来源@视觉中国
文|袁《宇宙旭日》，作者凯尔，编辑
画风各异的小熊，奇形怪状的小蘑菇，拿着酒瓶敬酒的卡通形象.这些在海外NFT市场广受欢迎的NFT项目背后，有一个共同的名字——中国大昌。
当国内的潮玩群体聚集在阿里鲸探、百度超链、网易星球等数字平台上抢首发、开盲箱的时候，他们并不知道，大厂们早已悄然进入原生NFT市场，从国内平台转型为NFT创作者和发行商。
到目前为止，中国知名的公司如百度、哔哩哔哩、阿里巴巴、盈科宇宙等。通过孵化独立团队或与海外机构合作等多种方式发行了几个系列的原生NFT，并在OpenSea等公开交易市场推出。相对于生长在联盟链中、不够分散、交易受限的国内数字馆藏，可以由用户自行保管和流通的原生NFT是更多Web3的产物，成为大厂试水Web3的又一试验田。
从布局来看，百度和哔哩哔哩在原生NFT领域的尝试并不局限。他们不仅利用AIGC的创作能力，还通过构建主要情节、举办社区活动、联动营销等方式，继续为他们的NFT赋能，创造社区文化。效果还不错，有些甚至比Web3“原教旨主义”项目还要好。
拥有自主IP和流量的中国厂商闯入NFT赛道，暗中给原生的NFT生态带来竞争冲击，“小作坊”交付的NFT项目越来越难玩。
出海打入NFT市场“伙计们，我是嘟嘟！”在海外知名的NFT交易市场OpenSea上，项目介绍中迎接NFT世界的是“嘟嘟拉布项目”。
一万只天真的熊组成了嘟嘟NFT系列。嘟嘟熊有不同的衣服和装饰。有些人戴着魔法帽，吹着泡泡糖，手捧玫瑰。有的头上戴着嘻哈帽，背上放着小吉他，指尖放着篮球。
嘟嘟熊于2022年11月15日出生在区块链联邦理工学院。用户可以通过项目官网参与选角。初铸价格0.02ETH(当时约175元)。当天，这一系列NFT在OpenSea上的地板价一度涨到0.09ETH(约合804元人民币)，比铸造价高出4.5倍。1月11日，其楼面价为0.035ETH(约合人民币312元)，仍比发行价高出75%。在冷清已久的NFT市场，这样的表现实属罕见。
嘟嘟NFT系列
嘟嘟熊的项目背景是用户愿意买单的重要原因。虽然人们对它的出版商“嘟嘟拉布”并不熟悉，但在中国这组NFT的背后有一个广为人知的名字——百度。公开资料显示，DuDuLab是百度孵化的独立NFT项目团队。核心成员以原生密码师为主，团队30人左右。
嘟嘟熊NFT以百度品牌吉祥物形象“百度熊”为主体打造。因此，百度被描述为第一个在公共链上塑造NFT官方形象的中国互联网巨头，也是第一个在海外运营和销售NFT的互联网巨头。
百度对NFT浪潮的追逐是显而易见的。
在国内，百度基于其联盟链“百度超链接”推出了多个数字收藏平台，包括嵌入百度App的“百度超链接数字收藏”和嵌入百度网盘App的“朝云数字收藏平台”。但由于国内对数字收藏金融化的严防，国内数字收藏市场经过一波炒作后迅速降温，“数字收藏”的百度指数从2022年5月10日的峰值35万跌至三位数。另一方面，在阿里巴巴、网易、JD.COM等大厂纷纷布局数字馆藏的背景下，百度系数隐藏平台并非国内首创。
出海是Web3的一种探索方式，dudunfet也不是百度第一次吃螃蟹了。早在2022年9月，百度国际化事业部旗下的海外输入法Simeji就与日本游戏开发商ITI共同启动了cryptose Ji NFT项目。最初的铸造方式是“白名单用户免费铸造”。本项目基于百度日本推出的日文国家输入法Simeji App的IP蘑菇，打造像素风格蘑菇的NFT头像。
CryptoSimeji系列的10000台NFT在24小时内售罄。在OpenSea上，该系列的地板价涨到了0.3ETH(价值2600元)，成为了当时的现象级项目。到目前为止，CryptoSimeji的Discord社区已经积累了超过7万名成员和超过11万名Twitter关注者，在NFT的这两个主流社交媒体阵地上非常受欢迎。
百度并不是唯一一家在海外“悄悄”发行NFT的国内互联网公司。
2022年3月，由阿里巴巴的《南华早报》成立了NFT公司Artifact Labs，NFT具有重大历史意义的新闻事件的版面和新闻图片。目前，该公司已推出“1997年精品系列”等NFT文集，涵盖1997年重大事件的报道。
一个月后，“哔哩哔哩”正式授权海外平台CryptoNatty发售《干杯NFT》系列，在以太坊上发售，首发铸造价为0.12 ETH(价值约2400元人民币)。然后，海外版App支持用户连接MetaMask加密钱包查看自己拥有的NFT，可以作为头像使用。
