编辑导语：NFT是唯一用于代表数字资产的加密货币令牌，可以买卖。作为2021年国内外的科技热词，NFT让无数品牌趋之若鹜。本文分析了《冷土》中的NFT拍出一亿元的事实。对NFT感兴趣的用户推荐阅读。
对于关注NFT油田的中国投资者来说，上周日是令人震惊的一天。
根据Opensea的数据，1月16日，X兔会(冷途)系列NFT 24小时交易量达到3,550 ETH(以太坊)，实时交易量一度超越沙盒和BAYC(无聊猿)跃居榜首，地板价达到1.08 ETH。
*底价：NFT系列中单个NFT的最低商品价格。
3,550 ETH，按照当天以太坊的价格，合约1260万美元，也就是8000万人民币。
截至目前，XRC系列总交易额已达6,258 ETH，约1.2亿人民币。
此前，周杰伦旗下的街头品牌Phanta Bear虽然单日交易量已经突破4,000 ETH，但冷途在没有名人明星加持的情况下取得这个成绩，表现还是相当有爆发力的。
第一，那么，什么是“冷涂”？看下面的图片可能会让你想起一些回忆.
冷途源于豆瓣的冷团。创始人易(原名易)在大学时就在思考如何创造笑话，这促使他创建了“我们爱讲冷笑话”网站。
网站运营到2010年，小水寒毕业后赶上了Web2.0的大潮。那时候微博刚刚兴起。凭借多年积累的“段子”，像@我们爱讲冷笑话@粉兔头的冷兔等搞笑内容账号，在微博中逐渐积累了近千万粉丝的关注。
此后，冷途开始了旗下兔子形象的迭代，小水寒也开始了IP运营的商业化。
2012年，中国互联网进入微信时代。几年间，“冷图”、“冷笑话”、“冷图小行星”等微信官方账号粉丝数也达到几百万。
同时，为了让冷图的形象得到更多的曝光，伊水寒在2010年开始制作冷图表情包。截至目前，冷图的微信表情包已经超过100套，下载量约8亿次，发送量150亿次。
易称，该品牌已成立10年，冷途拥有超过6500万粉丝。
这不是一个小数目，但毕竟冷图已经是一个“死”了10多年的IP了。为什么在各种新表情层出不穷的情况下，能在NFT世界率先杀出一条血路？
出于纯粹的好奇，本淼对小韩寒这两个月的推特做了详细的观察，现在我来为你翻盘。
第二，回顾NFT在冷涂的两个月行动。2021年11月25日，易关于“元宇宙”的说法是一个节点。
在这一天之前，易就像一个普通的中国推特用户一样，围着有趣的视频、图片、动态转，在推特上可以说是不活跃的。
这一天，小韩寒还发布了一组“虎头冷涂”图片，话题标签为#NFT。
而他也分享了自己对NFT的理解：“如果你只看图片，不看俱乐部背后的运营，那你就真的成了卖图片的了。”
然后在11月29日，他表达了对Web3.0概念的认可。
可以看出，小水寒已经开始为其在冷土的NFT项目铺路。
12月15日，易首次明确提出要做“真实中国项目”，并公开了即将上线的冷途和不和谐社区官方推特账号。
他在推特上吹嘘：“这一次，我要让外国人知道真正的中国项目是什么，无论是设计还是CX，做出有趣的东西和东西。”
Discord社区于12月16日正式开放，成员每天以千计的速度增加。当天破3000，一周破2万，直到1月14日公布预售计划，群成员接近8万。
回顾其不和谐运营，其团队对道的运营成熟度肉眼可见，从拉新引流，到开白名单，再到用户创新。
这一个月，除了与KOL的频繁互动，冷途在下半月与NFT市场平台合作了近10场路演、空投、问答。
针对玩家最关心的问题，小水寒前来为用户答疑解惑。从用户的评论反馈来看，他们所表达的计划、策略、特长都是比较认可的。
一切都表明，冷途并不是仓促入局，而是有备而来。他甚至提到，“在某种程度上，团队已经为此准备了10年。”
1月16日，冷途在多平台开放预售的瞬间引爆了NFT市场。那天的峰值超过了BAYC，楼面价高达30倍。这个成绩让入手游戏的玩家欣喜若狂，也让没买的玩家后悔不已。
第三，NFT是表情IP的新出路。从易两个月发布的内容来看，对元宇宙和Web3新领域有着强烈的好奇心，表现出一个IP运营者对运营玩法的快速把握。
目前冷途团队已经启动后续运营计划，包括相关周边、与其他NFT品牌联名、通过游戏进入元宇宙….
我还没猜到他能不能连续烤自己的馅饼，但他已经凭借敏锐的嗅觉在新市场吃到了第一口螃蟹。
预售开始的前一天，易水寒在他的推特下回复了10多条消息，宣布了开盘价，并非常感性地回顾了所有NFT人的心路历程。
其中一条仍然是他的热门推文：
“为什么价格 0.0502？先说结论：502是我刚在北京租的第一个房间的房间号。”
编者按：是加密货币以太坊的单位符号。
这个房间在三环附近又旧又破。五楼没有电梯，快递员不愿意送上楼。他回忆说，走到地铁要20分钟，不管去哪里面试，都要提前至少一个小时。
他还说，他的初衷其实是“为自己是中国人而骄傲，其实每个种族都应该为他们骄傲。”
易水寒说：“从Web2到Web3的转变本身在全世界都在探索。XRC不会编故事。我们只是用“自己”来讲故事。在有限的规则下以自己为榜样，为两个世界的人找到出路，同时证明中国人还是有好的项目和努力的人的。”
本淼还有幸联系到一位NFT玩家，他也是一位拥有两个“兔子”白名单(购买)资格的买家，询问他对冷途战队运营活动的感受。
“一般打6分。”“其他靠拉人头和水团的，都要失败。”
可见，在玩家眼中，或许《冷途》目前的剧情只能算过关，对于谁在“玩票”，他们也有一杆秤。
目前的NFT场，受限于NFT商品的实用价值和“艺术品”的良莠不齐，市场认可度有限，吸引了投机者。
在技术、平台、规则尚不完备的市场环境下，IP运营商是最先尝到资本甜头的。随着一阵大风，猴子、熊和兔子都飞上了天空。
很多人可能不了解今天的NFT市场，但这只十岁兔的爆炸已经向市场表明：
在Web3和元宇宙时代，IP的价值和玩法正在被重新定义。
又到了IP运营商讲“新故事”的时候了。没变的是，消费者永远只想听到“好故事”，能够持续不断地讲述“好故事”是IP长久生存的根本。
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