编辑导语：为把握未来文化产业创新发展趋势，不断推动我国文化产业高质量发展，本文对2021年我国文化产业“十二大热点”进行了梳理和统计。下面就和笔者一起来看看吧。
本文热点总结以中国人民大学文化产业研究院、中国民营文化产业商会、腾讯文化旅游产业研究院等相关专家学者的观点为指导，以新榜(上海看邦信息科技有限公司)“年度文化产业热点关键词传播与影响力”大数据分析为支撑(从阅读数、收藏数、点赞数、互动率、评论数、播放数等维度进行汇总整理):
元宇宙、互联网、文化产业的下一个增长空间，文化产业新模式NFT，复兴乡村，复兴乡村文化旅游数字文化，构建文化产业新生态传统文化“激活”，展现文化自信魅力，打造虚拟数字人，打造偶像文化，新经济直播电商，后流行时代常态消费模式电竞这有助于游戏行业高速发展沉浸式娱乐，文化场景的创新热点，亚文化“打破圈子”，Z世代引领新消费浪潮，娱乐是
一、2021年影响中国文化产业发展的主要因素1。疫情防控常态化自2020年发现新冠肺炎疫情以来，疫情在全球范围内迅速蔓延，严重影响全球经济发展，不同程度波及各个国家和地区。据世界卫生组织官网统计，截至2021年12月29日，全球确诊病例2.8亿例，死亡540万例。根据联合国人口基金公布的《2021世界人口状况》年全球人口75.97亿，新冠肺炎疫情单位全球人口感染率约为37，即全球每37人中就有1人被确诊为新冠肺炎。
全球新冠肺炎疫情(截至2021年12月29日)
来源：世界卫生组织官网。
新冠肺炎疫情对全球和各国文化产业产生了前所未有的影响，不断改变着文化产业发展的产业逻辑和商业模式。
受疫情影响，2021年文化产业发展趋于缓慢，尤其是线下文化消费受疫情影响严重，大量企业面临业绩下滑、经营困难、人才流失的困境。
但随着文化与科技的深度融合，疫情之下，云演出、云会展、云观影等“云经济”的产业地位不断提升，数字影视、网络社交、电子竞技、直播购物等细分行业快速增长，进一步加快了文化产业的数字化转型升级，同时也促进了文化产业与科技、商业、零售、制造、服务的进一步融合。
2.深化数字文化“上云赋能智慧”在疫情防控常态化、科技不断发展、人民对美好生活需求日益提升的背景下，数字技术的发展深刻改变了人们的娱乐方式，大众消费数字文化产品和服务越来越频繁，尤其是年轻人青睐科技最新、新鲜感和体验感强、创意和时尚潮流性强的数字产品。
随着虚拟现实、大数据、区块链、全息成像、裸眼3D、人工智能等高新技术加速应用，数字文化产业实现爆发式增长，产业内生动力不断增强。
根据西方发达国家的经验，文化消费占总消费的30%左右。2019年的数据显示，我国人均文化娱乐消费支出仅占消费支出的4%。可以看出，巨大的
中国农村拥有丰富的历史文化名镇(村)、传统村落、民族村寨、农业文化遗产、非物质文化遗产等文化旅游资源。农村文化振兴成为推动农村新产业新业态升级发展的重要抓手。
“十四五”期间，文化产业将进一步融入国民经济主战场，在服务乡村振兴等国家重大战略中发挥更加重要的支撑和带动作用。
2.盘点2021年中国文化产业“十二大热点”1。元宇宙(Metauniverse)，互联网和文化产业的下一个增长空间“元宇宙”(Metauniverse)来自英文元宇宙，源自美国小说家尼尔斯蒂芬森(Neal Stephenson)于1992年发表的科幻作品《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》。一般来说，是指能够映射现实世界，独立于现实世界的虚拟空间。现实生活中的人可以使用数字身份。
虽然行业尚未形成最终的统一形态描述，但随着全球领先企业和行业KOL的进入，“元宇宙”无疑是2021年市场最受关注的热点。元宇宙将打破现实与虚拟世界的界限，在游戏、社交、娱乐、教育、内容、消费等领域有着广泛的应用前景。市场普遍认为，它将带来互联网、文化等行业商业模式的升级和市场空间的巨大增长。
