会在保存的文件下有一串字符，意味着这张图片在这个节点是唯一的，在这个节点是唯一的，不可篡改的。当这个NFT进行一个事务时，我们可以理解为它从一个节点迁移到了另一个节点。但对于自身属性来说是唯一的，不可改变的。
云游之阳认为NFT可以有收藏市场和营销市场两个方面，其特点是唯一性、可靠性、可转移性和可追溯性。元宇宙电子商务协会将直接链接虚拟时尚，促进元宇宙的发展，不仅是大品牌和企业，也包括个体经营户。
云游杜威科提出，如果NFT能准确把握用户的消费心理，就能达到销售的目的。像GUCCI在元宇宙中做的一些尝试，消费者线下买一个包，一个虚拟的包会体现在线上的元宇宙中，但是这个包以NFT的形式被铸造成一个独特的标志。
2.2有什么关系。NFT和时尚品牌？
云游Mark介绍自己是一个新的LT marketplace，类似于OPENSEA或者说MAGIC EDEN平台。他们平台上的发射台将发布许多NFT项目，包括品牌项目。所以基于股东的资源，他们也会和一些股东收购的一些奢侈品牌合作。比如英国有一个著名的手袋品牌和他们合作，在launch pad上分销产品。我们也对数码时尚做了一些研究，觉得数码时尚在很多方面更有机会对时尚品牌有实用价值。
NFT和时尚品牌之间的联系似乎不难建立。目前NFT在时尚行业的应用存在哪些问题？朋友们认为，NFT目前的痛点可能是用户教育过程还比较长。更多的还是用在大品牌或者大企业，小公司小企业可能没有这个需求或者思维。同时，对于用户来说，新鲜有趣的东西当然值得尝试，但即使不尝试，也不会耽误选择品牌和产品。但与此同时，目前的NFT和元宇宙并不是大型企业迫切需要的。相反，对于小企业来说，与其在传统渠道与大企业竞争，不如尝试新的赛道。很多新东西都是小企业先做的。
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时尚品牌与NFT
1.私有领域运营与NFT
(1)NFT和用户操作
云游杜维科建议，如果一个企业以区块链或者数字收藏的形式，把自己的会员积分体系作为凭证，那么消费者使用的积分体系，无论在企业生态下的任何一家门店消费，都是可以互通的。在传统企业的品牌营销过程中，小公司的产品满足了消费者的基本需求后，还可以尝试一些NFT好玩又新鲜的玩法。比如消费者购买公司服装后可以赠送相应款式的NFT服装，代表消费者的消费记录或会员证。
云游莱昂纳多认为，在未来的元宇宙中，用户更喜欢在拥有局部基因的同时，在整个环境中寻找自己的特点。比如元宇宙中有不同的花，它可以选择牵牛花或者牡丹来象征它在元宇宙中的身份或者地位或者象征特征。基于此，可能会形成一种新的文化模式，这是一个方面。其次，Metauniverse可以和一些有丰富历史文化积淀的厂商探讨文化和历史与用户的关系，推广不同的文化。
(2)NFT与知识产权建设
我觉得虚拟服装是整个虚拟时尚产业中比较狭窄的一部分。目前虚拟时尚的角色主要可以做IP行业，也可以做直播行业的直播电商。比如我现在做的一个项目，他们需要定制CTO、CXO、CFO、CEO的IP形象。有些人面试的时候不希望真人出现，我们可以给他做一个虚拟形象作为他的IP。
2.作品版权和NFT
NFT可以理解为一个具有独特特征的数码产品。现在网络上音乐和文学作品的侵权盗版问题特别严重，因为信息产品没有区块链技术的保护很容易被盗版或侵权，而且你也无法被追溯，因为你不知道是谁复制的。当你进行交易时，你购买的商品将是可追溯的，你可以知道它是从哪里转移过来的。如果你只是简单的复制，然后你去认证的时候发现它没有身份证号，那么在web 3.0系统里就是假的。
现在很多创作者或者设计师都是给老板打工的，话语权不在设计师手里。但是如果我们把作品放到网上或者做成NFT，先上传，作品和所有权就可以归设计师本人所有，作品背后的价值属于设计师本人，而不是老板。那么设计师作为创作者被挤压的可能性就会大大降低，可以激发创作者的创作。
此外，我认为NFT可以开放和精简一些生产或R&D环节。现在的服装销售流程是，企业开发产品，然后上架，等客户选货。但如果能让虚拟服装缠绕，那么就能对服装的所有实际生产环节进行虚拟模拟和推演。这样无论是小企业还是大企业，整个服装生产过程的能耗数据、R&D过程、试错过程甚至原材料消耗都可以在线解读。其中可以进行反复的推演和规范，然后实施线下的产品研发计划。这个过程可以节省大量的材料成本和人工成本。还有就是门店的精简。现在很多线下店都关门了，在这个过程中我们会发现，我们对很多实体店的需求可能没有那么强烈了。我们可以通过数据收集进行筛选，根据线下门店的特点进行门店精简，也可以有效节约成本。我们再进一步设想一下，如果你的衣服可以有一些传感器和数据采集功能，或者你买了一个可以用于虚拟试衣的仪器，你可以通过上传你的身体数据，在家里体验虚拟试衣，你可以在家里完成服装定制，这样可以精简品牌店的数量，节省土地资源。