同年6月，映客互娱集团更名为于颖。同时正式公布了其元宇宙项目Hoot Labs，并在以太坊发行了ink pass NFT，共计1111枚。据介绍，INKEPASS是映客缘宇宙核心权益的关键，也是映客缘宇宙之旅的关键。
此外，2022年7月，根据WanderingLabs的公告，NFT开发公司，陌陌和探索的母公司文志集团，以IP授权的方式，允许WanderingLabs在海外发行NFT作品集《流浪星球》。
在国内市场数字典藏出路不明的时候，国内厂商出海进入NFT赛道，寻求在更加开放广阔的海外市场与Web3世界建立更多联系。
搅动NFT市场格局对于百度、阿里等中国互联网巨头来说，进入NFT市场的战略意义显然大于收益目的。不久前，百度移动生态事业群市场部总经理尹英丽指出，Web3.0的浪潮已经汹涌而来，如果停下来，可能会被拍到沙滩上。
起源于以太坊、多边形等公共链的NFT，无疑比国内的数字馆藏更“Web3”:在开放的公共链上发行，用户可以自由查询NFT的在线地址、智能合约、交易信息等。而且买了之后还可以掌管和转手。相比较而言，国内的数字馆藏大多分布在一个相对封闭的联盟链中。用户购买藏品后，只能看到藏品对应的在线地址，有的甚至不提供区块链浏览器查询藏品信息，更不用说掌握藏品的所有权和交易权。
在监管红线下，国内互联网厂商布局的数字典藏售卖平台一直在刻意弱化数字典藏的金融属性，这也让跟风的互联网公司看起来“不那么Web3”。现在的大厂们似乎都“开窍”了。——由于中国有很多限制，他们应该通过孵化独立团队和与海外NFT开发公司合作来拥抱Web3。
大公司在海外开拓Web3并不容易。就嘟嘟NFT而言，该项目采用AIGC创作方式，利用AI建立嘟嘟熊的IP形象。为了保持NFT长久的活力，嘟嘟拉布为嘟嘟的人生经历打造了一部小说，以构建嘟嘟岛社区。小说融合了全球不同种族、不同国家、不同阶层80%的文化，并贯穿小说情节。DuDuLab会邀请用户陪伴嘟嘟参加歌手演唱会、探索、街头涂鸦等等，培养社区归属感。DuDuLab还计划植入一个NFT成长系统，将开发的游戏整合到NFT游戏中。
CryptoSimeji为持有人提供一系列权益，包括获得CryptoSimeji合作IP的NFT空投或白名单，获得Simeji应用的VIP权限，参与Simeji周边抽奖等。此外，CryptoSimeji还设计了持有人激励流程。简而言之，用户持有NFT时间越长，可以获得的积分越多，积分可以在奖池中兑换ETH。CryptoSimeji还设计了“type2earn”游戏。NFT持有者可以用积分兑换“type2earn”门票，并通过使用Simeji inp赢取积分
哔哩哔哩的NFT学院也关注长尾效应。NFT发售后，举办“66干杯节”、“干杯音乐”、空投表情包、涂色二次创作大赛等社群活动，让NFT持有者持续捕捉价值获得感。在营销方面，Cheers UP community还与CryptoSimeji合作，设立白名单任务，构建多元化社区。
擅长盘活流量市场的中国互联网公司，将运营能力直接输入到NFT世界看重的社区，无疑将加剧整个NFT项目市场的竞争，甚至可能改变NFT赛道的规则。
相比很多“小作坊”团队匿名发放的NFT，有品牌光环的大厂更看重NFT的精致，有雄厚的财力来供给经营的持续性。同时，“大厂造”往往有自己的流量效应，在创业初期可以吸引更多的关注，这也是新创NFT项目不具备的优势。
性价比方面，目前自由铸造的CryptoSimeji系列NFT的地板价为0.058ETH，初始铸造价为0.02ETH的嘟嘟NFT为0.035ETH，涨幅为75%，铸造价为0.12 ETH的Cheers UP NFT为0.6ETH(约合人民币515元)，涨幅为400%。另一方面，除了蓝筹的NFT，大部分新项目的生命周期都很短，成交热度有时不能持续48小时，有很多新项目破发甚至归零。
按照商业世界的规律，当“正规军”加入草芒开发的NFT生态，就会不断倒逼NFT项目向更高质量、更可持续的方向发展，同时为NFT创作增添新鲜的活水。
当然，许多NFT本土项目一直在探索新的发展道路。例如，NBA Top Shop等项目已经开始发布实时动态NFT。无聊猿类BAYC的母公司已经开始为NFT猿类创造一个超宇宙空间。目前，百度和哔哩哔哩的NFT尝试还处于构想阶段。如何在NFT的形式和玩法上增加更多的创意，从追风的角色转变为引领潮流的角色，是大厂商在竞争更加激烈的NFT市场长久立足的关键。