根据彭博的行业研究，2024年元宇宙的市场规模将达到8000亿美元，普华永道预测，元宇宙相关经济的市场规模有望从2020年的500万美元增长到2030年的1.5万亿美元，2020年至2030年的CAGR高达253%。
Roblox是一个诞生于美国的UGC游戏平台。2021年3月在纽交所上市，成为第一个“元宇宙”概念。自上市以来，受到全球市场的高度关注。2021年10月29日，扎克伯格宣布脸书正式更名为Meta，以示公司对元宇宙的重视和投入，并在全球范围内掀起了对元宇宙的进一步热议。国内龙头企业紧随其后，纷纷进入市场。
元宇宙的形式和必要元素；来源：中信证券《雪崩》
元宇宙市场规模的预测；来源：民生证券《元宇宙的未来猜想和投资机遇》
2.文化产业新模式NFT，意为非同质货币，是一种可以锚定实物的数字凭证。由于其唯一性、稀缺性、不可分割性或可复制性，NFT可以用来表示各种资产，如虚拟收藏品、游戏内资产、虚拟资产、数字艺术品、房地产等。它和区块链一起被认为是元宇宙的两个核心支撑。
2021年，NFT进入爆发式增长阶段，目前最大的应用领域是数字艺术和NFT游戏市场。
从长远来看，所有产业都可能以NFT的形式实现资产流通，尤其是在元宇宙的概念上，有望成为未来文化产业信用评级和资产评估问题的解决方案。
2021年3月，数字艺术家Beeple的艺术品《元宇宙核心六问六答，如何看待它就是下一代互联网》在英国拍卖平台佳士得以6934万美元成交，成为当时最贵的NFT艺术品。2021年12月，被粉丝誉为“NFT的毕加索”的艺术家Pak的作品“合并”在NFT交易平台Nifty Gateway向公众出售。48小时后，9180万美元的成交价超过了杰弗昆斯以9110万美元拍卖的雕塑《Everydays:The First 5000 Days》，位列“全球最贵在世艺术家”榜单之首。
《兔子》 (JPG系列在左边，一个在右边)
“合并”(“吞并”)
3.文化兴乡与乡村文化旅游振兴。在国家乡村振兴战略的指引下，各地在政府的支持、社会机构的跟进、资源和资本的投入下，积极推进乡村的文化振兴，推动了乡村文化旅游市场的快速发展，而短视频、电商直播等业态加速了乡村文化在全社会范围内的推广和传播。
在疫情常态化的背景下
2021年2月25日，国家乡村振兴局正式挂牌。
表：2021年上半年Tik Tok平台“村村通”内容数据
图：企业方看好乡村文化旅游市场前景
来源：中国旅游研究院巨擎城市研究院《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》。
4.数字文化，构建文化产业新生态习近平总书记在视察马栏山视频文创产业园时的讲话中指出：“文化与科技的融合，不仅催生了新的文化业态，延伸了文化产业链，还聚集了一大批创新人才，是大有可为的朝阳产业。”在新的发展阶段，文化与科技深度融合发展的数字文化显示出更加重要的战略意义。
2021年，人工智能、云计算、大数据等数字技术加速发展，5G、数据中心等新型文化基础设施不断实施，文化产业与新一代信息技术深度融合，不断催生出智旅、文化装备制造、网络视听内容、传统文化数字化、IP策划运营、虚拟文化产业等诸多新业态、新场景， 并不断深化文化、旅游等相关产业的跨界融合，不断加快我国文化产业数字化转型升级进程。
文化科技融合的典型场景及相关技术融合水平分析
来源：《文化赋能旅游，旅游振兴乡村》 ——腾讯研究院、清华大学文化创意发展研究院。