3.线下虚拟时尚体验和NFT
企业可以通过NFT与用户一起创造产品。如果用户可以在元宇宙中看到这个企业的调性，开发什么样的产品线，生产过程是什么样的，面对什么样的用户，这个企业的精准用户就可以在线上参与整个产品的共创过程，在产品设计和生产环节进行互动。用户最关心的是他得到的产品对他来说并不实用。当用户能够对自己得到的产品有一定的决策权，这个东西才会对用户有吸引力。
你可以想象一下，如果你今天想买一部手机，你可以参与手机的设计，改变手机的外观。你的厂家也会根据你的改装为你生产，价格不变。你觉得你会被感动吗？用户共创属于个性化定制和个性化生产，这是非常有吸引力的，如果你未来来到智能制造环节，你的用户掌握了各种产品的使用经验，他可以通过用户共创帮助企业及时节省开发和试错成本。
我觉得这对整个行业的改革意义重大。品牌不仅仅是在门店营销，更是在用户共同创作时获取用户数据，进行针对性的个性化大规模定制。我觉得对于web 3.0赛道上的人来说是一个非常好的机会，无论是传统的实体行业，还是现在还没有被打破的行业。而时尚和零售行业恰恰是能够走在前列，实现商业落地的行业。
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NFT对时装业的影响
1.1的影响。NFT论消费者和创造者。
从品牌方，设计师，消费者，三个参与者都应该参与到这个行业中来，他们从自己的角度出发，可能会面临不同的需求或者痛点。
比如，除了消费者的体验，可能还有很多消费者参与这个行业。对于一些品牌来说，当他们推出一个品牌项目时，这些项目是如何建立的？它的目的是什么？它是如何理解消费者需求的？当他推出这些项目时，他如何将它们推向市场或保持和增加讨论的话题？对于一个设计师来说，当他从设计学校毕业，想要创立自己的品牌，尤其是在虚拟时尚行业，他会有自己的痛点。比如他是如何开始的，如何使用一些新的数字工具或者如何推广他的作品等等。从投资的角度来说，虚拟产品如何让消费者感受到这个单品的投资或者这个项目的价值？他能参考的评价参数在哪里？这些是从不同参与者的角度来看的影响，思考这些问题可以帮助我们更好地使用NFT技术。
2.2的影响。NFT论时尚品牌的商业模式
(1)设计师在网上设计真实的衣服，制作虚拟的产品。
(2)采用设计大赛的方式评选作品，将作品在虚拟世界中像素化，每个像素都是有价值的。
(3)运用证券的思维，发行NFT，月底收回，将溢价分成自己的NFT。这不仅仅是NFT和元宇宙的事情，还涉及到很多与此相关的事情，比如品牌营销。我认为这更多的是一个品牌文化和品牌营销与NFT时尚在现在的元宇宙中相结合的过程。
所有者摘要
首先，我第一次见到NFT？
1.你听说过NFT这个词吗？你从哪里知道的？
NFT具有唯一性、可靠性、可转移性和可追溯性的特点，可以将一个信息、图片、视频或3D建模存储到区块链的一个节点中。
2.你认为NFT是什么？跟时尚品牌有什么关系？
NFT有两个属性：收藏市场和营销市场。未来，元宇宙e电商将直接链接虚拟时尚，推动元宇宙的发展，不仅面向大品牌、大企业，也面向个体经营户。
二、时尚品牌与NFT
1.私有领域运营与NFT
(1)NFT和用户操作
NFT可以帮助品牌做会员管理和积分系统，方便时尚品牌做私域经济。
(2)NFT与知识产权建设
有些人面试的时候不希望真人出现，我们可以给他做一个虚拟形象作为他的IP。现在直播行业也有一些虚拟直播主播IP。
2.作品版权和NFT
NFT的溯源功能可以解决溯源问题。无论是音乐、文学作品还是设计作品，NFT的应用都可以让作品的所有权和产生的收益归创作者所有。
3.线下虚拟时尚体验和NFT
NFT可以做批量视觉个性化定制生产，让品牌和消费者实现共创，满足消费者的个性化需求，减少品牌试错和市场成本，流水线生产。
第三，NFT对时装业的影响
1.1的影响。NFT论消费者和设计师。
(1)消费者对项目的参考评价参数。
(2)设计师的起步，数码工具的使用，作品的推广。
2.2的影响。NFT论时尚品牌的商业模式
(1)设计师在网上设计真实的衣服，制作虚拟的产品。
(2)通过设计竞赛的方式选择作品，并使作品像素化。
(3)运用证券的思维，发行NFT，月底收回，在各自的NFT中分享溢价。
文字整理：张怀凯
文字编辑：陈畅
美术编辑：李宁。