随着中秋节的临近，一些商家推出了“区块链月饼”，一些网民以此作为恶搞，引发关注。近年来，商家使用区块链营销的情况并不少见，涉及的领域也很多。利用区块链技术增强信息透明度没有错，但以此为噱头进行无底洞的炒作，背离了初衷，需要警惕。
在个体商家眼里，区块链是个筐，什么都能往里装。原因是无良商家贪得无厌，看重区块链的流量和热度，不时炒作。利用各种手段来蹭热点，很明显，这个业务不是与区块链联系在一起的，而是必须硬联系在一起的。这些违背商业道德的做法，不仅欺骗了用户，也容易让公众误解区块链。
更令人发指的是，还有不法分子打着区块链的幌子，以“区块链养猪”等项目招摇撞骗，大肆集资诈骗。近年来，许多公安机关发布了利用区块链实施诈骗的案件，这些案件具有犯罪金额大、涉案人数多、跨区域犯罪等特点。各方应高度重视，未雨绸缪。
需要看到，区块链是一种技术，它本身不是商品，也不直接创造财富。很多人对它的基本内涵和具体应用还不清楚，甚至有很多误解。
在食品安全领域，借助区块链的溯源防篡改技术，可以从源头上建立一套技术体系，让消费者反向查询食品生产的各个环节，实现明明白白消费。但需要注意的是，这些食品只是通过区块链技术追溯到生产过程，不能简单称为“区块链食品”，也不能理解为使用区块链技术生产食品。商家应该在宣传口号中明确说明，否则容易误导消费者。而且有些食品是否真的使用了区块链技术进行场景搭建，也要仔细鉴别。
新生事物的发展需要包容审慎的监管，不能完全放任。近两年，国内注册的区块链企业越来越多，但真正专注于相关业务的企业很少。目前，区块链在落地和应用层面仍面临诸多困难和瓶颈。要实现稳健发展，迫切需要进一步明确概念，理清思路，完善技术，夯实基础。
区块链还处于发展初期，在安全、标准、监管等方面还有待完善。对利用区块链技术传播非法信息、进行非法交易的行为，要及时予以打击和纠正。对于各种炒作概念、虚假营销的商家，也要加大查处力度，规范营销口径，净化市场秩序。
作者：郭存举
制片人：戴明
编辑：张硕