5.传统文化被“激活”，展现文化自信的魅力。习近平总书记指出：“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广袤大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来。”在传统文化的创造性转化和创新性发展理念的指引下，AR/VR、短视频、直播电商等技术不断帮助传统文化“激活”，文物、经典书籍、非遗传承融入现代生活和消费，实现传统文化的“场景化”、“生活化”、“市场化”，不断赋能传统文化企业的生产方式和商业模式。
传统文化视频评论热词
图片来源：字节跳动平台责任研究中心《2021文化科技融合报告》。
2021年，“沉睡三千年，醒来震惊世界”的三星堆遗址再次震撼。考古学家在三星堆遗址发现了6个新的三星堆文化“祭祀坑”，并出土了数百件黄金面具等重要文物。“三星堆遗址考古新发现”在社交媒体上连续占据了几个热搜，但也引起了全民的持续关注，包括变脸、茶文化、蜀绣等川蜀文化元素，带有世俗烟火的三星堆“川蜀小桩”盲盒，以及“三星堆岩石盲盒”。
“IP蛋炒饭”微信官方账号写道：“这些出土于4000年前的文物，不仅极其适合当代人的审美，而且比当代艺术更吸引人、更酷，它们充满了现代主义的精神和梦幻般的想象力，将人性的感觉放大到了极致。三星堆具有现代艺术特有的‘想象力’和‘千变万化’的魅力基因，使其成为传统文化中的潮流巨星。”
三星堆新出土的金面具
三星堆岩石盲盒
三星堆“川川小桩”盲盒
来源：“IP蛋炒饭”微信官方账号《短视频与传统文化研究报告》
6.虚拟数字人，创造偶像文化和新经济。虚拟偶像以绘画、音乐、动画、CG等形式制作。并在虚拟场景或真实场景中进行表演艺术、工作等活动。
2021年，随着中国二次元用户数量的持续增加和数字技术的不断提升，初音未来、小和尚、美妆刘等虚拟偶像的受众持续增加，并不断应用于直播、虚拟演唱会、虚拟偶像选秀等场景，从互联网、传媒等高科技行业向信息te低的房地产等传统行业推广
崔潘潇，万科总部优秀新人奖获得者，——《虚拟人》
7.直播电商，后疫情时代的常态消费模式在疫情防控常态化的背景下，直播电商进一步成为地方政府、各大机构、品牌吸引消费者不可或缺的核心手段，为更好地满足消费需求、促进经济高质量发展发挥了积极作用。
根据Fastdata的数据，仅2021年上半年，中国直播电商交易额就突破万亿元，同比增长超2倍。随着行业竞争的加剧、政府管理的规范和用户认知的成熟，直播电商已经进入发展格局的下半场，将进入精细化、规范化的运营管理时代，迎来公平竞争的市场环境。
直播电商的用户渗透率
直播电商的竞争格局
数据来源：Fastdata杆号《2021-IP年度榜》
2021年10月20日，淘宝主播销量榜显示，“双十一”预售首日，李佳琪直播销售额达106.53亿元，维雅直播销售额达82.52亿元，可见电商直播带动经济发展的超强力量。
2021年12月20日，浙江省杭州市税务局稽查局查明，2019-2020年期间，维雅通过虚构业务隐瞒个人收入、对收入性质进行虚假申报等方式，偷逃税款6.43亿元，少缴其他税款6亿元。此外，还依法追缴税款，加收滞纳金，罚款共计13.41亿元。
8.游戏电竞助力游戏产业快速发展目前，中国已经成为全球核心电竞爱好者数量最多的地区，是全球极具电竞商业价值的市场。在新兴技术的推动和国家政策的支持下，世界级的电子竞技赛事在中国举办，EDG夺冠。电竞直播更加火爆，电竞行业彻底出圈，用户快速增长。
未来中国电竞市场规模将继续稳步上升，进一步带动游戏等周边产业的发展。
数据来源：《2021年中国直播电商行业报告》
2021年，《银河证券：电竞行业深度报告——产业发展正当时，电竞夺冠承势起》全球总决赛在冰岛雷克雅未克落幕。来自中国LPL赛区的EDG队与来自韩国LCK赛区的卫冕冠军DK队进行了5场比赛，最终在整体比赛中以3-2击败对手，获得了队史首个冠军。“EDG夺冠”在国内外社交平台上引起巨大反响，热浪席卷整个社交媒体，尤其吸引了以多所大学为代表的来自中国的粉丝。
9.沉浸式娱乐，近年来文化场景的创新热点，综艺节目带动下的密室逃脱、剧本杀、鬼屋、狼人杀为代表的桌游等线下沉浸式娱乐场景，因其更强的娱乐体验和社交属性、更高的客单价、更快的内容迭代，逐渐流行起来，带动了整个产业链的快速发展。得益于全息投影、声音、光电等技术，店铺数量和行业规模大大增加，但行业整体仍处于去中心化阶段。虽然2021年，线下娱乐场所因疫情损失惨重，但沉浸式娱乐仍代表着未来线下的重点发展方向。
2016年3月，芒果TV推出大型真人明星推理综艺节目《英雄联盟》，主打“烧脑剧情”和“悬疑推理”的综艺模式，即节目每一阶段都以一个具体的故事为主线，玩家在案发现场搜寻证据，潜心推理，并向侦探玩家解释不在场证明，最终完成指认凶手的过程。据郭盛证券统计，截至2021年，《明星大侦探第一季》已更新至第六季，累计播放量41.4亿。
来源：艾媒咨询《明星大侦探》
10.亚文化“打破圈子”，Z世代引领新消费浪潮。根据中信证券《2021年中国剧本杀行业用户研究及标杆企业案例分析报告》号文中的定义，“Z世代”是指1995年至2009年出生于世纪之交的“网生一代”，人口约为2
随着第一批Z时代逐渐步入职场，成为消费主力，娱乐、服装、美妆、餐饮、社交服务、家电等行业迎来了“亚文化”带来的新的发展机遇。盲盒戏、国服、奢侈品国货、新兴餐饮、硬核科技等不同赛道，被年轻消费群体的需求和喜好“打破”，成为文化产业新的消费趋势。
偏爱中国本土化国潮和国风元素Z世代比
来源：中信证券《基于B站热度的Z世代消费指数构建》
11.快娱乐当道。年轻一代的文化消费新主流，不同于传统的大规模、重娱乐。以“碎片化内容消费”和“时间灵活自由”为主的快娱乐，主要以轻、快、省时的短视频、微动漫、轻小说、轻游戏为主。
芒果TV数据调查报告显示，Z世代偏好信息密集、剧情紧凑、内涵丰富等优质内容，具有延缓进度、加快观看速度等消费特征，更愿意为兴趣付费。在以Z世代为首的娱乐消费环境中，快速娱乐成为消费主流。
来源：芒果TV 《基于B站热度的Z世代消费指数构建》。
12.私域流量，品牌营销的新阵地私域流量是指沉淀在品牌或个人渠道中，可以随时重复触达，实现一对一精准运营的用户流量。
随着互联网渗透率登顶，流量红利消退，公共领域流量获客成本昂贵，各大平台佣金率居高不下。商家逐渐将业务重心从公共领域流量转向服务于用户生命周期价值的私有领域流量，已经成为必然趋势。以微信、小程序、视频号、企业号、社区、直播为代表的私域流量运营能力成为企业和品牌新的核心竞争力。
私有域流量与公共域流量
来源：光大证券《95后00后视频用户行为研究》
2021年品牌私域营销布局
来源：亿邦动力研究院《交还电商的舞台和话筒给商家——私域流量行业深度系列报告》。
2021年1月，微信公布了公开课Pro的数据，称2020年在2019年8000亿元基数的基础上，整体交易额继续增长100%，人均交易额增长67%。
腾讯营销洞察(TMI)和波士顿咨询(BCG)在2021年4月发布的《2021垂直类电商私域化洞察报告》中指出，所有消费者中有79%的人在过去一年中在私人领域消费过；其中，72%的消费者以超过100元的单价在私人区域购买顾客；购买后，70%的消费者表示愿意在私有领域再次购买；80%的消费者愿意在私人领域分享；其中，48%的消费者每月至少购买一次。上述增长数据意味着私有域流量带来的市场规模将继续扩大。
作者：周毅；微信微信官方账号：新榜(ID；newrankcn)
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